建材家居企業(yè)遇寒冬 下一個(gè)登上死亡名單的是誰

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　　2014年是農(nóng)歷甲午馬年,對家居業(yè)來說2014是不祥的年份。2015年來臨，當(dāng)人們清點(diǎn)這個(gè)行業(yè)時(shí)，一份“死亡名單”讓人觸目驚心，一些消費(fèi)者熟知的品牌轟然倒下，一股強(qiáng)烈的悲情和恐懼在業(yè)內(nèi)蔓延。下一個(gè)倒下的會是誰?

　　從各種媒體披露的信息分析，在2014年倒下家居企業(yè)中不乏歷史長達(dá)二十余年的老企業(yè)、大品牌，他們有的曾經(jīng)是某些系列的龍頭，有的離上市僅一步之遙。然而，就在這一年他們從人們想念的品牌走向了讓人們悼念的企業(yè)。行業(yè)的未來會怎么樣?還有誰的名字會被刻在石碑上?我們不妨對照一下他們。

　　過得太舒服，走向安樂死

　　改革開放初期，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的禁錮，積壓多年的消費(fèi)需求井噴式的釋放。那個(gè)年代只要有貨就能賺錢，而且賺大錢。多數(shù)企業(yè)正是在這個(gè)階段掘得了第一桶金。改革開放讓部分人先富了起來。教育產(chǎn)業(yè)化、醫(yī)療市場化等一系列重大政策的出臺，在對大多數(shù)人盤剝的同時(shí)，中產(chǎn)階級迅速壯大，高端家具市場迅速火爆，家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，家具暴力時(shí)代來臨。上世紀(jì)末，國家正式將房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，作為下游產(chǎn)業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面亢奮期。賣場遍地開花，產(chǎn)能不斷增加，四大集散地，五大產(chǎn)區(qū)形成，七萬家企業(yè)，二十余萬個(gè)品牌同時(shí)競技、角逐。這個(gè)行業(yè)太幸運(yùn)了!時(shí)代給這個(gè)行業(yè)太多的機(jī)會。

　　然而，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速放緩，市場開始出現(xiàn)飽和的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)太擁擠了!有些企業(yè)終于被擠了出去。他們曾經(jīng)過得何等的舒服，以至于倒下的時(shí)候還面帶微笑。

　　過得太糊涂，還沒弄明白就死

　　我們很多企業(yè)的老板當(dāng)年是一把斧子闖天下，憑勤勞致富，靠情商賺錢。行業(yè)發(fā)展初期他們是成功的。從創(chuàng)業(yè)到逐步強(qiáng)大，他們憑借當(dāng)年的經(jīng)驗(yàn)縱橫商場?？上麄兒鲆暳艘粋€(gè)問題，那就是在這個(gè)世界上很多東西都是有保質(zhì)期的，當(dāng)他們用昨天的經(jīng)驗(yàn)去面對今天的市場的時(shí)候，開始覺得力不從心了，以至于在倒下的時(shí)候還沒弄明白。

　　過得太輕松，跟著別人一起死

　　自古天下文章一大抄。如今這個(gè)年頭，小學(xué)生抄、中學(xué)生抄、大學(xué)生還是抄，據(jù)說博士、教授都在抄，家具行業(yè)憑啥不抄?企業(yè)要上一個(gè)新款，動(dòng)輒幾百萬，多則上千萬，很多企業(yè)不愿意花這筆錢，于是乎便大行抄襲之能事。其實(shí)創(chuàng)新從某種意義上講就是抄襲加改良。遺憾的是很多企業(yè)要么只抄不改，要么改了不良。抄的好的跟著賺一把，抄得不好的一起出局，臨了說一句：朋友別哭，我陪你就不孤獨(dú)!

　　玩得太大，把自己玩死了

　　有些企業(yè)的廠房起初在市區(qū)內(nèi)。隨著城市發(fā)展，當(dāng)初的偏遠(yuǎn)城區(qū)形成了新的商圈，土地價(jià)值倍增。多有些企業(yè)來說，廠房拆遷獲得的補(bǔ)償遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主業(yè)創(chuàng)造的利潤，通過拆遷發(fā)財(cái)在家具行業(yè)早已不是神話。于是乎很多從中嘗到甜頭的企業(yè)投錢圈地，甚至把大量資金用于土地投資和廠房建設(shè)而忽視了產(chǎn)品研發(fā)升級和渠道的建設(shè)。

　　近年來，家居產(chǎn)業(yè)園在全國各地興起，家居企業(yè)也紛紛投資建廠。有些企業(yè)確實(shí)有擴(kuò)大產(chǎn)能的需求，而有的企業(yè)的投入則明顯表現(xiàn)出不是那么理智，特別是靠大量貸款買地建廠的，一旦市場出問題，前期的投入將使企業(yè)難以承擔(dān)。產(chǎn)業(yè)園的興建是有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，但幾年盲目開發(fā)與重復(fù)建設(shè)使得有些園區(qū)物業(yè)大量過剩，空置現(xiàn)象嚴(yán)重，有些土地性質(zhì)不清，企業(yè)入駐后生產(chǎn)經(jīng)營無法保障，個(gè)別產(chǎn)業(yè)園極有可能成為埋葬企業(yè)的陵園。2014年是中國家居行業(yè)的多事之年，崩盤、跑路、討薪、游行、破產(chǎn)成為2014年行業(yè)的關(guān)鍵詞，似乎家居企業(yè)進(jìn)入“集體死亡期”。但我們也欣喜的看到，行業(yè)整體仍然向著健康的方向發(fā)展，一大批具有市場影響力的品牌快速壯大，馬太效應(yīng)在行業(yè)內(nèi)日益顯現(xiàn)。

　　正所謂沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。羊年的春天已經(jīng)到來，建材家居行業(yè)的冬天會不會持續(xù)得有點(diǎn)久?