我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)淺析

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內(nèi)容提示：處于發(fā)展初期階段，實(shí)力和規(guī)模較小的房地產(chǎn)企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略，有利方面也大于弊端方面。因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品種類往往較少，快速推廣和節(jié)約成本是品牌戰(zhàn)略選取的首要考慮因素。

（一）單一品牌戰(zhàn)略的適用范圍企業(yè)產(chǎn)品種類比較單一的，則采用單一品牌戰(zhàn)略。因?yàn)椋瑔我黄放茟?zhàn)略能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮單一品牌戰(zhàn)略快速推廣的優(yōu)勢(shì)，而不會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品相互間的矛盾和沖突。

 2012-2016年中國(guó)房地產(chǎn)中介市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

如果產(chǎn)品所在領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)并不十分激烈，或者企業(yè)能夠相對(duì)形成穩(wěn)固壟斷地位，那么，企業(yè)在中短期內(nèi)采用單一品牌戰(zhàn)略，對(duì)于品牌的負(fù)面影響也相對(duì)減少。因?yàn)橄M(fèi)者的選擇面有限，品牌記憶及品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)受到的影響也有限。

處于發(fā)展初期階段，實(shí)力和規(guī)模較小的房地產(chǎn)企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略，有利方面也大于弊端方面。因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品種類往往較少，快速推廣和節(jié)約成本是品牌戰(zhàn)略選取的首要考慮因素。

（二）多品牌戰(zhàn)略的適用范圍產(chǎn)品種類較多，具備一定品牌運(yùn)作實(shí)力的房地產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定和落實(shí)必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，應(yīng)該著手建立多品牌戰(zhàn)略。因?yàn)?，多品牌?zhàn)略能夠更多地占有市場(chǎng)、影響市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者的需求實(shí)施交叉覆蓋；同時(shí)合理的品牌組合更能拓展企業(yè)的總體戰(zhàn)略空間，更好地展現(xiàn)品牌的魅力。

比如，在銷售低迷時(shí)期，為了鞏固已有的品牌地位，房地產(chǎn)企業(yè)可以把較為低端的品牌產(chǎn)品用作促銷手段，這樣既能夠加快資金回籠，緩解資金短缺的燃眉之急，又能極力維護(hù)高端品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)地位和形象，從而保證企業(yè)整體上的品牌戰(zhàn)略的最終完成。

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