當(dāng)前位置:工程項(xiàng)目OA系統(tǒng) > 建筑OA系統(tǒng) > 工程管理軟件
基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理創(chuàng)新研究
申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話:400-8352-114
摘要:市場(chǎng)營(yíng)銷要高質(zhì)量發(fā)展,必然進(jìn)軍項(xiàng)目管理創(chuàng)新市場(chǎng),但目前針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理模式研究尚屬理論空白。本文基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角闡述項(xiàng)目管理創(chuàng)新的重要作用,深入分析和把握市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的重大需求,發(fā)揮項(xiàng)目管理的創(chuàng)新作用,推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷在項(xiàng)目管理全程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用,為營(yíng)銷管理工作中實(shí)行項(xiàng)目化管理做進(jìn)一步探索。
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)營(yíng)銷 項(xiàng)目管理 創(chuàng)新
創(chuàng)新是市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行項(xiàng)目化管理的不竭動(dòng)力?;谑袌?chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理創(chuàng)新,即依托市場(chǎng)營(yíng)銷理念并對(duì)其進(jìn)行項(xiàng)目化管理,是將具有戰(zhàn)略性的營(yíng)銷目標(biāo)視為一個(gè)項(xiàng)目,按照項(xiàng)目管理的思想分解為多個(gè)互動(dòng)的工作任務(wù),并用專業(yè)的項(xiàng)目管理方法優(yōu)化管理的模式。本文分析了當(dāng)前營(yíng)銷管理模式中存在的問(wèn)題和營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化的發(fā)展趨勢(shì),指出基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理創(chuàng)新是新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際工作的要求。
一、基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角深刻認(rèn)識(shí)項(xiàng)目管理創(chuàng)新的重要作用
從全球范圍來(lái)看,企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境越來(lái)越多變,迫切需要項(xiàng)目管理理念來(lái)指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。目前基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理創(chuàng)新的主要障礙有:決策部門支持不力,項(xiàng)目管理人才匱乏,組織基礎(chǔ)薄弱,監(jiān)控制度不夠完善,信息化建設(shè)滯后及項(xiàng)目管理文化缺失等。本文將項(xiàng)目管理的思想引入到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之中,試圖將市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程項(xiàng)目化,使管理工作具備較強(qiáng)的可操作性,從而達(dá)到營(yíng)銷的戰(zhàn)略目的。
(一)管理體制存在缺陷,缺乏合格的項(xiàng)目管理人才
項(xiàng)目是一個(gè)完整的系統(tǒng),市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)行的項(xiàng)目管理體制存在缺陷。在實(shí)踐中,由于項(xiàng)目管理職能不明,缺乏對(duì)項(xiàng)目的宏觀管理、信息溝通不暢,管理不到位,其結(jié)果可能將項(xiàng)目管理流于形式,成為紙上談兵。由于我國(guó)對(duì)項(xiàng)目管理的系統(tǒng)研究和實(shí)踐起步比較晚,對(duì)項(xiàng)目管理人才培養(yǎng)的理論環(huán)境還比較落后。目前缺少懂得項(xiàng)目管理工具與技術(shù)的人才,特別是復(fù)合型管理人才,能對(duì)營(yíng)銷管理的多項(xiàng)目、全過(guò)程管理負(fù)責(zé)。
(二)監(jiān)控制度不夠完善,不重視項(xiàng)目的可行性研究
我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的項(xiàng)目管理由于起步較晚、投入不足、研究機(jī)構(gòu)與實(shí)踐單位分離等原因,研究還處在不太成熟的階段,監(jiān)控制度不夠完善,項(xiàng)目的質(zhì)量、進(jìn)度、成本三坐標(biāo)管理效率極其低下??尚行匝芯勘旧硎菍?duì)擬建項(xiàng)目技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上、市場(chǎng)上及其他方面的可行性進(jìn)行研究,其目的是給投資者提供決策依據(jù)。但是,目前我國(guó)大多數(shù)企業(yè)對(duì)可行性研究的重視程度不夠,并沒(méi)有提高到至關(guān)重要的程度。
項(xiàng)目管理本身就是一種創(chuàng)新的過(guò)程,快速多變的營(yíng)銷環(huán)境,使得營(yíng)銷管理面臨的變化增多、不確定性加大,管理的復(fù)雜性增加,業(yè)務(wù)活動(dòng)中交叉增多、相互依賴性增強(qiáng)。但是,傳統(tǒng)的項(xiàng)目管理模式和體系也逐漸暴露出很多的問(wèn)題,研究形成這些問(wèn)題的原因、探索解決問(wèn)題的途徑,對(duì)提高投資效益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)和借鑒意義。
二、深入分析和把握市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的重大需求
面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),我們迫切地需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的視角加快現(xiàn)代項(xiàng)目改革的步伐,提高項(xiàng)目管理水平。市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理之所以受到高度重視,就是因?yàn)樗敲嫦驁F(tuán)隊(duì)、面向成果、面向變化的,是項(xiàng)目管理職能與營(yíng)銷管理職能的有機(jī)融合;是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程,通過(guò)基準(zhǔn)比較,不斷提升管理績(jī)效;在本質(zhì)上需要全員參與,強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神,講求溝通與合作,需要將項(xiàng)目管理的理念融入市場(chǎng)營(yíng)銷之中??梢?jiàn),發(fā)展適合我國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)營(yíng)銷理論,探求基于市場(chǎng)營(yíng)銷視角的項(xiàng)目管理創(chuàng)新無(wú)疑具有極大的理論價(jià)值和實(shí)際意義。
項(xiàng)目管理在我國(guó)的起步較晚,但從市場(chǎng)營(yíng)銷視角來(lái)看項(xiàng)目管理的重要性和關(guān)鍵性已眾所皆知。在國(guó)際項(xiàng)目管理先進(jìn)理論和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上,發(fā)展并形成適合我國(guó)國(guó)情的項(xiàng)目管理可行性機(jī)率較高。近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理發(fā)展很快,有專
- 1樓市走出困難期步入市場(chǎng)分化階段
- 2錨桿會(huì)不會(huì)破壞灌注樁和攪拌樁
- 3昭會(huì)高速公路昭通段加緊建設(shè)
- 4寧夏固海兩座大型泵站更新改造通過(guò)機(jī)組啟動(dòng)驗(yàn)收
- 5結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)各種調(diào)整系數(shù)
- 62015年招標(biāo)師考試項(xiàng)目管理與采購(gòu)知識(shí):招標(biāo)采購(gòu)制度
- 7一級(jí)建造師復(fù)習(xí)資料:建筑鋼材的性能和應(yīng)用
- 82015年安全工程師輔導(dǎo)資料《法律》:事故調(diào)查處理的原則
- 9中鐵十五局貴州路橋公司中牟九龍制梁場(chǎng)首榀箱梁成功澆注
- 102015.7.8安全工程師每日一練免費(fèi)在線測(cè)試
- 11高速公路路面工程(實(shí)施)施工組織設(shè)計(jì)
- 12路橋華祥公司酉沿高速公路四分部獲“快干四個(gè)月”綜合評(píng)比第一名
- 13如何做好施工單位竣工移交資料工作
- 14土木工程應(yīng)屆生求職簡(jiǎn)歷
- 15二級(jí)建造師答疑精華:TF(ij)=FF(ij)+minTF(jk)
- 16廣東招標(biāo)師考試報(bào)名時(shí)間
- 172008年咨詢工程師《工程咨詢概論》練習(xí)題
- 18一級(jí)建造師復(fù)習(xí)資料:工程進(jìn)度款的支付的有關(guān)規(guī)定有哪些
- 192015一級(jí)建造師《建筑實(shí)務(wù)》:價(jià)值工程的應(yīng)用模式
- 202015年安全工程師輔導(dǎo)資料《案例》:特大吊裝事故
- 21海南核電1號(hào)機(jī)組安全殼打壓試驗(yàn)完成
- 22天津渤海恒源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)股份有限公司津西郁(掛)2013-106號(hào)地塊(名郡大廈)項(xiàng)目
- 23【碩士】噴涂聚氨酯硬泡外墻外保溫系統(tǒng)性能研究
- 24一級(jí)建造師《建設(shè)法規(guī)》 考試模擬試卷答案
- 25二級(jí)建造師答疑精華:貧混泥土
- 262015年《建筑工程管理與實(shí)務(wù)》精華復(fù)習(xí)資料(2)
- 27建筑工程項(xiàng)目進(jìn)度管理培訓(xùn)講義
- 28設(shè)計(jì)任務(wù)書
- 292013年一級(jí)建造師《建設(shè)工程經(jīng)濟(jì)》考試真題及答案(第4頁(yè))
- 30矩形薄壁空心高墩液壓翻模施工技術(shù)
成都公司:成都市成華區(qū)建設(shè)南路160號(hào)1層9號(hào)
重慶公司:重慶市江北區(qū)紅旗河溝華創(chuàng)商務(wù)大廈18樓