石材行業(yè)利潤萎縮，石企打創(chuàng)意牌擴大市場份額

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石材行業(yè)進入微利時代，轉型升級再次被石材企業(yè)家們提上議程。將設計融入石材，提升產品附加值，成了不少石企在新常態(tài)下新的利潤增長點。近年來，包括東星、宗藝、萬靈等10多家南安石企紛紛成立設計部門，向高端石材要效益。

石企大咖成立設計中心

2012年，東星集團成立了玉石雕刻設計中心，設立獨立工作室。設計中心成員60多人，除了十幾名設計師外，還包括雕刻師等。

東星集團營銷企劃總經理余養(yǎng)林告訴記者，事實上，設計師團隊早于2012年前就有了。

2008年，受金融危機影響，東星開始積極推進石材產業(yè)轉型升級，引導產業(yè)注入文化創(chuàng)意元素，為此，公司專門聘請了福建省工藝美術大師潘尤龍及揚州市級非物質文化遺產代表傳承人吳華友作為設計顧問，力圖找出一條文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展道路。

東星玉石雕刻設計中心主要負責公司新品的研發(fā)及設計，此外，他們還負責工程執(zhí)行。“比如做個龍柱，那么還需要做玉石鉤線，設計中心就要對整個加工工程進行全程把控，以保證成品符合最初的設計。”余養(yǎng)林解釋，為了保證成品的藝術價值，在原材料的挑選上，也要由設計中心來負責。

復合板可以說是這幾年比較流行的產品了，隨著人們生活水平的提高，審美眼光的提升，對復合板的需求不僅僅局限于單一顏色，帶有藝術感的魔方磚也受到市場熱捧。

在宗藝石材總部，由各類樣式石材復合板裝飾而成的展廳盡顯富麗堂皇，猶如置身宮廷之中。而二樓展廳則陳列著具體的石材產品。展廳的設計、軟裝的巧妙搭配、燈光的襯托、產品的研發(fā)等，都出自宗藝石材的設計部門。

宗藝石材旗下品牌卡斯維諾總監(jiān)張彩明告訴記者，目前卡斯維諾的設計部門共有13名設計師，包括展廳設計師、產品設計師及效果圖設計師等，而這些設計師主要負責產品、展廳及別墅的設計。

據了解，目前卡斯維諾在全國有60多家專賣店，每家專賣店展廳200平方米左右。“每家展廳的設計都需要我們的設計師親自操刀，包括沙發(fā)等一些軟裝的搭配。”張彩明說。與其他石企不同，卡斯維諾每年都會舉行兩次新品發(fā)布會，而新產品從研發(fā)到發(fā)布，都離不開設計部門。

石材產品不同，對設計部門要求也不盡相同。在萬靈石藝的展室，《蒙娜麗莎的微笑》《奔馬圖》等一幅幅精美的石材拼花惟妙惟肖。萬靈石材董事長李澤生說，除了設計這些馬賽克，他們的設計中心還負責工程設計及對接工作。

讓設計附加值成為“必殺技”

石材產品早已不再是單純的大板買賣，各類石材延伸產品層出不窮，復合板、人造石、魔方磚、玉石雕刻等，都在不斷豐富著南安的石材品類。隨著產品知名度的提升，市場覆蓋率隨之加大，市場大了，競爭也愈發(fā)激烈。石企紛紛成立石材設計部門，引進人才，以創(chuàng)新產品在激烈的市場競爭中搶占先機。

“成立設計部門，首先是提高了產品工藝附加值，對于產品開發(fā)有了很大的提升，產品種類更為豐富。此外，從公司的戰(zhàn)略角度上來講，設計中心可以從事更多的跨界設計，包括傳統(tǒng)材料的新應用。”余養(yǎng)林說，例如，以前奢板只能做成地面，而現在不僅能做成圖畫，還能做成浮雕。

據介紹，目前除了玉石畫墻，東星已漸漸向其他設計領域延伸，比如一些臺面或者是櫥柜的表面裝飾，還包括石材的軟裝等。“設計中心也是我們作為涉及家裝業(yè)務的部門，為后期企業(yè)業(yè)務的擴張奠定設計師基礎。”余養(yǎng)林說。

“設計就是產品的靈魂。石頭一開始就是一塊石頭，但通過設計，可以改變石頭原本的風格。例如，將不同色系的石材進行拼接，或是加入燈光效果，那么石材看起來就不會那么冰冷。”張彩明說，設計部門的工作給企業(yè)帶來的無形效益遠比想象中的多。

而事實上，許多石材企業(yè)并沒有專門的設計部門。在采訪過程中，記者了解到，對于從事大板石材銷售或是承接工程的石材企業(yè)而言，設計部門更多的是CAD設計部門或是技術部。他們將工程圖設計好，然后再進行拆圖，拆成產品效果圖，后交于石材工廠進行產品加工。

業(yè)內人士表示，石材企業(yè)要想提升產品附加值，可從設計方面入手，賦予石材藝術價值。此外，獨特的石材產品也有利于石企的品牌建設，而這些都離不開設計部門。

石材家裝成為行業(yè)這兩年的熱門話題，而石企進軍家裝行業(yè)，設計師則是硬性需求。據了解，國際石材品牌意大利Antolini的設計師至少有3000多人，這個數據對于國內的石材企業(yè)來說還很遙遠。

“我們目前先成立獨立的設計團隊，而后期的發(fā)展，將尋找合作設計師，由公司設計團隊和合作設計師進行對接，而設計團隊則負責產品設計的核心風格和理念。”余養(yǎng)林說，后期東星或將開展中高端定制，這對設計中心的要求將進一步提升，需要設計師一對一服務，而合作設計師是擴展設計師的一個最佳途徑。