地方門戶網(wǎng)站建設(shè)受眾群體分類及推廣對策初探

　　地方門戶網(wǎng)站建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)世界里方興未艾，各個地方的門戶網(wǎng)站“你方唱罷我登場”。最初是省級、市級的地方門戶網(wǎng)站逐步興起，發(fā)展至今，地方門戶網(wǎng)站建設(shè)幾乎業(yè)已遍布了全國的每個縣域，有的網(wǎng)絡(luò)公司甚至也推出了自己的門戶網(wǎng)站。地方門戶網(wǎng)站不僅遍布范圍廣泛，而且發(fā)展數(shù)量繁多。且不說省市級的門戶網(wǎng)站林立了，單是一個小小的縣城就已經(jīng)是“門戶”滿天飛了。服務(wù)區(qū)域、對象的高度重合性，勢必造成了這些網(wǎng)站的激烈競爭。你是“第一”，我是“最大”，誰都想做老大，誰也不服誰!

　　作為地方門戶網(wǎng)站，面對嚴酷的形勢與激烈的競爭，應(yīng)該怎樣突出重圍，走出一條成功之路?最首要的一點，就是網(wǎng)絡(luò)公司要對本地的受眾群體有一個清晰、理性、客觀而又精準的分析。筆者認為，地方門戶網(wǎng)站按群體人數(shù)多少和活躍度大小，可以大致分為以下五類：

　　1、本地城市電腦用戶

    這一群體應(yīng)該是地方門戶網(wǎng)站最主流、最核心的服務(wù)對象。這一群體在本地所有受眾群體中人數(shù)最多，活躍度也最高。地方門戶網(wǎng)站的各類服務(wù)大部分圍繞他們展開，因此這一群體應(yīng)是地方門戶網(wǎng)站關(guān)注的重點。針對這一群體，最重要的是突出網(wǎng)站的供求信息服務(wù)建設(shè)，探索多種途徑力促信息的即時性與有效性。作為地方門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公司的負責(zé)人，你必須每天買一份當(dāng)?shù)氐膱蠹?，報紙是最首要的一個途徑;此外在城市內(nèi)開展多種形式的合作也是必要的，比如各類信息中介機構(gòu)，本地的學(xué)校、超市等;還有在城市做好網(wǎng)站的線下活動是地方門戶網(wǎng)站推廣的最重要一點。

　　2、本地網(wǎng)吧網(wǎng)民

    網(wǎng)吧是本地電腦最密集的區(qū)域之一。一個地方往往擁有很多網(wǎng)吧，每個網(wǎng)吧電腦動輒數(shù)百。地方門戶網(wǎng)站與網(wǎng)吧的合作勢在必行，諸如網(wǎng)吧海報、電腦壁紙、鼠標墊廣告等推廣方式不勝枚舉，鋪就一條網(wǎng)站與網(wǎng)吧互惠互利的長效合作之路，不失為地方門戶網(wǎng)站的制勝之策。

　　3、本地在外求學(xué)學(xué)生

    這一群體雖然不在本地，地方門戶網(wǎng)站提供的服務(wù)也貌似不在他們身上。但是這一群體上網(wǎng)頻率很高，知識水平也相對較高。他們的網(wǎng)絡(luò)視角很廣泛，有時對自己感興趣的東西會追根問題，他們樂于傳播，關(guān)于家鄉(xiāng)的一切，他們總是津津樂道。地方門戶網(wǎng)站要讓他們看到本地的東西，尤其是本地的文化，做足關(guān)于本地的文史記錄、攝影圖片、視頻影像等內(nèi)容，是地方門戶網(wǎng)站贏得這一群體芳心的王道?？傊埱f不要忽略了這個群體，他們可能是你網(wǎng)站的口碑傳播源。

　　4、本地在外打工游子

    打工者和求學(xué)者雖然都是身處異地，但是由于二者所處環(huán)境以及生活經(jīng)歷的不同，他們對于家鄉(xiāng)的感情深度也是不同的。打工者對家鄉(xiāng)的依戀情愫遠比求學(xué)者濃烈得多，所以對地方門戶網(wǎng)站來說，打工者可能是你網(wǎng)站最具粘性、最忠實的用戶。“繁華的都市比不上家鄉(xiāng)靜謐的小村”，如何為這些漂泊在外的游子營造一個溫暖的“靜謐小村”?很重要的一點是要重視本地新聞。雖然一些本地的供求信息和他們不相干，但是他們依然會時常關(guān)心家鄉(xiāng)的變化。本地的新聞資訊是他們關(guān)注的重點，所以地方門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司不要再覺得新聞無用，而應(yīng)該加大新聞傳播的力度，有可能的話，將本地的電視臺新聞以視頻的形式發(fā)到網(wǎng)站上。

　　5、本地農(nóng)村電腦用戶

    網(wǎng)站建設(shè)之于農(nóng)村尤其是比較落后地區(qū)的農(nóng)村來說，還是一種新鮮的事物。農(nóng)村擁有電腦的家庭只占少數(shù)，大多數(shù)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識幾乎處于未開化的境地。但是對地方門戶網(wǎng)站來說，這既是一種瓶頸，又是一種機遇。誰率先搶占了這片領(lǐng)地，誰就是王者。其實，網(wǎng)站建設(shè)在農(nóng)村的推廣潛力更大。我們不得不承認現(xiàn)代農(nóng)民素質(zhì)的提升，他們聚在一起，不再只是東家長西家短的無謂說笑，他們也談天說地、評古論今，他們也開始看到信息的重要性。其實，你作為地方門戶網(wǎng)站的價值恰好就在這一點上找到了用武之地。農(nóng)村信息來源單一，傳播滯后，而農(nóng)民對信息的渴求卻在增長，這是一個矛盾。地方門戶網(wǎng)站在農(nóng)村缺少電腦的載體，但是有沒有想過用報紙來延伸?在農(nóng)村熙熙攘攘的集市上，農(nóng)民得你一份免費而又有用的報紙，會是怎樣一種感恩的心情?要相信，農(nóng)村普及電腦就在不遠的將來。有了先前這些報紙的感情積淀，還愁以后你的網(wǎng)站沒人捧場?其實，很多事情不是不可能，而是我們沒有去做。網(wǎng)絡(luò)公司只要用心去做，地方門戶網(wǎng)站在農(nóng)村也能擎起一片絢爛的天空!

小編：協(xié)成科技網(wǎng)絡(luò)公司,營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家