一份比較詳細的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃

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摘要：制定網(wǎng)站建設(shè)計劃本身也是一種網(wǎng)站建設(shè)策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預(yù)期目標的衡量標準。網(wǎng)站建設(shè)計劃書至少應(yīng)包括三個方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站建設(shè)的階段目標；網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站建設(shè)方法；網(wǎng)站建設(shè)策略的控制和效果評價。

網(wǎng)站建設(shè)計劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的組成部分。制定網(wǎng)站建設(shè)計劃本身也是一種網(wǎng)站建設(shè)策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預(yù)期目標的衡量標準，所以，合理的網(wǎng)站建設(shè)計劃也就成為網(wǎng)站建設(shè)策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站建設(shè)計劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。 

與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比，網(wǎng)站建設(shè)計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站建設(shè)計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)站建設(shè)的階段目標。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站建設(shè)方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站建設(shè)方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網(wǎng)站建設(shè)策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網(wǎng)站建設(shè)計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。

我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站建設(shè)計劃有助于在網(wǎng)站建設(shè)工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站建設(shè)是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。

第三，網(wǎng)站建設(shè)的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站建設(shè)方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站建設(shè)的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站建設(shè)方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站建設(shè)方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站建設(shè)方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)站建設(shè)也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行。

第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。

第七，網(wǎng)站建設(shè)不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站建設(shè)評價方法中，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站建設(shè)的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站建設(shè)的成功具有至關(guān)重要的作用。

給出的是網(wǎng)站建設(shè)總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網(wǎng)站建設(shè)措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網(wǎng)站建設(shè)效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站建設(shè)方法的實施計劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站建設(shè)計劃書還包含更多詳細的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標及其評價指標等。