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全網(wǎng)搜索提升視頻用戶粘性和營(yíng)銷價(jià)值
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文章來源:泛普軟件分析:
在視頻分享網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)并不十分重視、其內(nèi)容幾乎100%由網(wǎng)友自發(fā)上傳的時(shí)期,全網(wǎng)視頻搜索(或者叫視頻垂直搜索)的功能對(duì)于用戶并不十分重要,因?yàn)槟菚r(shí)候各家網(wǎng)站的內(nèi)容高度同質(zhì)化。其主要原因在于內(nèi)容全為網(wǎng)友上傳、且網(wǎng)站審查較松,凡是一家網(wǎng)站有的視頻內(nèi)容(無論是短視頻還是影視),其它比較大的網(wǎng)站一般都會(huì)有,各家網(wǎng)站最大的區(qū)別僅僅在于界面、網(wǎng)速和一些周邊功能的用戶體驗(yàn)。
因此,長(zhǎng)期以來,對(duì)于很多視頻用戶而言,站內(nèi)搜索足以滿足其需求--別的網(wǎng)站有的,自己使用的網(wǎng)站也會(huì)有;如果自己使用的網(wǎng)站搜索不出來的內(nèi)容,別的網(wǎng)站一般也沒有。在這種情況下,用戶僅僅在有限的1-2家視頻分享網(wǎng)站(甚至只看1家網(wǎng)站)之間進(jìn)行切換,對(duì)于全網(wǎng)視頻垂直搜索并無強(qiáng)烈需求。
而隨著視頻分享網(wǎng)站對(duì)版權(quán)的逐漸重視、版權(quán)內(nèi)容的比例越來越高,這種情況有望得到改變。在版權(quán)的約束下,各家的視頻內(nèi)容將出現(xiàn)“異質(zhì)化”:首先是各家的建設(shè)方向不一樣,電影、電視等內(nèi)容各有所長(zhǎng);其次將有版權(quán)方獨(dú)家簽授內(nèi)容視頻網(wǎng)站出現(xiàn);最后是各家版權(quán)費(fèi)用預(yù)算的不同也使得各家的內(nèi)容不可避免地出現(xiàn)差異。
那么,在各家視頻分享網(wǎng)站逐漸“異質(zhì)化”的情況下,少數(shù)幾家視頻分享網(wǎng)站顯然難以滿足用戶的需求,用戶經(jīng)常需要在多家網(wǎng)站之間進(jìn)行切換、內(nèi)容搜索,因?yàn)樗枰^看的內(nèi)容很可能只在他不常去、甚至不知道的一家網(wǎng)站上存在。那么和通用搜索一樣,這就自然誕生了全網(wǎng)搜索的需求:用戶需要一個(gè)統(tǒng)一的入口來進(jìn)行全網(wǎng)范圍內(nèi)的視頻內(nèi)容搜索。根據(jù)易觀EnfodeskTM研究顯示,PPLive公司的視頻搜索引擎pp.tv推出僅僅不到一年的時(shí)間,其流量就已經(jīng)超過了PPlive客戶端一倍多,充分證明了視頻搜索的需求
分析認(rèn)為,隨著視頻網(wǎng)站“版權(quán)化”的日益正規(guī)和深入,用戶的全網(wǎng)視頻搜索需求將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng);而且由于當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響逐漸加強(qiáng),廣告主在營(yíng)銷策略上的調(diào)整,成為了廣大新媒體的機(jī)會(huì),增加有效營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)估手段將成為廣告主投放的關(guān)鍵因素。在視頻廣告的價(jià)值日益被廣告主所認(rèn)可的今天,視頻全網(wǎng)搜索領(lǐng)域的潛力巨大。
但對(duì)于現(xiàn)存的視頻搜索引擎和正準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域的廠商來說,如果簡(jiǎn)單采取通用搜索“爬蟲”模式,已無法滿足視頻搜索領(lǐng)域的用戶需求(因?yàn)槟壳跋喈?dāng)部分視頻網(wǎng)站對(duì)于爬蟲采取了屏蔽手段),爬蟲視頻搜索結(jié)果的全面性、公正性也將受到質(zhì)疑。而在視頻搜索領(lǐng)域發(fā)展的初期,良好的用戶體驗(yàn)將成為先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
因此,建議目前的視頻搜索對(duì)現(xiàn)有的爬蟲進(jìn)行改進(jìn)或采用新的搜索技術(shù)模式,以提供給用戶更好的使用體驗(yàn),并獲得全面的、公正的最終結(jié)果。
建議:
1.各家視頻網(wǎng)站自己可以考慮做全網(wǎng)視頻搜索,利用本身已有的視頻用戶粘度,將自身打造成“內(nèi)容提供+視頻入口”.
2.全網(wǎng)視頻搜索的技術(shù)模式可以考慮采取“與視頻網(wǎng)站合作”、“P2SP模式(類似迅雷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源的搜集模式)”等方式對(duì)現(xiàn)有的“爬蟲模式”進(jìn)行改進(jìn),以規(guī)避部分視頻網(wǎng)站對(duì)于爬蟲的屏蔽,提升搜索質(zhì)量。(CIO時(shí)代網(wǎng))
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