3G軟戰(zhàn)爭(zhēng)

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    13億人口、6億手機(jī)用戶，以及未來三年內(nèi)至少增長(zhǎng)10倍的移動(dòng)帶寬，讓3G話題成為一個(gè)極具想像空間的所在。真正最具想像力的是一場(chǎng)“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”——基于軟件、應(yīng)用的未來之戰(zhàn)。

    《中國(guó)企業(yè)家》的系列調(diào)研發(fā)現(xiàn):

    ■在操作系統(tǒng)領(lǐng)域，中國(guó)廠商基本沒有機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀內(nèi)狈邆湫酆窦夹g(shù)和市場(chǎng)能力的一流企業(yè)

    ■瀏覽器在手機(jī)上也許并沒有在PC上那么重要。瀏覽器的前景也許只是“看上去很美”

    ■未來的競(jìng)爭(zhēng)是應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，未來王者一定是應(yīng)用聚合平臺(tái)

    ■跨國(guó)巨頭被本土公司打敗，這種在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被證明的天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到繼承

    3G“軟實(shí)力”的比拼

    盛宴狂歡，硝煙彌漫！這成為當(dāng)前中國(guó)3G市場(chǎng)的真實(shí)寫照

    13億人口、6億手機(jī)用戶，以及未來三年內(nèi)至少增長(zhǎng)10倍的移動(dòng)帶寬，每一個(gè)數(shù)字在商業(yè)人士眼中都是亟待開墾的金礦。與1G、2G時(shí)代不同，在4C融合的大背景下，3G正在被賦予全新的意義。信息終端的移動(dòng)化、接入的無(wú)線化這兩大移動(dòng)通信的傳統(tǒng)趨勢(shì)仍在持續(xù)，但一個(gè)新的必然趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。

    這個(gè)新趨勢(shì)是內(nèi)容和應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)化，它決定了3G時(shí)代的面貌，是對(duì)以話音業(yè)務(wù)為主的1G、2G時(shí)代的徹底顛覆。它將深刻改變?nèi)祟惖墓ぷ骱蜕盍?xí)慣，創(chuàng)造出一個(gè)隨時(shí)在線的全新世界。

    當(dāng)內(nèi)容和應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)化成為移動(dòng)通信不可逆轉(zhuǎn)的方向時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局便被徹底打亂，跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就此引入。過去移動(dòng)通信的競(jìng)爭(zhēng)主要在運(yùn)營(yíng)商之間展開，現(xiàn)在則出現(xiàn)了兩個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)終端廠商。

    大變局下，所有人都懷著同一個(gè)疑問：3G時(shí)代的大贏家是誰(shuí)？誰(shuí)能成為3G時(shí)代的微軟、Google？

    《中國(guó)企業(yè)家》的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前的3G戰(zhàn)場(chǎng)上，硬件戰(zhàn)爭(zhēng)是主流，比如上網(wǎng)本、iPhone手機(jī)等，但在不遠(yuǎn)的未來，“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”——基于軟件、應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)將成為主流。目前看來，好像是“硬”擁有絕對(duì)控制權(quán)，未來，“軟”控制權(quán)更讓人激動(dòng)。

    先看蘋果給出的答案——軟件商店。2008年7月，蘋果應(yīng)用軟件商店AppStore正式上線。短短一年，軟件下載量已超過10億次，應(yīng)用總數(shù)超過5萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)2009年?duì)I收將高達(dá)3.65億美元。這是一個(gè)良性循環(huán)，基于iPhone平臺(tái)的應(yīng)用軟件和服務(wù)不斷增多，進(jìn)一步刺激了iPhone的銷售。不過，很多人相信未來蘋果的主要收入將不再是“吃硬飯”（iPhone的銷售收入），而是“吃軟飯”（AppStore提供的應(yīng)用軟件及服務(wù)）。

    蘋果的選擇也許并不是唯一的答案，但無(wú)疑是3G最重要的發(fā)展方向。在這個(gè)方向上發(fā)展最成功的企業(yè)，有可能在3G生態(tài)體系中取得像微軟、英特爾在PC體系中的地位和影響力。

    這讓眾多企業(yè)感受到了手機(jī)應(yīng)用軟件和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)。

2008年，手機(jī)應(yīng)用程序商店的銷售額為10億美元。咨詢公司JuniperResearch預(yù)計(jì)，2014年該市場(chǎng)將達(dá)到250億美元。

    “軟戰(zhàn)爭(zhēng)”的有利條件正在中國(guó)3G市場(chǎng)被迅速?gòu)?fù)制。用戶基礎(chǔ)在擴(kuò)大：大規(guī)模的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、變相解禁的WIFI，將大幅度降低3G資費(fèi)、提高數(shù)據(jù)傳輸速度。硬件基礎(chǔ)在夯實(shí)：智能手機(jī)的普及、各大終端廠商的鼎力支持。

    更多“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”業(yè)已打響，終端廠商諾基亞、蘋果、RIM、Palm，操作系統(tǒng)提供商微軟，搜索老大Google，以及運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)，巨頭們紛紛加入，捉對(duì)廝殺。目的只有一個(gè)——建立自己的“軟”生態(tài)系統(tǒng)，成為廣受用戶歡迎的軟件平臺(tái)廠商。

    關(guān)鍵的問題是：中國(guó)廠商該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)全新的“軟戰(zhàn)爭(zhēng)”？什么是我們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？本土企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全面擊敗跨國(guó)公司的情況，會(huì)否在3G時(shí)代重現(xiàn)？