事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃的三大重點(diǎn)

事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)計(jì)劃這個(gè)概念，相信做市場(chǎng)的、玩免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)的、干策劃的都知道，其四兩撥千斤的傳播效果也歷來(lái)為許多企業(yè)所青睞。這么多年來(lái)，免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)方面的各種書(shū)籍層出不窮，不過(guò)，非常遺憾的是，對(duì)事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃進(jìn)行詳細(xì)剖析的不多見(jiàn)。本文總結(jié)了作好事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃的三大重點(diǎn)：一、理解媒體；二、解讀新聞事件；三、制造新聞事件。

一、事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃---理解媒體

事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)就是通過(guò)制造新聞事件，吸引媒體注意，通過(guò)媒體傳播，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。因此，理解媒體是進(jìn)行事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)的前提。

眾所周知，西方媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，而我國(guó)媒體發(fā)展到今天，市場(chǎng)化的邏輯也正促其進(jìn)行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝；其次，努力通過(guò)各種方法和手段以強(qiáng)化媒體相關(guān)內(nèi)容的“可售性”，如捕捉、營(yíng)造新聞“賣(mài)點(diǎn)”，進(jìn)行新聞炒作與新聞策劃等。

以上變化反應(yīng)了我國(guó)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸加劇，其顯著的外在表現(xiàn)就是，媒體開(kāi)始由原來(lái)的“等料”向主動(dòng)“找料”轉(zhuǎn)變，很多媒體力圖通過(guò)各種渠道來(lái)獲得新聞事件的“獨(dú)家采訪權(quán)”。各媒體紛紛把觸角伸到社會(huì)的各個(gè)角落，去尋覓各類的新聞事件，這無(wú) 疑給善于制造新聞的企業(yè)提供了更大的宣傳機(jī)會(huì)，企業(yè)可以利用自己身處新聞之中而得到了更多注意這一事實(shí)，來(lái)達(dá)到自己的宣傳目的。企業(yè)應(yīng)充分利用媒體的這一特點(diǎn)。

事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃應(yīng)注意的一點(diǎn)是，特定媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是在特定市場(chǎng)上進(jìn)行的，有句話叫做“市場(chǎng)創(chuàng)造了媒體”，不同的市場(chǎng)創(chuàng)造了不同的媒體，市場(chǎng)可分為：男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)、世界市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)、資本市場(chǎng)和商品市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)等等，不同的媒體是服務(wù)于不同市場(chǎng)的，當(dāng)然其中也有些交叉。因此，企業(yè)在進(jìn)行事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)時(shí)首先要確定自己的目標(biāo)受眾，繼而通過(guò)不同的媒體進(jìn)行傳播。

二、事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃---解讀新聞事件

新聞事件就是社會(huì)上新近發(fā)生、正在發(fā)生或新近發(fā)現(xiàn)的有社會(huì)意義的能引起公眾興趣的重要事實(shí)。新聞事件是一種投入產(chǎn)出效益非?？捎^的免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)手段，也是事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)的“載體”。但很多企業(yè)對(duì)運(yùn)用新聞事件還很陌生，很多人不懂新聞，更不會(huì)寫(xiě)新聞稿。因此，我們需要對(duì)新聞的主要特性做一番解讀：

新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性；新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)；新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息；新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見(jiàn)、鮮為人知的事實(shí)；新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)；新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件；新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。

滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運(yùn)作的根本目的；新聞事件只有通過(guò)新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。

三、事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃---制造新聞事件

所謂“制造新聞”，又稱新聞策劃，是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過(guò)免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來(lái)可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性。或經(jīng)過(guò)精心策劃，有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，由此制造出適于傳播媒介報(bào)道的新聞事件。

新聞策劃是指企業(yè)進(jìn)行事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)、樹(shù)立企業(yè)品牌形象的新聞策劃，它與真正意義上的媒體的新聞策劃不是一個(gè)概念。所謂企業(yè)新聞策劃，就是企業(yè)的免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃人員，或者新聞工作者，從企業(yè)實(shí)際及免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)需求出發(fā)，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點(diǎn)，吸引新聞媒體注意和報(bào)道，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)和品牌形象，營(yíng)造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)，培養(yǎng)、培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到與其他企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存軟件產(chǎn)品的目的。這是一種在商品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)管理策略等方面創(chuàng)造出有新聞價(jià)值的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為。

企業(yè)新聞策劃與媒體新聞策劃的區(qū)別在于，媒體新聞是尋找新聞、發(fā)現(xiàn)新聞；而企業(yè)新聞策劃則是在尋找、挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的新聞的同時(shí)，大量的人為制造或利用新聞事件，吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或內(nèi)部策劃人員站在客觀公正的立場(chǎng)上，用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)報(bào)道，造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng)。

企業(yè)廣告策劃與普通廣告策劃的區(qū)別在于，廣告往往是藝術(shù)地、直接地、明顯地宣傳自己。而企業(yè)的新聞策劃，則是策劃人員或媒體的記者站在第三者的立場(chǎng)上用新聞事實(shí)說(shuō)話，或者用公益活動(dòng)感召消費(fèi)者，不是自己說(shuō)自己好，而是讓公眾、消費(fèi)者說(shuō)好；新聞與廣告比較，最大的好處是容易拉近與消費(fèi)者的距離，可信度高，感召力強(qiáng)，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)；此外，新聞策劃的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，新聞策劃相對(duì)而言費(fèi)用較低，甚至可以不花錢(qián)。而廣告往往要投入巨資。

對(duì)事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃要謹(jǐn)慎要適度，“過(guò)猶不及”。有的企業(yè)切入點(diǎn)很好，但是過(guò)度渲染，會(huì)讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。但相反，如果企業(yè)能做到不偏不倚，以客觀的表述加上誠(chéng)懇貼心的提醒，會(huì)讓整個(gè)事件免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)獲得巨大的成功。

注：本文首發(fā)于時(shí)代光華資訊中心頻道，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，違者必究！

相關(guān)推薦：

免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策略管理課程

大客戶免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策略與技巧

免費(fèi)醫(yī)藥進(jìn)銷存管理系統(tǒng)策劃的十大敗筆

發(fā)布：2007-05-05 11:58 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁(yè)] [關(guān)閉]

相關(guān)欄目：