阿里入股新浪微博，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略整裝待發(fā)

4月29日晚，新浪宣布，阿里巴巴集團以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股,占微博公司總股份的約18%。未來，阿里有權(quán)將持股比例提升至30%。雙方表示，將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、免費倉儲管理系統(tǒng)等領(lǐng)域進行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務模式。

公開信息顯示，此次合作后，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、免費倉儲管理系統(tǒng)等領(lǐng)域進行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務模式。時代光華認為，阿里巴巴擁有著中國最為龐大的網(wǎng)絡消費群體，而且其業(yè)務范疇也從C2C到B2C，到支付到金融幾乎無所不在，但在未來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如果能夠有效穩(wěn)定其市場地位和長期性優(yōu)勢，一直是其戰(zhàn)略思考重心。

對于成功拿下新浪微博部分股權(quán)，使得阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢愈加明顯，阿里巴巴集團董事局主席馬云說：“此次戰(zhàn)略合作，我們相信微博將更微博，社交媒體的生命力將更健康更活躍，傳遞的正能量更多。”

流量入口將成核心競爭力

對于流量入口的考慮，阿里巴巴本身也從未放棄過，從旺旺手機版到旺信，到淘寶瀏覽器，還有上網(wǎng)助手、無線搜索種種，但是值得注意的是，像新浪微博和騰訊微信，已經(jīng)成了社交類的主要入口。從根本上來說，他們的最大作用是移動端的流量入口。而騰訊除了微信之外，還有拍拍網(wǎng)，這與阿里巴巴的業(yè)務無疑是重疊的，在此情況下，與新浪微博的合作無疑就是首選。

對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界來說，此次阿里巴巴收購新浪微博，無疑預示著未來網(wǎng)站的發(fā)展，除了需要以電子商務為代表的盈利模式之外，流量入口也將成為核心競爭力。兩者之間的合作也會給普通的微博用戶帶來很多的影響，比如原來我們?nèi)ピ诰W(wǎng)上購物往往要去一個特定的電商網(wǎng)站才能完成一個購物過程，未來有可能在微博這樣一個環(huán)境下，看新聞看動漫的同時，很多購物決策，甚至購買行為就已經(jīng)完成了，所以電商會融入到我們?nèi)粘Ｉ钪械闹T多環(huán)節(jié)。

布局移動互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)新浪公布的數(shù)據(jù)，新浪微博目前擁有5億左右的活躍用戶，日活躍用戶為4700萬，75%的活躍用戶通過移動終端登錄微博，這將會和阿里的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生有效的戰(zhàn)略協(xié)同。

此外，各種跡象也表明，這可能只是阿里巴巴集團在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的開始。目前阿里持有超過50億美元的現(xiàn)金，基于其移動戰(zhàn)略需要和豐沛的資金實力，未來可能還會有更多的并購或入股案例發(fā)生。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感

社會化電商是趨勢，但目前還不到火候，即使Facebook和Twitter也沒有找到完美的解決方案。核心原因還是在于：社會化電商應該用什么樣的方式呈現(xiàn)在消費者面前？并且不是人多就有市場。比如你花了錢去看電影，觀眾都是有消費力的白領(lǐng)，看到一半電影被叫停了，跑出一個企業(yè)給你推銷打折產(chǎn)品，你一定會覺得非常反感。

大多數(shù)人上社交平臺的目的是為了獲取資訊以及維護朋友關(guān)系，并不是為了購物。除非有明確的消費需求呈現(xiàn)時，微博平臺可以立即推薦對接，否則一定是極大的干擾?；诖?，微博搜索是個社會化電商好入口，應該大力發(fā)展。當搜索某種產(chǎn)品或服務時，能夠自動顯示相關(guān)推薦商家甚至口碑就太好了，如果還能顯示你的好友或者關(guān)注對象中有誰購買了，評價如何，這一定具備極大的參考價值。

另外，大淘寶系掌握著中國最大的線上消費數(shù)據(jù)；新浪微博掌握著中國最大的碎片化言論及閱讀市場。閱讀和消費之間如何進行數(shù)據(jù)挖掘和共享？這將是一條非常長遠的道路。時代光華認為新浪微博是一個絕佳的免費倉儲管理軟件推廣平臺，社會化電商這個方向值得探索，期待“阿里浪”可以乘風破浪，逆風飛揚。

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發(fā)布：2007-05-05 10:55 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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