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近期，Google在垂直搜索領(lǐng)域頻頻發(fā)力，兩條與垂直搜索相關(guān)的新聞引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。分別是“Google 7億美元收購航班信息服務(wù)提供商ITA”和“谷歌中國將購物搜索嵌入搜索結(jié)果”。

　　Google收購ITA是Google有史以來第6大收購，產(chǎn)品融合之后，消費者將能通過Google搜索框就可以直接搜索到航班，并可以直接預(yù)訂到機票。

　　而谷歌中國將購物搜索嵌入搜索結(jié)果之后，用戶在搜索涉及商品的關(guān)鍵詞時，B2B系統(tǒng)在谷歌中國搜索結(jié)果第一頁即出現(xiàn)了谷歌購物搜索鏈接，點擊商品來源則可進入淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站。

　　億邦分析

　　上述動作表明，Google在垂直搜索方面的投入力度加強。

　　Google垂直搜索建立在其整合搜索(Universal Search)技術(shù)基礎(chǔ)之上，Google整合搜索類似于百度框計算。百度框計算，是為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的一站式服務(wù)，是一種可依賴的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，用戶只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結(jié)果。億邦動力網(wǎng)研究中心認為，Google發(fā)力以產(chǎn)品搜索為代表的垂直搜索主要可以達到以下目的：

　　1、更好的滿足用戶的需求

　　對于某些特殊類型的搜索，Google在做出更多過濾和組織工作，創(chuàng)造出更深入的垂直搜索體驗，使用戶可以更快的找到需要的信息。

　　2、增加收入

　　在現(xiàn)有Google搜索結(jié)果中，有限的廣告位(如右側(cè))限制了其業(yè)績的快速增長，在引入垂直搜索之后，其廣告位可得到大幅提升，從而拉動營收增長。

　　不過，雖然Google發(fā)力垂直搜索可以帶來以上種種好處，但在另外一方面，Google此舉也將會產(chǎn)生一定的負面影響：

　　1、各大商業(yè)垂直搜索廠商利益受損

　　在Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域之后，各行業(yè)細分領(lǐng)域內(nèi)的商業(yè)垂直搜索廠商的利益無疑將受損。而現(xiàn)有垂直搜索市場中，規(guī)模較大的主要包括B2B、在線購物、在線旅游等領(lǐng)域。值得注意的是阿里巴巴是現(xiàn)有垂直搜索市場中規(guī)模最大的廠商。

　　2、破壞互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，影響創(chuàng)新

　　Google等搜索引擎涉足垂直搜索領(lǐng)域在一定程度上會破壞市場正常的競爭秩序，造成不公平競爭，形成壟斷，進而影響創(chuàng)新。另外，這無疑將動搖Google標(biāo)榜的“Don't be evil”的信條。

　　億邦建議

　　鑒于以上情況，億邦動力網(wǎng)研究中心認為，總體上看來，出于自身利益的考慮，以Google為代表的通用搜索引擎必將逐步涉足相關(guān)商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域，這對市場有利有弊。對此億邦動力網(wǎng)研究中心建議：

　　1、對于通用搜索引擎廠商，可以考慮進入一些較為成熟的商業(yè)搜索市場。比如以百度為例，鑒于：1)、B2B垂直搜索在目前整個商業(yè)垂直搜索領(lǐng)域市場規(guī)模最大;2)、百度現(xiàn)有搜索結(jié)果頁面商業(yè)化過強，嚴(yán)重影響其用戶體驗;3)、目前慧聰股價較低。所以可考慮通過直接收購慧聰?shù)姆绞缴孀鉈2B領(lǐng)域。

　　2、對于垂直搜索廠商，需盡量避免與通用搜索引擎展開正面競爭，需尋求足夠的差異化。一般而言，更多的整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類資源(如線下資源)，尋求“重型化”是其中可行的戰(zhàn)略之一。

　　3、對于政府，為保證公平競爭，應(yīng)制定合理的反壟斷法案，以讓整個互聯(lián)網(wǎng)市場的快速健康發(fā)展。