衛(wèi)浴五金“暴利消失”企業(yè)或將走下坡路

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摘要：到目前為止，原材料漲價問題開始回落，由于原材料等因素的漲價，衛(wèi)浴五金行業(yè)不但沒有迎來它的“春天”反而遭到了消費者的質疑，利潤的“暴利時代”難道真的是一去不復返了嗎？據筆者了解，隨著2011原材料產品的 　　到目前為止，原材料漲價問題開始回落，由于原材料等因素的漲價，衛(wèi)浴五金行業(yè)不但沒有迎來它的“春天”反而遭到了消費者的質疑，利潤的“暴利時代”難道真的是一去不復返了嗎？據筆者了解，隨著2011原材料產品的不斷漲價和消費市場的不斷擴大，衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭更加激烈，衛(wèi)浴五金行業(yè)對市場的爭奪也開始出現潛規(guī)則，市場暴利開始遭到質疑。
　　
　　整個行業(yè)都是一個有機連接體，在市場發(fā)展的同時衛(wèi)浴五金行業(yè)也存在一些問題，高中低檔產品參差不齊、產品擴張漫無邊際、細分優(yōu)勢頗被忽略是當前國內衛(wèi)浴潔具陶瓷企業(yè)普遍存在的三大弊端，這使得衛(wèi)浴五金企業(yè)更是寸步難行。
　　
　　品牌定位高低不一
　　
　　當前國內衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌，衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。
　　
　　針對當前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況，專家們呼吁：國內的衛(wèi)浴企業(yè)已經到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數量來"圍攻"取勝的心思。據了解，箭牌衛(wèi)浴等國內一線品牌已經開始樹立科學、準確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內市場需求、更能進入國際市場的鮮活產品和強勢品牌。業(yè)內人士指出，衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。
　　
　　產品市場擴展開始泛濫
　　
　　目前國內許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢，最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產品擴展生產。第二種原因是職業(yè)經理人不同意產品品種過量擴大和生產，而企業(yè)負責人認為有必要，因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌，部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內部產品品種攀比擴張。
　　
　　市場細分優(yōu)勢被忽略
　　
　　針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場上立穩(wěn)足，只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路，尋找最具優(yōu)勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化，把它走寬走專，這個"寬"即是將"一條道路"建長擴寬，在形式上細分，在規(guī)格上細分，同時更可以根據各國不同的使用習慣和審美要求，進行創(chuàng)新設計，在技術、材質、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質的服務，將"小市場"做專修寬。
　　
　　在當前形勢下，原材料上漲，衛(wèi)浴五金企業(yè)利潤下滑，但做專業(yè)產品仍將是企業(yè)的目標，企業(yè)不能因利潤下滑而在產品上做“手腳”，這將會導致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄，行業(yè)開始“走下坡路”。