城市紅利帶來(lái)門窗內(nèi)需市場(chǎng)是一塊試驗(yàn)田

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摘要：目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的門窗生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)家，中國(guó)門窗市場(chǎng)現(xiàn)在已是全球發(fā)展最快的大市場(chǎng)。正因?yàn)槲抑虚T窗市場(chǎng)的巨大潛力，在全球化資源配置的背景下很多國(guó)外知名企業(yè)都在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行了戰(zhàn)略布局?！　　　〉? 　　目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的門窗生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)家，中國(guó)門窗市場(chǎng)現(xiàn)在已是全球發(fā)展最快的大市場(chǎng)。正因?yàn)槲抑虚T窗市場(chǎng)的巨大潛力，在全球化資源配置的背景下很多國(guó)外知名企業(yè)都在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。
　　
　　德邦木門相關(guān)人士分析到，相對(duì)于訂單模式外銷不同，中國(guó)本土門窗企業(yè)在內(nèi)銷市場(chǎng)拓展有限，包括品牌、渠道、物流、銷售整合能力等都有待加強(qiáng)，尤其是還沒(méi)有形成與整個(gè)門窗行業(yè)銷售額相匹配的巨頭，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)需市場(chǎng)的控制力都比較分散。德邦木門老總表示：“缺乏強(qiáng)有力的品牌引導(dǎo)，品牌集中度低，將在一定程度上阻礙門窗行業(yè)的發(fā)展”
　　
　　于是，在眾多中國(guó)門窗企業(yè)不惜競(jìng)價(jià)爭(zhēng)取國(guó)外訂單之際，快速增長(zhǎng)的內(nèi)需市場(chǎng)卻由于準(zhǔn)備不足而拱手相讓。很多國(guó)外門企相關(guān)人士表示，未來(lái)在中國(guó)辦公門窗市場(chǎng)，其將進(jìn)一步以加盟店、經(jīng)銷商的模式共同開發(fā)這一新興市場(chǎng)。另外還將改變以往主要集中于沿海一些城市的做法，加大在二、三線城市發(fā)展的力度。
　　
　　楊楠門窗認(rèn)為，開拓內(nèi)需市場(chǎng)的問(wèn)題，同時(shí)也是中國(guó)門窗行業(yè)如何才能從制造、貼牌等全球低端產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈困境中突圍的問(wèn)題。貼牌生產(chǎn)是當(dāng)前中國(guó)很多門窗品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式。
　　
　　千葉家具老總帶來(lái)了一段這樣的分析：在辦公門窗行業(yè)，極少出現(xiàn)像汽車、化妝品那樣的全球性品牌，這是因?yàn)?，作為一種區(qū)域?qū)傩院軓?qiáng)的產(chǎn)品，每個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)辦公門窗有著不同的需求。因此，千葉家具老總他認(rèn)為。中國(guó)本土門窗企業(yè)存在很大的機(jī)會(huì)。品牌本土化是辦公門窗行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的有效戰(zhàn)略。
　　
　　“城市化紅利帶來(lái)的內(nèi)需市場(chǎng)是一塊試驗(yàn)田。”四川省尊瑞門窗有限公司負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)門窗業(yè)要真正跳出低端加工、貼牌生產(chǎn)的低成本生存路子，應(yīng)該充分利用好這一紅利。