2009飲料行業(yè)三槍拍案驚奇

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    2009年飲料行業(yè)，有幾聲槍響，不得不說(shuō)。

    快線放了一槍

    話說(shuō)飲料行業(yè)武林盟主娃哈哈，2008年憑借營(yíng)養(yǎng)快線，將90多億收入囊中，心中竊喜，翻閱行業(yè)排行榜，卻不料半路殺出個(gè)程咬金，單品飲料銷售冠軍不是90多億，而是108億的百歲老人王老吉，把娃哈哈氣的個(gè)七竅生煙。

    娃哈哈不服啊，2009年，娃哈哈聚精會(huì)神，琢磨炮制出一款新?tīng)I(yíng)養(yǎng)快線，心想這回我超你王老吉沒(méi)得商量，沒(méi)想到螳螂捕蟬黃雀在后，可口可樂(lè)從背后開(kāi)槍，射出果粒奶優(yōu)，把娃哈哈嚇出一身冷汗。

    娃哈哈畢竟中國(guó)飲料行業(yè)武林盟主，誰(shuí)也不敢輕易惹怒，可這回是美國(guó)大兵可口可樂(lè)，情況就兩樣了。

    可口可樂(lè)是誰(shuí)啊，這廝一百年看護(hù)飲料行業(yè)，始終守身如玉，未越行業(yè)雷池一步，如今身價(jià)1500億美金，伴隨美國(guó)大兵經(jīng)濟(jì)全球化步伐，那是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際巨星。

    當(dāng)今世界金融危機(jī)，慘況如大片《2012》，世界經(jīng)濟(jì)一方凈土僅剩中國(guó)。

    可口可樂(lè)這廝，屁滾尿流爬上中國(guó)大陸，心想我可口可樂(lè)前30年，在中國(guó)飲料行業(yè)才砸了16億美金，業(yè)績(jī)嗷嗷叫，2008年增長(zhǎng)19%，連續(xù)21個(gè)季度保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

    而中國(guó)飲料行業(yè)竟然過(guò)著《陽(yáng)光燦爛的日子》，家家戶戶豪門盛宴。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，飲料制造業(yè)銷售產(chǎn)值增速最快。2009年1－6月，飲料制造企業(yè)銷售產(chǎn)值3393億元，同比增長(zhǎng)17.8%，比全國(guó)工業(yè)銷售產(chǎn)值增幅足足高出16.5個(gè)百分點(diǎn)。

    妒嫉啊妒嫉，這回豪門盛宴，我可口可樂(lè)不請(qǐng)自來(lái)，手里拽著20億美金，你總不能不讓我入席吧。

    要命的還在后頭。

    豪門盛宴，山珍海味，這有錢人下館子，專挑貴的點(diǎn)。

    營(yíng)養(yǎng)快線如海參鮑魚(yú)，令人垂延欲滴，我今天不吃你吃誰(shuí)？

    當(dāng)然娃哈哈也不是吃素的。

    2009年新鮮出爐中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單，娃哈哈排名185位，2008年年銷售額高達(dá)367億，利潤(rùn)46億元，真是數(shù)錢數(shù)到手抽筋。

    果粒奶優(yōu)，自持可口可樂(lè)果粒橙之揉榨技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能把統(tǒng)一鮮橙多從中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)占有率第一的寶座上拉下馬，我今天就往你營(yíng)養(yǎng)快線里摻椰果粒，我看你往哪里跑。

    營(yíng)養(yǎng)快線，我是果汁有營(yíng)養(yǎng)，牛奶有營(yíng)養(yǎng)，我還有18種營(yíng)養(yǎng)，我名字還叫營(yíng)養(yǎng)，你果粒奶優(yōu)山寨我，并未掌握我討好消費(fèi)者之“營(yíng)養(yǎng)”精髓。

    拍案驚奇：果粒奶優(yōu)，你媽媽叫你回家喝奶。

    哈羅C瞄準(zhǔn)水溶C100放了一槍

    5個(gè)半檸檬，擱到農(nóng)夫山泉手里跟你講故事，就成了水淹七軍的水溶C100。

    按說(shuō)果汁飲料行業(yè)論資排輩，歷來(lái)是橙汁占據(jù)7分天下，其后蘋果、葡萄，從來(lái)沒(méi)檸檬什么事。但自打農(nóng)夫山泉入了飲料行業(yè)，這行業(yè)就沒(méi)大沒(méi)小了。

    這檸檬經(jīng)農(nóng)夫山泉一包裝，就跟許三多一樣，成了如假包換的影視明星。

    人怕出名豬怕壯，尤其這豬還挺肥。這可樂(lè)壞了正愁找不到增長(zhǎng)點(diǎn)的娃哈哈。于是哈羅C開(kāi)槍了。

    娃哈哈與農(nóng)夫山泉，兩家公司總部都在杭州，相距不足5管理。但宿怨頗深，十年前農(nóng)夫山泉就對(duì)娃哈哈放了一槍，引發(fā)一場(chǎng)天然水與純凈水世紀(jì)大戰(zhàn)。

    水溶C100的成功，上市就是6個(gè)億銷售，不僅給了整個(gè)飲料行業(yè)無(wú)限遐想空間，也給了娃哈哈報(bào)仇雪恨的機(jī)會(huì)。

    且看哈羅C如何整治水溶C100。

    先看取名，水溶C100巧妙地借助中國(guó)人對(duì)維生素C的認(rèn)知程度，大做功能文章。我哈羅C就山寨你的C。

    再看廣告，你水溶C100那點(diǎn)聲音，一定要被我給淹沒(méi)了。我“補(bǔ)C變得很容易”喊得比你多，喊得比你響，要震天響。

    水溶C100零售價(jià)4塊，我哈羅C就3塊5。

    我哈羅C還有3000經(jīng)銷商，我再上20條生產(chǎn)線。

    呵呵，這回看我哈羅C怎么收拾你。