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諾基亞 n8發(fā)布會(huì)微博直播——北京泛普軟件和科技

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      在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中,微博營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是一種神奇的營(yíng)銷(xiāo)方式,不僅源于它近乎草根式的營(yíng)銷(xiāo)模式,更在于它成功的各種案例中亮點(diǎn)突出,有的案例讓人覺(jué)得不可思議,有的案例超越常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)理論,有的案例前無(wú)古人,恐怕后無(wú)來(lái)者。今天所介紹的案例是被稱(chēng)為經(jīng)典作品營(yíng)銷(xiāo)案例中的——諾基亞N8微博直播案例,泛普和科技詳細(xì)的為你剖析這次案例,

事件回放:
   8月25日上午,諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)將諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機(jī)——諾基亞N8采用全新微博直播的方式在線上發(fā)布。并以新浪微博作為本次發(fā)布會(huì)的核心陣地,人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)作為外援陣地。
  新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8微博發(fā)布會(huì),進(jìn)行在線直播,并通過(guò)諾基亞官方微博,讓梁玉媚女士與《新周刊》及《三聯(lián)生活周刊》進(jìn)行了首個(gè)微博專(zhuān)訪,并實(shí)時(shí)回答了來(lái)自微博網(wǎng)友的問(wèn)題。華語(yǔ)圈明星韓庚、林俊杰等7位明星也在發(fā)布會(huì)中悉數(shù)登場(chǎng),通過(guò)自己的新浪微博賬戶(hù)擔(dān)綱受邀嘉賓,圍繞諾基亞N8與網(wǎng)友密切互動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)效果:
直播會(huì)當(dāng)天,新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條,諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一成功案例。

案例分析:
  1、此次諾基亞以新浪微博作為手機(jī)發(fā)布會(huì)的專(zhuān)場(chǎng),打破了之前通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行新款手機(jī)發(fā)布的模式,可以說(shuō)是一個(gè)極大的創(chuàng)新。泛普和科技認(rèn)為,這是基于喜愛(ài)時(shí)尚、新款手機(jī)的年輕人以網(wǎng)絡(luò)生活為主的新生活形式。

  2、在新浪微博直播伊始,頁(yè)面出現(xiàn)過(guò)短暫停頓,一個(gè)小時(shí)后,硅谷動(dòng)力發(fā)文稱(chēng)當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。也許這恰好是命運(yùn)青睞諾基亞的這次營(yíng)銷(xiāo)吧!在出現(xiàn)不良視頻后不久,就有新聞媒體這樣描述:“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門(mén)戶(hù)視頻直播,一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì),在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容。eNet在自家網(wǎng)站上刊登這篇報(bào)道并且配上了”截圖“,但這反而更加引起了人們的懷疑,在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著,瞬間引爆整個(gè)網(wǎng)絡(luò)?!?/span>


案例啟示:
  1、創(chuàng)新做事方法
  營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)更多的是一種創(chuàng)新,一種意想不到思緒,一種常人不敢想,更不敢做的氣魄,只有擁有這種創(chuàng)新、這種思緒、這種魄力,你的營(yíng)銷(xiāo)才能達(dá)到出其不意的效果。諾基亞將常規(guī)的手機(jī)發(fā)布方式進(jìn)行創(chuàng)新,用微博的方式直播,開(kāi)創(chuàng)了利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布的先河,其取得的效果當(dāng)然不言而喻。
  2、想常人不敢想,做常人不敢做之事
  對(duì)于這次營(yíng)銷(xiāo),部分圍觀群眾懷疑這是否是諾基亞方面的三俗營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然這里我們無(wú)法辨別,若果真這樣,我想,網(wǎng)絡(luò)里的事本來(lái)如此,我們的生活每天不是充斥著似葷似俗的東西嗎!但是我們是否會(huì)因?yàn)樗迫澦扑?,就完全將它看著是庸俗不堪的嗎?事?shí)證明網(wǎng)友們也僅僅只是把它當(dāng)作生活的調(diào)味品罷了。但是如果企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),能抓住網(wǎng)友們的小小需求,給原本枯燥的生活帶來(lái)一絲樂(lè)趣,那豈不好之。
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發(fā)布:2007-04-20 14:47    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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