打造家具品牌 殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰成必然

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摘要：什么是品牌？中國(guó)的造字很有講究的，首先拿“品”字來(lái)講，品字是三個(gè)口，大家都知道你，彼此之間相互談?wù)?，然后做到口口相傳的牌子才能稱(chēng)得上品牌。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用     什么是品牌？中國(guó)的造字很有講究的，首先拿“品”字來(lái)講，品字是三個(gè)口，大家都知道你，彼此之間相互談?wù)?，然后做到口口相傳的牌子才能稱(chēng)得上品牌。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。就拿汽車(chē)來(lái)講，平時(shí)沒(méi)有多少人坐奔馳、開(kāi)寶馬，但是三歲的小孩子卻能認(rèn)識(shí)寶馬。家具行業(yè)也能像這樣做到婦孺皆知嗎？李嘉誠(chéng)說(shuō)，“我們找顧客不好辦，但是顧客來(lái)找我們就好辦了?！睂?zhuān)注于家具網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)的黃輝先生說(shuō)，“即使我們不知道顧客在哪里，但是一定要讓顧客知道我們?cè)谀睦铩Ｖ袊?guó)家具一定要將自己的品牌打造好。”

    家具企業(yè)的責(zé)任感有待加強(qiáng)

    2007年3月，央視二套播出了一期懷疑某知名品牌家具甲醛含量超標(biāo)的節(jié)目在家具行業(yè)引起了軒然大波，家具環(huán)保問(wèn)題再度成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨后，廣州質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)該市企業(yè)生產(chǎn)的板式家具進(jìn)行了監(jiān)督抽樣的結(jié)果顯示，進(jìn)三層廣州板式家具甲醛超標(biāo)，與此同時(shí)，各地質(zhì)檢部門(mén)均加大對(duì)家具產(chǎn)品的抽樣力度。至此，波及全國(guó)的質(zhì)檢風(fēng)暴由此展開(kāi)。

    健康、安全、環(huán)保、綠色應(yīng)是消費(fèi)者的起碼要求，而如今由于眾多不良制造商生產(chǎn)了大量的不符合指標(biāo)的產(chǎn)品，這其中尤其以甲醛超標(biāo)最為嚴(yán)重，給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的傷害。甲醛門(mén)事件在消費(fèi)者生活中一出又一出的上演著，廣大消費(fèi)者甚至對(duì)此產(chǎn)生了恐慌，深深感受到隱形的“人身攻擊”。家具行業(yè)再次呼吁誠(chéng)信和健康，質(zhì)檢部門(mén)亡羊補(bǔ)牢，雖為不晚，但到底能否能消費(fèi)者重塑信心呢？質(zhì)檢部門(mén)應(yīng)做好企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的監(jiān)管。當(dāng)然，這里不僅存在著監(jiān)管問(wèn)題，更重要的是生產(chǎn)廠家能夠從大局出發(fā)，摒棄僥幸和追求短期利益的心理，確實(shí)考慮到消費(fèi)者的利益，才能把企業(yè)做長(zhǎng)久。

    家具品牌的打造就像人一樣，你需要從小給他好的教育，好的環(huán)境，好的思維和模式，這樣他才可以成人。家具品牌一定需要維護(hù)和塑造，家具企業(yè)的責(zé)任感亟待加強(qiáng)，家具品牌首先應(yīng)該是建立在健康環(huán)保綠色之上的。

    誠(chéng)信鑄就品牌靈魂

    誠(chéng)信是品牌打造的靈魂。在現(xiàn)代社會(huì)，商人與商人之間、商人與客戶(hù)之間，都會(huì)期望對(duì)方信守合約。誠(chéng)信更是各種商業(yè)活動(dòng)的最佳競(jìng)爭(zhēng)手段，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂，是企業(yè)家的一張真正的金質(zhì)名片。家具行業(yè)的重任最終是要靠企業(yè)托起，誠(chéng)信是家具企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)。

    對(duì)于品牌推廣整合，研發(fā)團(tuán)隊(duì)包括推廣人才構(gòu)成，現(xiàn)在普遍信任危機(jī)。看看今年的展會(huì)，很多大廠抄襲，站在大品牌的角度來(lái)講，是沒(méi)有抄襲的必要的，家具行業(yè)更應(yīng)該依靠誠(chéng)信來(lái)打造自己的品牌，避免行業(yè)內(nèi)的抄襲之風(fēng)，研發(fā)出自己特色的品牌。這里我們以美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)的銷(xiāo)售的大象家具為例來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。大象家具的材質(zhì)采用蜂窩板輕質(zhì)板作為該家具的材質(zhì)。蜂窩輕質(zhì)板具有自然降解，不污染環(huán)境和循環(huán)再利用的特點(diǎn)。因而，大象家具是一種綠色、節(jié)能、環(huán)保、高科技的新型材料。美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)所銷(xiāo)售的大象家具又被消費(fèi)者稱(chēng)為“紙做的家具”。在這個(gè)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的時(shí)代，大象家具創(chuàng)新中求得發(fā)展，誠(chéng)信中得到成效，成為了一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的深受消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品。

    家具的研發(fā)需要與時(shí)俱進(jìn)

    目前，研發(fā)給品牌的整合基本沒(méi)有受到重視，閉門(mén)造車(chē)、拿來(lái)主義相當(dāng)嚴(yán)重，家具設(shè)計(jì)環(huán)境真的需要比較理想的、能夠堅(jiān)持到底的，有定力、有實(shí)力、客戶(hù)比較多、行業(yè)影響力大的人來(lái)做，家具設(shè)計(jì)環(huán)境還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

    在我們的腳下的這片土地上發(fā)生的許許多多的事，足以證明中國(guó)人民的無(wú)窮智慧。但是處于發(fā)展中國(guó)家的我們還有太多的需要改進(jìn)的地方。在國(guó)際上我們的明式家具已經(jīng)成為了中國(guó)的象征，許多設(shè)計(jì)師的作品中能看到中國(guó)的元素。但是可惜中國(guó)至今沒(méi)有可以打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的家具品牌。中國(guó)家具品牌究竟如何打造？為什么沒(méi)有打造好？我們應(yīng)該從微觀更加實(shí)際、更加實(shí)在的家具行業(yè)板塊來(lái)看。現(xiàn)代社會(huì)家具的研發(fā)也必須與時(shí)俱進(jìn)，在創(chuàng)新中求得生存和發(fā)展。

    殘酷的行業(yè)洗牌優(yōu)勝劣汰

    中國(guó)家具企業(yè)必須洗牌。新勞動(dòng)法出現(xiàn)，美國(guó)次貸危機(jī)，勞動(dòng)力成本上升，外國(guó)資本進(jìn)入，這是對(duì)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)大的跨越。這種洗牌是很有價(jià)值的，把那些規(guī)模小的，又雜又亂的家具企業(yè)洗去。在這個(gè)過(guò)程中，我們會(huì)升級(jí)很快，通過(guò)“狼真的來(lái)了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行業(yè)的模式變得更加清晰，保證人才的重要性，設(shè)計(jì)的重要性，流程再造的重要性。

    中國(guó)家具品牌怎么打造？美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)認(rèn)為：一是勝者為王，剩下來(lái)不死是硬道理。二適度壟斷，集約化經(jīng)營(yíng)。究竟又應(yīng)該怎樣來(lái)做？從流通渠道整合催化整個(gè)產(chǎn)業(yè)，小廠子為生存不折手段，不斷的打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在家具行業(yè)就需要像“國(guó)美”一樣的大企業(yè)把小魚(yú)都吃掉，把小廠家洗牌掉。家具品牌就從一個(gè)行業(yè)的流通策劃慢慢進(jìn)入一個(gè)家具行業(yè)。