微信導(dǎo)航：微信會(huì)怎么做游戲？產(chǎn)品側(cè)重休閑 借機(jī)推廣財(cái)付通

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　　微信導(dǎo)航：微信會(huì)怎么做游戲?產(chǎn)品側(cè)重休閑 借機(jī)推廣財(cái)付通

　　2013年1月15日，馬化騰宣布微信的用戶數(shù)量突破三億，從2011年1月21日推出，微信用了兩年的時(shí)間，吸引近一半的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　馬化騰在最近接受的采訪中承認(rèn)，微信商業(yè)化的第一步，將實(shí)踐海外同行與業(yè)界的“共識(shí)”，即推出移動(dòng)社交與游戲方面的增值服務(wù)。目前，騰訊“正在緊鑼密鼓地研發(fā)”，等到體驗(yàn)比較好的時(shí)候才會(huì)放出。

　　是的，又是游戲!

　　從上線公眾帳號(hào)，發(fā)布營(yíng)銷平臺(tái)，再到力推二維碼，拓展O2O，微信的商業(yè)化嘗試就已經(jīng)開(kāi)始了，但是這些嘗試的效果都有限，或因產(chǎn)品屬性的制約，或是需要長(zhǎng)期的耕耘?？傊唐趦?nèi)，微信的商業(yè)化進(jìn)程緩慢。只有移動(dòng)游戲，是最成熟的商業(yè)模式。

　　在亞洲有兩個(gè)與微信非常相似的產(chǎn)品日本的Line，韓國(guó)的Kakao，都因?yàn)橛螒蚨鴮?shí)現(xiàn)了盈利，再聯(lián)想到騰訊的娛樂(lè)基因，微信進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域，便是順理成章了。時(shí)間點(diǎn)可能就在2013年，此前，觸控的創(chuàng)始人陳昊芝更是預(yù)計(jì)：微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5億元到10億元。

　　行業(yè)內(nèi)的研發(fā)廠商們對(duì)于微信游戲平臺(tái)可謂翹首以盼。那么，微信的游戲平臺(tái)上線之后，對(duì)于騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，對(duì)于中國(guó)的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，將會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢?我們今天不妨在這里大膽猜想一下。如有不同意見(jiàn)，歡迎討論。

　　猜想一：產(chǎn)品方面，微信將側(cè)重于休閑類型游戲。

　　目前中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要收費(fèi)模式，還是與傳統(tǒng)客戶端游戲相同游戲內(nèi)道具收費(fèi)，以RPG類型為主。這顯然對(duì)智能終端的新科技(如NFC、LBS、重力感應(yīng)、多點(diǎn)觸控等等)的應(yīng)用不多，換句話說(shuō)，玩家們玩的移動(dòng)網(wǎng)游，其實(shí)是換到移動(dòng)端的客戶端游戲。話雖如此，在中國(guó)用戶不會(huì)為游戲下載付費(fèi)的情況下，游戲廠商們的如此做法也實(shí)屬無(wú)奈之舉，而對(duì)營(yíng)收的壓力，只有如此。

　　誰(shuí)能打破這條鐵律呢?看來(lái)只有拿到第一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的微信莫屬了：手握三億強(qiáng)交互關(guān)系的用戶資源，只做一個(gè)流量引導(dǎo)的移動(dòng)游戲下載商店，那豈不是暴殄天物?休閑類型游戲在用戶的交互方面，更適合微信游戲平臺(tái)，因?yàn)橹袊?guó)人的“零和博弈”心理，在商業(yè)模式上的拓展也更加容易。

　　大膽預(yù)測(cè)，微信游戲平臺(tái)上線之后，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的玩法可能出現(xiàn)巨大變化，很可能有新的商業(yè)模式被創(chuàng)造出來(lái)。

　　猜想二：在運(yùn)維方面，微信的許多拓展插件，可以完整運(yùn)用到移動(dòng)游戲上面。

　　如附近的人，搖一搖，漂流瓶等等，在微信的發(fā)展的初期，貢獻(xiàn)了巨大的能量，這些很成熟的運(yùn)作模式，可以完整的平移到移動(dòng)游戲平臺(tái)之上。試想一下，你只消一鍵就可以找到同一個(gè)樓層內(nèi)與你玩同一游戲的TA，你們可以合作通關(guān)，并將合作的成果炫耀出來(lái)，這對(duì)一眾屌絲來(lái)說(shuō)，該是怎樣的吸引力哦。

　　猜想三：微信的內(nèi)容推廣潛力將被極大的挖掘出來(lái)。

　　對(duì)微信內(nèi)的3億用戶充分挖掘，諸如，你可以看到你關(guān)注的明星在玩XX游戲，你的好友在XX游戲排行榜的第幾位……游戲的公眾帳號(hào)下將聚集相當(dāng)數(shù)量的玩家，開(kāi)發(fā)都可以直接聽(tīng)到他們的反饋。游戲的開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)人員、玩家被整合到一個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，他們將在一定程度上形成社交關(guān)系，這對(duì)增強(qiáng)游戲的粘性，完善游戲更新、運(yùn)營(yíng)都有很大的幫助。

　　在某種程度上說(shuō)，這盤活了微信的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　此外，YY在PC端的模式，是可以被微信復(fù)制到移動(dòng)端并發(fā)揚(yáng)光大的，而且是在社交關(guān)系強(qiáng)于前者的情況下。

　　猜想四：財(cái)付通將被放在重要位置，并完成產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一環(huán)。

　　不可否認(rèn)，運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)通道依然是今天最穩(wěn)定的移動(dòng)支付方式，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，移動(dòng)支付的發(fā)展，尤其是騰訊利用自身的優(yōu)勢(shì)，將微信與財(cái)付通進(jìn)行有效的整合，可以提供一個(gè)媲美運(yùn)營(yíng)商的穩(wěn)定、安全的支付通道，這將在很大程度上得到用戶的認(rèn)可。對(duì)微信的移動(dòng)電商平臺(tái)的發(fā)展，也是大有裨益的。

　　猜想五：全產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的覆蓋將為騰訊創(chuàng)造一個(gè)完整的生態(tài)體系。

　　更重要的意義還在于，縱觀移動(dòng)游戲的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣、支付、用戶數(shù)據(jù)挖掘，都可以在微信的游戲平臺(tái)一站式完成，這很可能為騰訊創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)游戲的完整生態(tài)系統(tǒng)，一旦附著其平臺(tái)的用戶使用習(xí)慣形成，這其中的想象空間巨大。在產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，微信都可以嘗試開(kāi)放：比如接入其他支付平臺(tái);比如提供更多的產(chǎn)品，K歌、美圖、電商……

　　到那時(shí)，騰訊的第四大運(yùn)營(yíng)商將當(dāng)之無(wú)愧。

　　猜想六：動(dòng)作要快，抓住女性用戶。

　　為什么要抓女性用戶?就休閑游戲的屬性來(lái)說(shuō)，休閑游戲更能得到女性用戶的青睞，雖然她們?cè)谟螒蚍矫娴南M(fèi)有限(那是傳統(tǒng)的游戲類型)，如若合理的引導(dǎo)，激發(fā)她們的付費(fèi)沖動(dòng)，相信女用戶們的付費(fèi)能量還是會(huì)很可觀的(如果讓她們像買衣服一樣買道具的話)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)疑是騰訊在過(guò)去十年發(fā)展中的一大功臣，微信移動(dòng)游戲平臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)，很可能為騰訊創(chuàng)造下一個(gè)高速發(fā)展的十年，屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十年。

　　2013年1月15日，馬化騰宣布微信的用戶數(shù)量突破三億，從2011年1月21日推出，微信用了兩年的時(shí)間，吸引近一半的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。