微信收費背后的四大博弈

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　　一場關(guān)于“心跳”的爭議，怎么就變成了“收費”的全民喧嘩?

　　時至今日，關(guān)于微信收費一事，已經(jīng)有越來越多的蹊蹺之處呈現(xiàn)出來。

　　到底誰在鼓動收費?

　　一、 中移動與騰訊的博弈：騰訊不改“心跳”

　　最早對微信表態(tài)的，的確是中移動。2012年12月5日的“中國移動全球開發(fā)者大會”上，李躍說： “騰訊QQ占用運營商信令資源非常大，原來的一些機制不太適合傳統(tǒng)運營商的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，中國移動和騰訊相互之間應(yīng)該有溝通。“這番講話被作為“中國移動推動微信收費”的起點和重要證據(jù)。

　　“信令風(fēng)暴”一說由此而起。隨著馬化騰在IT峰會上關(guān)于“對信令的占用更多是傳統(tǒng)2G、2.5G網(wǎng)絡(luò)，而3G網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)該游刃有余”的說法，更是把矛頭直接指向了中移動。中移動的3G網(wǎng)絡(luò)不如聯(lián)通和電信，這是人所眾知的。

　　微信收費一事由此演變成了中移動與騰訊的爭執(zhí)。中移動3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不力，又借壟斷之勢逼微信收費，中移動立馬成了過街老鼠。

　　但筆者從中移動內(nèi)部得到的消息表明，事實并非如此。據(jù)悉，微信用戶上升到3億多之后，中移動確實發(fā)現(xiàn)信令風(fēng)暴對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生沖擊，甚至有些地區(qū)的通話質(zhì)量受到影響，“于是據(jù)實向部里匯報了。”微信在不發(fā)信息的時候，也要通過心跳信令。

　　所以，3月初，中移動相關(guān)技術(shù)部門建議微信“降低心跳的頻率”。這個建議提給騰訊之后，但騰訊回應(yīng)則是“不改”。

　　這一內(nèi)部消息其實已經(jīng)從4月7日博鰲亞洲論壇上王建宙與騰訊CEO劉熾平的講話中得到證實。王建宙稱，“升級技術(shù)解決流量壓力的好辦法，通過優(yōu)化心跳機制、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，流量壓力問題能夠得到很好的解決”。而劉熾平則表示，“騰訊會和移動一起合作，騰訊準備了很多技術(shù)方案，有能力解決這些問題”。

　　如同中移動內(nèi)部人士所言，中移動與騰訊的切磋仍在技術(shù)層面，雙方仍在技術(shù)層面上“揮刀”，看如何更好地切出個美好未來。

　　據(jù)筆者了解的信息，中移動的計費支撐部門也未對微信收費進行技術(shù)討論和部署。

　　從目前來看，中移動與騰訊就“心跳”一事仍未達成共識。但在外界卻已經(jīng)演變了中移動逼騰訊收費。

　　二、三大運營商的博弈

　　三大運營商里，中移動最先表態(tài)，隨后在3月底中聯(lián)通和中電信的財報會議上，后兩者也不得己表了態(tài)，但大意都是“與OTT運營商共贏”。中聯(lián)通董事長常小兵在深圳IT峰會上關(guān)于“與OTT發(fā)展成魚水關(guān)系”的說法也頗為引人注意。

　　先拋開“收費”與否不講，就微信帶動的流量，對中聯(lián)通和中電信都是好事，尤其是聯(lián)通，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小，受沖擊不大，微信是促進其流量業(yè)務(wù)發(fā)展的。

　　對中聯(lián)通和中電信而言，他們希望微信還能更大地發(fā)展，對自己的業(yè)務(wù)有利。但同時，做在一邊看“中移動和騰訊的虎斗”，對他們而言也沒有什么損失，甚至也樂見其“鬧”。

　　說回三大運營商，中移動的用戶數(shù)仍是最多的。微信的信令風(fēng)暴與用戶規(guī)模關(guān)系最大，所以微信影響最大的當(dāng)然是中移動。甚至有人稱，你中移動3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不給力，你就承認了吧。

　　的確，中移動也不乏為其4G牌照早日到手、早日上馬4G而“鬧莊”，以全民在意的微信拿來大做文章。

　　三、工信部與民意的博弈?

　　此前收費一說在微博上炒得很熱，運營商與騰訊之間“你來我往”，一嘴雞毛。但事情在3月31日起了大逆轉(zhuǎn)。

　　3月31日，工信部部長苗圩在參加第二屆“嶺南論壇”時稱，目前工信部正在協(xié)調(diào)運營商微信收費一事，他們會考慮運營商的合理要求，但嚴禁他們利用壟斷地位遏制微信等增值服務(wù)，微信不會大幅收費。

　　如前所述，就在運營商還在與騰訊談判之際，甚至是中移動與騰訊就“心跳”問題扯不清時，工信部急于跳出來表態(tài)。

　　而且明確表示，“收費，但不會大幅收費”。這一表態(tài)無異于火上澆油，瞬間激發(fā)無數(shù)民意。更何況，大多數(shù)普通人并不清楚，這個收費到底是向誰收。

　　無數(shù)的微信用戶立刻表示，如果收費，立刻卸載不用。

　　在用戶不明就理、技術(shù)層面的事仍無定論的情況下，工信部這樣的表態(tài)到底有何用意?這的確是這次微信收費事件中特別令人感覺蹊蹺之處。

　　苗圩還提到一句：“三大運營商不能串通一氣，將分別與騰訊等服務(wù)商進行談判。”三大運營商不能串通，不能私下與騰訊達成共識，那么還是那個本質(zhì)問題“凱撒的歸凱撒”嗎?

　　工信部表態(tài)收費，火上澆油、微信沸騰，也有人稱，其實不是要收費，意在監(jiān)管。

　　關(guān)于收費一事，最早是3月14日開始被人大量討論。源于何處?不是源于運營商，而是源于網(wǎng)絡(luò)。

　　不知從何而起，但卻平地刮起收費風(fēng)暴，并在苗圩講話之后，達到前所未有的高潮。而且被激發(fā)出的微信民意幾乎全部指向“央企壟斷”。

　　四、騰訊與民意的博弈?

　　在收費一事上，騰訊成了“被害者”。不明就理的用戶，以為是向普通用戶收費，于是一面感嘆“如果收費立刻不用”，一面大罵“貌似逼迫微信收費的運營商如何壟斷”，并對騰訊寄予無限同情。

　　事實上，微信所產(chǎn)生的“信令風(fēng)暴”一事至今仍未有官方答案，因為技術(shù)層面的問題仍在爭議中。但筆者認為，其實所有的App都會產(chǎn)生信令風(fēng)暴，如劉熾平所言，微信的在線信令不如Facebook高。

　　其實信令風(fēng)暴是一樣的，只不過，你微信有3億多的用戶，的確是影響了中移動的網(wǎng)絡(luò)，甚至你還涉足了前所未有的網(wǎng)絡(luò)語音領(lǐng)地。Skype不能落地的事實已經(jīng)是先例。

　　但騰訊如何想呢?

　　當(dāng)下騰訊一方面不停辟謠，關(guān)于各種網(wǎng)上流傳的“收費信息”皆為不實，另一方面，小馬哥表明，不想被收費。但4月7日劉熾平還表明了另一點：“不想被收費，微信要做增值高端收費，大勢所趨”。

　　基礎(chǔ)服務(wù)是免費的，但增值服務(wù)卻是收費的。如同騰訊最厲害的QQ產(chǎn)品，普通服務(wù)都免費，但各種紅鉆、黃鉆服務(wù)都是收費的。劉熾平從2005年到騰訊后，其核心商業(yè)思維是，騰訊的互聯(lián)網(wǎng)會像水和電一樣融入生活，這就是傳統(tǒng)商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)翻版。同理，移動互聯(lián)網(wǎng)也能這么玩。

　　微信也需要商業(yè)化，或者當(dāng)下正是微信商業(yè)化的坎兒。微信商業(yè)化到底如何做?劉熾平的話很意味深長。

　　對于微信收費一事，很多用戶至今仍認為是對普通用戶收費。這里把騰訊劉熾平的說法再強調(diào)一下，對普通用戶不會收費，但對微信增值服務(wù)的收費卻是大勢所趨。再強調(diào)一點，這是此時此刻騰訊的表態(tài)，但未來會如何，不得而知。

　　騰訊的糾結(jié)在于，不能對普通用戶、基礎(chǔ)服務(wù)收費，甚至騰訊面對中移動強硬地不改“心跳”頻率，就是要保持微信信息的快速、維護用戶的良好體驗，從而進一步擴大用戶規(guī)模。但從長遠來看，微信商業(yè)化要變現(xiàn)，增值服務(wù)可是要收費的。

　　劉熾平的表態(tài)不小心讓騰訊從“被害者”變成了“被審視者”。

　　騰訊的心態(tài)我們也能理解，誰不想讓苦心打造的產(chǎn)品贏利呢?否則，這不科學(xué)，也不符合商業(yè)規(guī)律。

　　但，這卻讓微信收費的博弈變得更復(fù)雜了。

　　眾聲喧嘩之下，收費一事已經(jīng)越演越變形，迷霧也越來越濃。

　　但有位先哲告訴我們，想看清一件事情的真相，要看這件事最終對誰有益。

　　微信收費一事，限制微信發(fā)展，對工信部的管理有利;從騰訊收費，對運營商(確切地說，中移動)有利;普通服務(wù)不收費，但收微信增值服務(wù)的費，對騰訊有利。

　　收費一事，各方都在博弈。某種意義上，這場從網(wǎng)絡(luò)上開始的“收費討論”，也是各方把民意做為砝碼的一場博弈。

　　也許我們最終看到的是，三方皆歡喜的結(jié)局。