微信能不能在 5 月 10 日前到達四億用戶？

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

　　在微信到達三億用戶前，我們做了一個分析，認為 1 月 10 日它可以到達 3 億用戶，實際時間比這晚了 5 天。

　　我們當時使用的方法是考察它的平均增速。因為我們在 12 月 7 日得到一個數字：2.7 億，我們由此計算這 2.7 億的平均增速是 86.42 萬/天，但事實上在完成另外 3000 萬用戶積累的時候，微信沒有保持這一增速，而是下降到了 76.92 萬。按此增速，微信要到 5 月 25 日才到達 4 億用戶。

　　但是從三個億級里程碑的時間節(jié)點，又能看出別的趨勢：

　　2012 年 3 月 29 日，用戶數 1 億，用時 433 天，平均增速 23.09 萬/天;

　　2012 年 9 月 17 日，用戶數 2 億，用時 172 天，平均增速 58.14 萬/天;

　　2013 年 1 月 15 日，用戶數 3 億，用時 120 天，平均增速 83.33 萬/天。

　　顯而易見，由于智能手機越來越普及，及騰訊公司的大力推廣，微信用戶數的增長保持著比較好的加速度。 即使在下一個億級用戶里程碑達成前，微信維持著第 3 億用戶實現的速度，即以 83.33 萬/天增長，它可以在 5 月 15 日達成第四億用戶。

　　但我還是保持積極的觀點，認為這一日期會提前到來。主要是基于以下因素。

　　一是春節(jié)用戶的增長。從百度指數可以看到 2012 年七天春節(jié)，微信關注度是直線上線的，這是因為彼時微信還是新生事物，由種子用戶回到偏遠地區(qū)后對微信進行傳播。到了 2013 年，2 月 10 日春節(jié)前后五天，回鄉(xiāng)/拜年高峰期，微信關注度是下降的，這說明微信已經基本完成主流用戶的覆蓋，整體人群開始受到自然節(jié)假日的影響。但是我們仍然需要重視春節(jié)、清明等節(jié)假日對微信實現掃街式覆蓋的幫助。

　　二是海外用戶的增長。微信和韓國 Kakao(騰訊入股 13%)都是以本國用戶為主的應用，LINE 是國際化更強的類微信應用。根據 NHN 官方公布的消息，今年 1 月它宣布擁有一億用戶的時候，日本用戶是 4500 萬，即它有一半用戶是在日本以外的市場。根據《韓國時報》報道，有人士稱 LINE 今年的目標是達到 3 億用戶，要達到這一目標，以 LINE 產品的國際化屬性，它大部分是要靠發(fā)展海外用戶來完成的。根據最新數據，截至今年 3 月 9 日 LINE 官方發(fā)布的消息是 1.2 億用戶，即還有 1.8 億需要完成。新加坡僅有區(qū)區(qū) 800 萬移動用戶，LINE 提出目標要在這個市場獲得 300 萬用戶。這些都充分說明它對海外市場充滿信心。

　　那么對于微信來說，信心來自哪里?與 LINE 的差異化競爭。今年 1 月 LINE 公布的數據，提到日本市場 4500 萬本土用戶，在臺灣和泰國分別有 1500 萬用戶，即 LINE 在亞洲主要市場為臺灣和泰國。微信的主要市場在哪里?印度尼西亞。據稱印尼已經成為中國大陸之外第二大市場，由于印尼的人口基數，以及該國人民對互聯網產品的喜愛(印尼的 Facebook 用戶非?？捎^)，騰訊在該國大有可為。根據胡月的文章，騰訊在印尼早有布局，甚至推出 Qute 和 Wechat 雙品牌，而 LINE 在印尼表現乏善可陳。對于新加坡市場的爭奪，Wechat 與 LINE 進入白熱化階段，前幾天的消息是騰訊開始在新加坡免費中文頻道投放 Wechat 的廣告，采用的是明星代言方式，這一方式曾經幫助 LINE 獲取用戶。

　　三是關于微信收費的討論會不會極大地影響微信新增用戶，我的答案是否定的。身處大城市媒體圈和 IT 圈的朋友對這場爭論有切身體會，感覺似乎天要塌下來。但是這類未明信息對于終端用戶能否有真正的影響力，存疑。更何況，對于老用戶，微信收費的爭議所帶來的微妙前景，并不能讓他拋棄掉微信上面的眾多好友。雖然這類爭議會讓他更關注微信的其他同類競爭者，但不可能帶來極大的負面影響。

　　從宏觀的形勢來看，手機用戶尤其是智能手機的增長，是大勢所趨的，尤其是運營商在偏遠地區(qū)推廣的千元智能機。而從微信的對手——短信的疲軟表現，展示了微信的殺傷力：根據上周五工信部數據，2013 年一季度點對點短信發(fā)送量 1247 億條，同比下降 10.9%。這是繼春節(jié)假期下降后，鮮有的在單季度中同比下降。

　　當然，變數仍然是存在的，比如微信的瓶頸期是否會提前到來，或者它在海外的推廣不太順利，又或者競爭對手如飛信等搶奪用戶，它們都會阻礙微信更早實現 4 億用戶的目標。

　　不過，當劉熾平在博鰲亞洲論壇宣布微信海外用戶數是 4000 萬的時候，那些質疑它在海外用戶不足千萬的觀察者可能會倒吸一口氣。而這，我認為可能微信用戶數以什么節(jié)奏踏向 4 億用戶的最關鍵因素。