門窗企業(yè)要堅守并細分市場 用品牌攻城

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

摘要：在這場金融危機和整個經(jīng)濟調(diào)整的過程中，對這樣一個充分競爭的行業(yè)而言，應該說提供更多的是一個發(fā)展的機遇，而且對于好的企業(yè)來講，有競爭能力的企業(yè)，它是一個好的發(fā)展機遇。但是對于不能夠適應這樣一個市場條件變     在這場金融危機和整個經(jīng)濟調(diào)整的過程中，對這樣一個充分競爭的行業(yè)而言，應該說提供更多的是一個發(fā)展的機遇，而且對于好的企業(yè)來講，有競爭能力的企業(yè)，它是一個好的發(fā)展機遇。但是對于不能夠適應這樣一個市場條件變化的企業(yè)，仍然遵循過去傳統(tǒng)的發(fā)展模式，有可能遭到淘汰。所以有一句比較通俗的話，“出水才看兩腿明”，經(jīng)過調(diào)整后，才能看出誰是好企業(yè)。在這樣一個創(chuàng)新發(fā)展的過程中，我覺得需要行業(yè)加以規(guī)范。

    “堅守并細分市場以品牌創(chuàng)新‘攻城’”

    首先，需要堅信家居裝飾行業(yè)發(fā)展前景是非常大的，因為中國從消費水平提高和消費結(jié)構升級這樣一個過程來講，特別是城市化的發(fā)展。大家知道，現(xiàn)在中國的城市化水平是49%，也就是說在13億人口里，有將近50%的人是居住在城市里。未來按照世界的發(fā)展規(guī)律，進入這個階段，將進入一個城市化快速發(fā)展的階段，也就是說，會有更大量的人群要進入城市，這種消費，特別是對住房的需求，會成為一個強勁的增長動力，這也是中國最近幾年房地產(chǎn)市場快速發(fā)展的一個最為基礎的動力。那么城市化進程的加快和消費水平提高、消費結(jié)構提升這樣的驅(qū)動力，會支撐房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，同時也會帶動家居裝飾行業(yè)快速的發(fā)展。

    這就是說，市場發(fā)展空間還是非常大的，也就是發(fā)展前景，是非常樂觀的一個行業(yè)。隨著這種消費水平的提高和消費結(jié)構的升級，實際上老百姓對于家居裝飾行業(yè)的要求，也在提高。特別是在現(xiàn)在整個發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的過程中，消費者的消費理念也在發(fā)生變化，除了有這種環(huán)保、環(huán)境的要求之外，在裝飾的風格上，對品牌的要求上等一系列方面，他們的消費觀念在發(fā)生變化。就我個人自身的感覺來講，十年前裝修房子，對家居產(chǎn)品的要求，和今天對家居產(chǎn)品的要求完全不一樣。所以這種消費理念的變化，消費者需求的變化，是行業(yè)必須認真研究和系統(tǒng)進行開發(fā)的這樣一個領域。必須要迎合消費者的要求，同時用我們的創(chuàng)新產(chǎn)品來幫助消費者實現(xiàn)他的這種消費需求，這是我們在行業(yè)發(fā)展中，必須要進行認真、深入的市場調(diào)研，來準確把握當前這種消費需求的變化趨勢。而且從現(xiàn)在的情況來講，這種多層次、多樣化的需求，并不是一個企業(yè)能夠覆蓋的，他需要更多的企業(yè)來進行細分市場的定位，來滿足不同類型、不同消費層次的這樣一種消費需求。

    再有一個就是品牌的創(chuàng)新，中國進入了這樣一個充分競爭的時代，很多門窗企業(yè)在競爭過程中，需要以什么來吸引消費者的注意，贏得消費者的信任呢?關鍵的因素就是品牌，現(xiàn)在中國家居裝飾行業(yè)里，品牌是一個非常缺乏的資源。由于沒有品牌，消費者沒有認同，使得我們的企業(yè)在經(jīng)營的過程中，面臨著很大的局限性。而且由于沒有品牌，他也很難在行業(yè)里進行資源整合，迅速做大做強，這是制約我們充分競爭發(fā)展的一個非常明顯的問題。特別是對于中小門窗企業(yè)來講，因為大家知道，像家居、服裝等等一些行業(yè)，存在大量的中小企業(yè)，而中小企業(yè)往往更樂于采用低價、低檔次的競爭，但是如果你想做大做強，做得更好，沒有品牌可能是一個非常重大的缺憾。