地板行業(yè)重大猜想：寒冬能夠持續(xù)三年？

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摘要：預(yù)測(cè)一：原材料價(jià)格下滑20％-40％ 美國(guó)金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī),影響中國(guó)的經(jīng)濟(jì)走向圖行天下，重工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)近乎過(guò)半的下滑，將直接影響木材價(jià)格的走勢(shì)，隨之地板的價(jià)格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股     預(yù)測(cè)一：原材料價(jià)格下滑20％-40％

    美國(guó)金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī),影響中國(guó)的經(jīng)濟(jì)走向圖行天下，重工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)近乎過(guò)半的下滑，將直接影響木材價(jià)格的走勢(shì)，隨之地板的價(jià)格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股票市場(chǎng)那樣一再下瀉，熊市再“熊”。

    預(yù)測(cè)二：三四級(jí)城市發(fā)達(dá)農(nóng)村成為角逐主戰(zhàn)場(chǎng)

    目前地板行業(yè)供大于求，不能再滿負(fù)荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴(yán)重缺乏自律組織，地板行業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降，小品牌出現(xiàn)資金危機(jī)，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴(kuò)張市場(chǎng)分額，最終形成大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的市場(chǎng)壟斷,三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng).受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響天龍八部，對(duì)于國(guó)內(nèi)本來(lái)就委靡的房地產(chǎn)市場(chǎng)，無(wú)疑雪上家霜。建材市場(chǎng)、地板企業(yè)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”大城市銷售量持續(xù)下滑，三、四級(jí)城市影響頗小，企業(yè)目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。

    預(yù)測(cè)三：投訴糾紛上升

    金融危機(jī)沖擊下：勞動(dòng)下崗，裁員降薪，勞資、債務(wù)糾紛等大幅增加。超市結(jié)算、經(jīng)銷商結(jié)算出現(xiàn)滯后。形象代言人的做法不再“風(fēng)光”，企業(yè)廣告費(fèi)減少，出現(xiàn)關(guān)閉潮。企業(yè)人才市場(chǎng)震蕩，有些員工可能返鄉(xiāng)成為該企業(yè)在三、四級(jí)城市的經(jīng)銷商。

    預(yù)測(cè)四：理性消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)維權(quán)意識(shí)提高

    消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)日益理性焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，消費(fèi)理念逐步由關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)而注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的好壞。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也逐步由關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，轉(zhuǎn)而注重地板的售前、售中與售后服務(wù)，營(yíng)銷服務(wù)規(guī)范化更上一層樓,注重口碑，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度。加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)在營(yíng)銷中服務(wù)的提升。多項(xiàng)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)標(biāo)的持續(xù)修訂和出臺(tái)，提高企業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，將成為行業(yè)洗牌的催化劑。

    預(yù)測(cè)五：中檔品牌成為洗牌“重災(zāi)區(qū)”

    企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。高檔暴利地板銷量大大銳減，中檔地板仍舊為地板消費(fèi)的主體。洗牌中最危險(xiǎn)的是重生產(chǎn)輕營(yíng)銷的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)“倒閉潮”。但大品牌中少數(shù)也會(huì)出現(xiàn)頻危，相互間差距也會(huì)明顯拉大。

    預(yù)測(cè)六：出口型企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌

    全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)需求受到壓抑，中國(guó)國(guó)內(nèi)人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤(rùn)，2009年地板出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。面臨要么破產(chǎn)，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的不二選擇。出口銳減。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度增大，有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)尾貨市場(chǎng)。

    預(yù)測(cè)七：退稅率有望提高.

    在中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)的再三申請(qǐng)下,國(guó)家海關(guān)、財(cái)政部將竹地板退稅比率由原來(lái)的5％調(diào)整為11％,最近協(xié)會(huì)又對(duì)強(qiáng)化地板、實(shí)木地板退稅比率及實(shí)木地板的消費(fèi)稅調(diào)整等問(wèn)題提出申請(qǐng)。

    預(yù)測(cè)八：行業(yè)“寒冬”將持續(xù)三年

    地板業(yè)“寒冬”到底有多長(zhǎng)？明年過(guò)不了，預(yù)計(jì)三年左右?，F(xiàn)在剛剛“深秋”，還尚未到達(dá)“寒冬”新建地板工廠大大減少，設(shè)備投資大大下滑。地板行業(yè)內(nèi)部的OEM將會(huì)增加?！皞渥憧诩Z”過(guò)冬成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    預(yù)測(cè)九：網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)大幅增加，尾貨市場(chǎng)粉墨登場(chǎng)

    伴隨著“買(mǎi)房團(tuán)購(gòu)潮”地板行業(yè)的網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)范圍會(huì)更加擴(kuò)大化，進(jìn)一步瓜分建材市場(chǎng)的銷售分額。地板出現(xiàn)供大與求的狀況，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營(yíng)銷模式——地板尾貨市場(chǎng)，即將粉墨登場(chǎng)。

    預(yù)測(cè)十：地板“三都”各顯神通。

    受國(guó)家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地，地方政府預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步扶植當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐。如果地方政府對(duì)待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會(huì)導(dǎo)致支柱產(chǎn)業(yè)不再“支柱”，“搬石頭砸自己的腳”，那簡(jiǎn)直是鼠目寸光的做法。