品牌化是中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路

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摘要：供不應(yīng)求是房地產(chǎn)業(yè)的主流標(biāo)示，由其帶動(dòng)的家居建材行業(yè)上升空間仍然很大!在這個(gè)買方市場(chǎng)階段，水暖衛(wèi)浴企業(yè)大有可為!但水暖衛(wèi)浴的具體行業(yè)環(huán)境如何，水暖衛(wèi)浴企業(yè)如何乘勢(shì)而起才是最值得關(guān)注的。依據(jù)目前市場(chǎng)情況     供不應(yīng)求是房地產(chǎn)業(yè)的主流標(biāo)示，由其帶動(dòng)的家居建材行業(yè)上升空間仍然很大!在這個(gè)買方市場(chǎng)階段，水暖衛(wèi)浴企業(yè)大有可為!但水暖衛(wèi)浴的具體行業(yè)環(huán)境如何，水暖衛(wèi)浴企業(yè)如何乘勢(shì)而起才是最值得關(guān)注的。依據(jù)目前市場(chǎng)情況、行業(yè)現(xiàn)狀等因素，可以看出，品牌化是中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路!

    市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求品牌化

    中國(guó)社會(huì)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，這種多年快速發(fā)展累積而來(lái)的突變性形態(tài)和地廣人多地區(qū)差異的漸變性形態(tài)雜合在一起，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種多元融合的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這其中有已經(jīng)比較成熟穩(wěn)健的類別市場(chǎng)，而中國(guó)目前的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)尚處在成長(zhǎng)期。之所以說(shuō)它是個(gè)成長(zhǎng)期的市場(chǎng)原因主要有兩點(diǎn)：其一，市場(chǎng)上各種水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品主要還停留在質(zhì)量、價(jià)格的較量上。其二，各種品質(zhì)不一的產(chǎn)品都還有自己的立足之地，那些營(yíng)銷理念陳舊、手段落后的企業(yè)仍有自己的利潤(rùn)空間。大多數(shù)國(guó)內(nèi)的水暖衛(wèi)浴企業(yè)仍將注意力集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)制造工藝上。水暖衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)初級(jí)階段，但是這種狀況絕不是一個(gè)持續(xù)穩(wěn)態(tài)。

    參照，其他成熟行業(yè)的發(fā)展歷程，無(wú)不經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品將日漸同質(zhì)化，品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。水暖衛(wèi)浴行業(yè)較低的進(jìn)入門檻，工藝的可復(fù)制性，這些因素進(jìn)一步要求，水暖衛(wèi)浴企業(yè)注重品牌建設(shè)。只有在消費(fèi)者心目中建立起自己明確的、獨(dú)特的品牌形象才能立足長(zhǎng)久。

    目前中國(guó)的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)大小企業(yè)林立，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場(chǎng)。紛繁蕪雜，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。09年的金融危機(jī)雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺(tái)。但更多的同類企業(yè)開始重新審視自己，重新調(diào)整策略，將目光從成熟、老化的歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)回到龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)際品牌也瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，紛紛進(jìn)駐，開始了一場(chǎng)從高端市場(chǎng)逐漸向中端市場(chǎng)的激烈蠶食。僅從這點(diǎn)來(lái)看，水暖衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日益白熱化。激烈的競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)最大的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)強(qiáng)大，促使行業(yè)升級(jí)!而在這場(chǎng)激烈的較量，是企業(yè)綜合實(shí)力的比拼，原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是不可復(fù)制的品牌影響力!世界上最大的碳酸飲料生產(chǎn)商，也是世界上最具影響力的品牌可口可樂(lè)公司前任執(zhí)行總裁說(shuō)過(guò)"最大的災(zāi)難不是全世界所有的可口可樂(lè)生產(chǎn)工廠都被付之一炬，而是全世界的人都失憶了。"品牌之價(jià)值，由此看見!

    居民收入日漸提高，消費(fèi)者日漸理性，家居建材作為非經(jīng)常性消費(fèi)品，消費(fèi)者會(huì)持續(xù)選擇那些有可靠保障的產(chǎn)品。安全、耐用的承諾仍然是提供產(chǎn)品的基本保障。但是在此之余，另一個(gè)值得關(guān)注的是：行業(yè)和市場(chǎng)都處在不斷的成長(zhǎng)中，隨著建材行業(yè)各類技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)的質(zhì)量保證體系的不斷健全，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，品質(zhì)再不是消費(fèi)者購(gòu)買決策的唯一因素。消費(fèi)者的決策環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜。

    提升生活品質(zhì)，打造具有自己個(gè)性的"第三空間"成為潮流。這個(gè)趨勢(shì)在一些高端廚浴展銷會(huì)上得到了很好的印證。各種造型各異、功能多樣的新型產(chǎn)品，智能化、人性化、藝術(shù)化、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品異彩紛呈。穩(wěn)臀度概念的提出、按摩浴缸、恒溫水龍頭、帶MP3的智能馬桶，等等人性化、智能化的產(chǎn)品足以令人眼花繚亂。而對(duì)于那些時(shí)尚的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，節(jié)水、智能的功能設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們對(duì)馬桶的個(gè)性需求。而目前，加入了時(shí)尚設(shè)計(jì)感覺的馬桶正在流行，在方寸之間，馬桶也成為設(shè)計(jì)高手們比賽的舞臺(tái)。

    結(jié)合原材料價(jià)格上漲的趨勢(shì)，可得出一個(gè)結(jié)論：節(jié)水節(jié)能、安全環(huán)保已然成為水暖衛(wèi)浴行業(yè)的共識(shí)，人性化、智能化、個(gè)性化、藝術(shù)化是目前水暖衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)和過(guò)程中，不論是獨(dú)具特色，吸引消費(fèi)者眼球的新產(chǎn)品;還是更加節(jié)能環(huán)保，智能人性的產(chǎn)品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無(wú)疑會(huì)注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業(yè)的統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一行動(dòng)擊潰!

    值此，競(jìng)爭(zhēng)白熱、新一輪行業(yè)洗牌山雨欲來(lái)之際，搭上品牌建設(shè)的末班車，或許會(huì)刺激中國(guó)水暖衛(wèi)浴企業(yè)強(qiáng)大，甚至殺到國(guó)外去!由是以觀之，水暖衛(wèi)浴企業(yè)建設(shè)品牌品牌正當(dāng)時(shí)!