品牌化是中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路

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摘要：供不應求是房地產(chǎn)業(yè)的主流標示，由其帶動的家居建材行業(yè)上升空間仍然很大!在這個買方市場階段，水暖衛(wèi)浴企業(yè)大有可為!但水暖衛(wèi)浴的具體行業(yè)環(huán)境如何，水暖衛(wèi)浴企業(yè)如何乘勢而起才是最值得關注的。依據(jù)目前市場情況     供不應求是房地產(chǎn)業(yè)的主流標示，由其帶動的家居建材行業(yè)上升空間仍然很大!在這個買方市場階段，水暖衛(wèi)浴企業(yè)大有可為!但水暖衛(wèi)浴的具體行業(yè)環(huán)境如何，水暖衛(wèi)浴企業(yè)如何乘勢而起才是最值得關注的。依據(jù)目前市場情況、行業(yè)現(xiàn)狀等因素，可以看出，品牌化是中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)的必由之路!

    市場發(fā)展趨勢要求品牌化

    中國社會正處在一個轉型期，這種多年快速發(fā)展累積而來的突變性形態(tài)和地廣人多地區(qū)差異的漸變性形態(tài)雜合在一起，讓國內市場呈現(xiàn)出一種多元融合的態(tài)勢。當然，這其中有已經(jīng)比較成熟穩(wěn)健的類別市場，而中國目前的水暖衛(wèi)浴市場尚處在成長期。之所以說它是個成長期的市場原因主要有兩點：其一，市場上各種水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品主要還停留在質量、價格的較量上。其二，各種品質不一的產(chǎn)品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業(yè)仍有自己的利潤空間。大多數(shù)國內的水暖衛(wèi)浴企業(yè)仍將注意力集中在提高產(chǎn)品質量，改進制造工藝上。水暖衛(wèi)浴行業(yè)的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但是這種狀況絕不是一個持續(xù)穩(wěn)態(tài)。

    參照，其他成熟行業(yè)的發(fā)展歷程，無不經(jīng)歷了一個從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的過程。隨著生產(chǎn)技術的日漸成熟，產(chǎn)品將日漸同質化，品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。水暖衛(wèi)浴行業(yè)較低的進入門檻，工藝的可復制性，這些因素進一步要求，水暖衛(wèi)浴企業(yè)注重品牌建設。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象才能立足長久。

    目前中國的水暖衛(wèi)浴市場大小企業(yè)林立，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場。紛繁蕪雜，行業(yè)競爭不規(guī)范，跟風仿造現(xiàn)象時有發(fā)生。09年的金融危機雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺。但更多的同類企業(yè)開始重新審視自己，重新調整策略，將目光從成熟、老化的歐美市場轉回到龐大的國內市場。國際品牌也瞄準了中國市場，紛紛進駐，開始了一場從高端市場逐漸向中端市場的激烈蠶食。僅從這點來看，水暖衛(wèi)浴行業(yè)的競爭將會日益白熱化。激烈的競爭一個最大的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國內企業(yè)強大，促使行業(yè)升級!而在這場激烈的較量，是企業(yè)綜合實力的比拼，原材料、工藝、設備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力!世界上最大的碳酸飲料生產(chǎn)商，也是世界上最具影響力的品牌可口可樂公司前任執(zhí)行總裁說過"最大的災難不是全世界所有的可口可樂生產(chǎn)工廠都被付之一炬，而是全世界的人都失憶了。"品牌之價值，由此看見!

    居民收入日漸提高，消費者日漸理性，家居建材作為非經(jīng)常性消費品，消費者會持續(xù)選擇那些有可靠保障的產(chǎn)品。安全、耐用的承諾仍然是提供產(chǎn)品的基本保障。但是在此之余，另一個值得關注的是：行業(yè)和市場都處在不斷的成長中，隨著建材行業(yè)各類技術的發(fā)展和相關的質量保證體系的不斷健全，產(chǎn)品日益同質化，品質再不是消費者購買決策的唯一因素。消費者的決策環(huán)境也越來越復雜。

    提升生活品質，打造具有自己個性的"第三空間"成為潮流。這個趨勢在一些高端廚浴展銷會上得到了很好的印證。各種造型各異、功能多樣的新型產(chǎn)品，智能化、人性化、藝術化、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品異彩紛呈。穩(wěn)臀度概念的提出、按摩浴缸、恒溫水龍頭、帶MP3的智能馬桶，等等人性化、智能化的產(chǎn)品足以令人眼花繚亂。而對于那些時尚的消費人群來說，節(jié)水、智能的功能設計，遠遠不能滿足他們對馬桶的個性需求。而目前，加入了時尚設計感覺的馬桶正在流行，在方寸之間，馬桶也成為設計高手們比賽的舞臺。

    結合原材料價格上漲的趨勢，可得出一個結論：節(jié)水節(jié)能、安全環(huán)保已然成為水暖衛(wèi)浴行業(yè)的共識，人性化、智能化、個性化、藝術化是目前水暖衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這個趨勢和過程中，不論是獨具特色，吸引消費者眼球的新產(chǎn)品;還是更加節(jié)能環(huán)保，智能人性的產(chǎn)品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業(yè)的統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一行動擊潰!

    值此，競爭白熱、新一輪行業(yè)洗牌山雨欲來之際，搭上品牌建設的末班車，或許會刺激中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)強大，甚至殺到國外去!由是以觀之，水暖衛(wèi)浴企業(yè)建設品牌品牌正當時!