中國區(qū)域旅游營銷發(fā)展報(bào)告

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　中國區(qū)域旅游營銷發(fā)展年度報(bào)告2010-2011報(bào)告顯示，2010年盡管國際金融危機(jī)對我國整體經(jīng)濟(jì)的影響還沒有完全消除，不同區(qū)域也受到一系列自然災(zāi)害的影響，但受到41號文件及其分工意見等政策效應(yīng)的不斷累積和釋放的影響，地方政府發(fā)展旅游業(yè)的熱情不斷高漲，旅游業(yè)在區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷得到加強(qiáng)，區(qū)域旅游發(fā)展呈現(xiàn)出以下三大趨勢：
　　第一，主要旅游客源地呈現(xiàn)出較強(qiáng)的區(qū)域集聚性和經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向性。東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是我國主要客源地，其次是中、西部地區(qū)，東北地區(qū)市場份額最少。高客流產(chǎn)出地呈現(xiàn)“東中西”逐級遞減的三級階梯狀空間格局，客流比例大致為“7:2:1”，累計(jì)70%的出游游客集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。此外，高客流產(chǎn)出地形成環(huán)渤海、長三角、珠三角都市圈和成渝城市群四大板塊和“京、滬、廣深”三個(gè)高客流產(chǎn)出極點(diǎn)。全國31個(gè)省市區(qū)出游能力前五名依次為北京、上海、廣東、天津、江蘇。
　　第二，長三角、珠三角、環(huán)渤海等三大經(jīng)濟(jì)區(qū)成為主導(dǎo)旅游流動(dòng)的核心，并以此為基礎(chǔ)形成了我國區(qū)域旅游發(fā)展銜接客源地和目的地的旅游流空間格局體系。
　　報(bào)告還根據(jù)對區(qū)域旅游發(fā)展態(tài)勢和宏觀環(huán)境的分析，對各級地方政府如何促進(jìn)區(qū)域旅游的發(fā)展提出了相應(yīng)建議。報(bào)告認(rèn)為，一是國家旅游局應(yīng)加大對區(qū)域旅游發(fā)展的宏觀分類指導(dǎo)力度，特別是對各種類型、級別試點(diǎn)區(qū)域在進(jìn)行政策體制、市場機(jī)制等在綜合試點(diǎn)或各類創(chuàng)新中的分類指導(dǎo)，探索以旅游資源一體化、旅游管理一體化等為主要內(nèi)容的途徑;同時(shí)，推動(dòng)地緣臨近以及文化共通區(qū)域間的旅游合作，促進(jìn)旅游產(chǎn)品、旅游線路的整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間合作后綜合競爭力的整體提升，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)品集群和旅游產(chǎn)業(yè)集聚，擴(kuò)大區(qū)域旅游的對外影響力。二是地方政府在重視國內(nèi)旅游市場開拓的同時(shí)，合理引導(dǎo)入境旅游市場，尤其是國內(nèi)沒有大型節(jié)慶賽事活動(dòng)，區(qū)域旅游發(fā)展要深入挖掘地方文化，通過不同規(guī)模、級別、有特色的旅游節(jié)事活動(dòng)的舉辦，強(qiáng)化區(qū)域旅游品牌和知名度塑造，并依據(jù)地方發(fā)展基礎(chǔ)和資源特色，適度進(jìn)行入境旅游營銷和市場推廣。三是重視依托國家戰(zhàn)略，促進(jìn)目的地旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。四是重視本土旅游市場主體尤其是以旅行社為代表的高品質(zhì)本土旅游市場主體的培育，促進(jìn)旅游流的合理流動(dòng)，提升區(qū)域旅游市場主體競爭能力。
　　報(bào)告還就區(qū)域旅游發(fā)展的其他問題進(jìn)行了分析和研究第三，主要旅游目的地發(fā)展績效東高西低，但區(qū)域間差異逐步縮小。以國內(nèi)旅游接待量和國內(nèi)旅游收入作為核心績效指標(biāo)進(jìn)行綜合考慮，全國十五大績效高的旅游目的地省份依次為江蘇、廣東、山東、浙江、遼寧、河南、北京、四川、上海、湖南、湖北、安徽、云南、福建、山西;全國二十大績效高的旅游目的地城市依次為北京、上海、杭州、廣州、蘇州、濟(jì)南、重慶、深圳、無錫、天津、南京、成都、常州、寧波、青島、武漢、沈陽、西安、大連、廈門。重要旅游目的地省份和城市的空間分布也整體表現(xiàn)出東、中、西依次遞減的特征。從近十年的發(fā)展趨勢上看，國內(nèi)旅游接待量和國內(nèi)旅游收入較少的地區(qū)表現(xiàn)出更快的發(fā)展趨勢，省份和城市間的差距正在不斷縮小，西部各省區(qū)和城市旅游業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢正在逐步釋放。
　　由上面文章可見旅游營銷發(fā)展空間是非常大的！