亞太傳媒OA簡(jiǎn)化信息傳遞的流程

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　1967年，哈佛大學(xué)心理學(xué)教授創(chuàng)立六度分隔理論，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)，也就是說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。當(dāng)然，早期的人們并沒(méi)有有效的手段讓信息方便快捷地流通于那6個(gè)人之間，但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)以及眾多，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))應(yīng)用讓這種快捷的信息交流有了可能。

　　社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)化了信息傳遞的流程。在固定電話的時(shí)代，人們不會(huì)因?yàn)槌缘搅撕贸缘臇|西而逐一打電話給自己的朋友說(shuō)那東西很好吃，即使他在那個(gè)時(shí)候很想將自己覺(jué)得那東西好吃的心情分享出去，因?yàn)橹鹨淮螂娫拰?shí)在太麻煩。但微博出現(xiàn)之后，吃飯前后的“分享”成了很多人的習(xí)慣，因?yàn)槟檬謾C(jī)拍照按發(fā)布在數(shù)秒內(nèi)就能完成。從某些方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略同樣具備這樣的便捷性，它正是利用社交圈形成的“網(wǎng)絡(luò)”，從發(fā)布到多次轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)秒內(nèi)能完成的動(dòng)作，便能讓成千上萬(wàn)的網(wǎng)民看到這些信息，如果按照六度分隔理論的說(shuō)法，也許6次轉(zhuǎn)發(fā)便能讓一個(gè)遠(yuǎn)在地球另一端的跟你素未謀面的人看到你所發(fā)布的信息，正因如此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能依托著近年來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展起來(lái)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如今已產(chǎn)生了比傳統(tǒng)營(yíng)銷如電視、紙媒營(yíng)銷更大規(guī)模的效應(yīng)，這很大程度上是因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)，商家很容易迎合某些群體的興趣愛(ài)好并把他們聚集起來(lái)。10月30日，在廣州召開(kāi)的中國(guó)家居互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)將通過(guò)研究和發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，亞太傳媒OA系統(tǒng)探討在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道如此多樣的情況下取得更好的品牌傳播效果。

　　作為家居業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式創(chuàng)新的宜家就是個(gè)很好的例子。據(jù)了解，宜家的定位很清晰，瞄準(zhǔn)25歲至35歲的“新中產(chǎn)階層”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上符合他們的審美和熱衷于DIY的特點(diǎn)，在微博營(yíng)銷上也采用符合他們互動(dòng)特點(diǎn)和審美特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和配圖風(fēng)格，并經(jīng)常舉行帶有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)，受到眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)。他們之所以能發(fā)展起一批所謂的“宜粉”，正是宜家將產(chǎn)品特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，迎合受眾群體的審美和興趣愛(ài)好。在這個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，宜家借用互聯(lián)網(wǎng)傳播工具“開(kāi)放平臺(tái)Openness”以及目前網(wǎng)友多使用“移動(dòng)互聯(lián)Mobility”才取得如此大的推廣效果。而憑借著社交網(wǎng)絡(luò)“分享”的特點(diǎn)，“宜粉”的數(shù)量也在不停的壯大，其品牌正面形象也不斷提升。

　　微博所利用的是“熟人的熟人”這種社交拓展方式，但社交拓展遠(yuǎn)不止這個(gè)層面，亞太傳媒oa精靈根據(jù)相同話題進(jìn)行凝聚(知乎)，根據(jù)愛(ài)好進(jìn)行凝聚(貼吧)，根據(jù)平時(shí)的生活習(xí)慣進(jìn)行凝聚等等，這些社交拓展的層面也給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制作了無(wú)限的可能。