并非所有櫥柜企業(yè)都能走“設(shè)計品牌”之路

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，一些櫥柜企業(yè)開始借助“設(shè)計品牌”進(jìn)行市場突圍。企業(yè)往往會將生活理念、情感價值融入設(shè)計當(dāng)中，形成獨特的賣點。但是，設(shè)計品牌的發(fā)展之路并不順暢，這與當(dāng)下大部分消費者的理念和需求是相關(guān)的。因此，櫥柜企業(yè)走設(shè)計品牌之路還需謹(jǐn)慎為之。

“設(shè)計品牌”與商業(yè)難以調(diào)和

設(shè)計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力，但是，設(shè)計的獨特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴(kuò)張的商業(yè)模式，因此設(shè)計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進(jìn)入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。的確，作為設(shè)計品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。這樣的矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人進(jìn)行較為痛苦的商業(yè)改造，基本上都是不太理想的。商業(yè)改造有時候意味著商業(yè)妥協(xié)、產(chǎn)品大眾與產(chǎn)品庸俗以及同質(zhì)化。這是品牌創(chuàng)始人最不愿看到的。

“設(shè)計品牌”業(yè)內(nèi)地位甚高

設(shè)計品牌對櫥柜等家居行業(yè)的整體發(fā)展與推動的作用是非常大的。設(shè)計品牌，顧名思義，就是具有很強(qiáng)設(shè)計感的品牌。它具備以下幾個特征：首先需要是原創(chuàng);同時產(chǎn)品的工藝制造有一定難度，相對比較復(fù)雜;品牌具有比較鮮明的個性元素和設(shè)計風(fēng)格。目前設(shè)計品牌從設(shè)計角度和行業(yè)角度都處于相對受人尊敬的地位和高度。同時，設(shè)計品牌也是眾多賣場追逐的對象和目標(biāo)。從營銷角度來說，設(shè)計品牌可以有更多的故事和歷史情懷進(jìn)行市場推廣，同時影響消費者的心智，獲得情感共鳴。

并非所有櫥柜企業(yè)都能走設(shè)計品牌之路

對于櫥柜產(chǎn)品來說，設(shè)計需要有消費者認(rèn)知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，櫥柜企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設(shè)計，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計，因此設(shè)計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中。這是目前設(shè)計品牌的硬傷。因此，對于櫥柜企業(yè)來說，若想走設(shè)計品牌之路，還需謹(jǐn)慎。

“設(shè)計品牌”對于業(yè)內(nèi)人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業(yè)內(nèi)人士的尊重，但實際上，“設(shè)計品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的，“叫好不叫座”的情況讓那些徘徊在“設(shè)計品牌”路口的櫥柜企業(yè)感到困擾?？傊?，對于櫥柜企業(yè)而言，“設(shè)計品牌”并不是“萬能藥”，在順應(yīng)時代的同時也要考慮自身實際情況。