09年咨詢(xún)工程師《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》考點(diǎn)解析（十二）

　　第五節(jié)　產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模（掌握）

　　一、產(chǎn)品方案

　　產(chǎn)品方案（也稱(chēng)產(chǎn)品大綱）即擬建項(xiàng)目的主導(dǎo)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價(jià)格、內(nèi)外銷(xiāo)比例等。

　　產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。

　　產(chǎn)品組合是指項(xiàng)目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類(lèi)、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線（產(chǎn)品種類(lèi)）的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。

　　例題1：產(chǎn)品組合是指項(xiàng)目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類(lèi)、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為（?。?br />　　A、產(chǎn)品品種的數(shù)量
　　B、產(chǎn)品線的數(shù)量
　　C、產(chǎn)品種類(lèi)的數(shù)量
　　D、產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度

　　答案：D

　　需要根據(jù)市場(chǎng)需求及項(xiàng)目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項(xiàng)目的產(chǎn)品組合策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)，盡量利用項(xiàng)目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細(xì)分市場(chǎng)，提高用戶(hù)或消費(fèi)者的滿(mǎn)足程度以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　（一）產(chǎn)品組合的類(lèi)型

　　1．全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶(hù)或消費(fèi)者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。它按整體市場(chǎng)對(duì)不同種類(lèi)產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對(duì)產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性沒(méi)有嚴(yán)格的限制。

　　2．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型

　　項(xiàng)目專(zhuān)向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強(qiáng)調(diào)其關(guān)聯(lián)性。

　　3．產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型

　　項(xiàng)目只生產(chǎn)同一類(lèi)型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　4．有限產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型

　　項(xiàng)目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

　　5．特殊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型

　　根據(jù)用戶(hù)或消費(fèi)者的特殊需要而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。

　　例題2：有限產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型的特征是（?。?br />　　A、項(xiàng)目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求
　　B、項(xiàng)目只生產(chǎn)同一類(lèi)型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求（產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)型）
　　C、項(xiàng)目專(zhuān)向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強(qiáng)調(diào)其關(guān)聯(lián)性（市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型）
　　D、根據(jù)用戶(hù)或消費(fèi)者的特殊需要而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品（特殊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型）

　　答案：A

　?。ǘ┐_定產(chǎn)品組合的一般原則

　　1．符合產(chǎn)業(yè)政策

　　2，針對(duì)市場(chǎng)需求

　　3．專(zhuān)業(yè)化協(xié)作

　　4．資源綜合利用

　　5．環(huán)境保護(hù)

　　6．考慮原材料燃料供應(yīng)

　　7．適應(yīng)技術(shù)設(shè)備條件

　　8，滿(mǎn)足生產(chǎn)儲(chǔ)存條件

　　科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)都在變化，產(chǎn)品組合也應(yīng)該隨之變化，才能形成適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合。可行性研究報(bào)告應(yīng)詳細(xì)列出各類(lèi)、各種產(chǎn)品的名稱(chēng)、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷(xiāo)比例，說(shuō)明依據(jù)，并指出可預(yù)見(jiàn)的變化，以考慮對(duì)策。

　　二、建設(shè)規(guī)模

　　建設(shè)規(guī)模也稱(chēng)生產(chǎn)規(guī)模，是指項(xiàng)目設(shè)定的正常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)年份可能達(dá)到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及產(chǎn)品方案的初步研究成果，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項(xiàng)目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)性等因素，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)應(yīng)提出幾個(gè)供選擇的建設(shè)規(guī)模，經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，提出合理的建設(shè)規(guī)模。

　?。ㄒ唬┐_定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模應(yīng)考慮的因素和內(nèi)容

　　1．市場(chǎng)需求

　　市場(chǎng)對(duì)擬建項(xiàng)目的產(chǎn)品品種、規(guī)格和數(shù)量的需求，從產(chǎn)出方向上規(guī)定了項(xiàng)目擬建規(guī)模。

　　2．自然資源、原材料、能源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件

　　3．生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的先進(jìn)性及其來(lái)源

　　4．資金的可供應(yīng)量

　　5．環(huán)境容量

　　6．國(guó)家或行業(yè)制定的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)

　　7．社會(huì)因素和政策法規(guī)

　　8．行業(yè)因素

　　9．改擴(kuò)建與技術(shù)改造項(xiàng)目

　?。ǘ┙ㄔO(shè)規(guī)模的合理性分析

　　對(duì)擬定建設(shè)規(guī)模應(yīng)進(jìn)行合理性分析，主要應(yīng)分析以下幾個(gè)方面：

　　1．產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點(diǎn)的符合性

　　2．收益的合理性

　　3．資源利用的合理性

　　投資項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，要以資源的耗費(fèi)為基礎(chǔ)。資源利用的合理性是建設(shè)規(guī)模合理性分析的重要內(nèi)容。從資源利用的合理性角度考察建設(shè)規(guī)模合理性，主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟(jì)性。

　　（1）資源利用的可靠性?？煽康耐度宋飦?lái)源是投資項(xiàng)目得以如期建設(shè)和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的保證條件之一，建設(shè)規(guī)模的確定必須以資源的可靠來(lái)源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質(zhì)資源、人力資源和資金。有時(shí)建設(shè)規(guī)模會(huì)受到資源的限制，而不得不求其次。有時(shí)因資金的不足限制了建設(shè)規(guī)模，有時(shí)原材料的供應(yīng)受限也會(huì)制約建設(shè)規(guī)模。

　?。?）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實(shí)現(xiàn)了資源的節(jié)約，同時(shí)也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來(lái)自于技術(shù)的先進(jìn)，技術(shù)先進(jìn)意味著資源的節(jié)約，單位產(chǎn)品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規(guī)模大小相關(guān)，一定的規(guī)模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產(chǎn)品固定成本。同時(shí)過(guò)小的規(guī)模也不利于采用先進(jìn)的技術(shù)，單位產(chǎn)品固定成本也相對(duì)較高。只有合理的建設(shè)規(guī)模才能有效利用資源，發(fā)揮投資效益。

　?。?）資源利用的經(jīng)濟(jì)性。資源利用的經(jīng)濟(jì)性與有效性和綜合性有著內(nèi)在的聯(lián)系。達(dá)到一定的合理規(guī)模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達(dá)到節(jié)能、降耗的效果。總之，可以降低成本，提高效益，實(shí)現(xiàn)資源利用的經(jīng)濟(jì)性。

　　4．外部條件的適應(yīng)性與匹配性

　?。?）項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模應(yīng)與市場(chǎng)需求相適應(yīng)，產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)能力和營(yíng)銷(xiāo)策略，都應(yīng)使項(xiàng)目產(chǎn)品的銷(xiāo)售計(jì)劃能得以實(shí)現(xiàn)。

　　（2）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應(yīng)能滿(mǎn)足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理。

　?。?）其他外部建設(shè)條件與建設(shè)規(guī)模相互適應(yīng)和匹配。

　　5．技術(shù)改造項(xiàng)目的特殊問(wèn)題

　　例題3：在項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中對(duì)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模應(yīng)進(jìn)行合理性分析，主要應(yīng)分析（?。?br />　　A.是否符合產(chǎn)業(yè)政策要求
　　B.是否符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)性要求
　　C.資源利用的有償性
　　D.資源利用的合理性
　　E.外部條件是否匹配

　　答案：ABDE

　?。ㄈ┍容^選定建設(shè)規(guī)模

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