三天小長(zhǎng)假，“莫奈特展”參觀人數(shù)近2萬(wàn)

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    從K11的“莫奈特展”到月星環(huán)球港的“hello kitty 40周年展”，這個(gè)五一，去商場(chǎng)看展覽成為不少市民的休閑選擇。數(shù)據(jù)顯示，三天小長(zhǎng)假期間，僅“莫奈特展”參觀人數(shù)就近2萬(wàn)，單日參觀最高人數(shù)近7000人。

    五一期間，月星環(huán)球港中舉辦的“hello kitty 40周年展”為商場(chǎng)吸引了不小的人氣。5月1日下午到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在跨越兩層樓面，臨時(shí)搭建的3個(gè)展區(qū)外，顧客們排起的長(zhǎng)隊(duì)順著疏導(dǎo)護(hù)欄繞了好幾層。在淮海中路上，K11購(gòu)物藝術(shù)中心內(nèi)的“莫奈特展”雖然已經(jīng)開展超過(guò)1個(gè)月，依舊人氣不減。

    了解到，不少顧客之所以選擇在商場(chǎng)看展，一方面是被內(nèi)容吸引，但主要還是看中有吃、有逛、有玩的“一站式”服務(wù)體驗(yàn)。有顧客表示：“看完展覽可以再逛逛街，吃個(gè)飯，晚上還準(zhǔn)備看一場(chǎng)電影?？梢栽谏虉?chǎng)泡上一天，非常方便。”

    商場(chǎng)為何熱衷辦展覽？月星環(huán)球港商業(yè)中心負(fù)責(zé)人羅進(jìn)稱，展覽對(duì)于商場(chǎng)的銷售具有直接的推動(dòng)作用。“我們選中hello kitty展是因?yàn)檫@個(gè)卡通形象的受眾大多是18到28歲的女性群體，正好與商場(chǎng)的目標(biāo)客群相吻合。展覽增加了消費(fèi)者在商場(chǎng)逗留的時(shí)間，從而增加消費(fèi)的幾率。”

    與此同時(shí)，不少展覽公司也將商場(chǎng)視為第一選擇。上海天協(xié)文化發(fā)展有限公司是K11“莫奈特展”的主辦方，去年就在正大廣場(chǎng)舉行了一場(chǎng)“樂(lè)高積木藝術(shù)展”。公司負(fù)責(zé)人謝定偉稱，之所以選擇在商場(chǎng)辦展，一方面是看中商場(chǎng)的地理位置和人氣，另一方面是由于政府的專業(yè)場(chǎng)館多為公益性質(zhì)，向公眾免費(fèi)開放或僅售20元門票，因此在商場(chǎng)辦展便于收回成本，是一種市場(chǎng)化的嘗試與探索。 

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