探析：國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴如何接軌國(guó)際

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目前，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀是無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)上，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造上都跟國(guó)際大品牌有一定的差距。雖然一直在強(qiáng)調(diào)“中國(guó)創(chuàng)造”，走出國(guó)門(mén)，但現(xiàn)實(shí)是實(shí)施力度很有限，因此，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)要重新審視其整改措施，加大改革力度，致力于國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴接軌國(guó)際市場(chǎng)。

衛(wèi)浴企業(yè)要有全局性思維

高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，是中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀。目前，在衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)總量中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品只占很小的比例，大部分依靠進(jìn)口。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展空間進(jìn)一步被壓縮。

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)品牌聚焦度低，在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略往往僅限于產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代這對(duì)行業(yè)的整體發(fā)展是極其不利的，因此衛(wèi)浴企業(yè)在制定企業(yè)規(guī)劃或者策略的時(shí)候應(yīng)注意縱觀全局。

國(guó)產(chǎn)衛(wèi)企應(yīng)制定理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略

國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)大多規(guī)模不大，很多衛(wèi)浴品牌無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也會(huì)對(duì)企業(yè)造成了損害。

理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。這就表示衛(wèi)浴企業(yè)不能急于求成，而是要系統(tǒng)性解決問(wèn)題，重視硬實(shí)力和軟實(shí)力的全面升級(jí)，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權(quán)利。

不管怎樣，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)要想在經(jīng)濟(jì)全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力等，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中謀得自己的位置。當(dāng)然，衛(wèi)浴企業(yè)還需有效健康的發(fā)展。