印刷管理：商品包裝在營銷中的應(yīng)用

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在銷售過程中，商品包裝設(shè)計與宣傳設(shè)計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標(biāo)簽上標(biāo)出，包裝設(shè)計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：
    （1）堆疊式包裝：大型超級市場貨架上，銷售員就會就充分利用展柜的空間，盡可能將商品堆疊起來進行展銷，這樣既可多放又省地方。好的包裝設(shè)計有著美好的圖案設(shè)計及色彩設(shè)計。這樣在整個空間視覺沖擊力就會陡然增強，同樣有賴于促進銷售。如金屬盒裝餅干，在底部和蓋上都設(shè)計有凹凸溝槽，堆疊起來正好套上，取放很安全，許多巧克力包裝使用三角形的紙盒包裝結(jié)構(gòu)，非常結(jié)實、穩(wěn)固、方便顧客及銷售員的取放。
    （2）開窗式包裝：即在包裝盒的正面開一個大小形狀合適的窗口以展示商品。它和文字、圖案、商標(biāo)有機的組合在一起成為一個整體構(gòu)圖。既美觀又便于消費者直觀識別商品的質(zhì)地和花色樣式，具有類似于透明包裝的效果。這種包裝一般加有硬盒、襯板等，能彌補盒面開窗，減少受力強度，亦能更好的保護商品和提高商品檔次，設(shè)計內(nèi)容也比較豐富，在書籍包裝中也時常采用，國外許多兒童書籍通常運用開窗式的設(shè)計，有的書籍外包裝的動物局部黏附各種動物皮毛，孩子們通過觸摸這些質(zhì)感不同的皮毛對動物世界有初步了解。頗具吸引力的封面設(shè)計會抓住小朋友的視覺，當(dāng)打開這本書，栩栩如生的童話世界撲面而來，復(fù)雜精細的結(jié)構(gòu)設(shè)計令人嘆為觀止。
    （3）展示式包裝：利用包裝開盒時，以展示內(nèi)部商品增強其整體感和陳列效果。如GALLEA小鬧鐘的包裝設(shè)計選用瓦楞紙質(zhì)的設(shè)計，別插口的結(jié)構(gòu)設(shè)計巧妙、方便、凡是商品形象較可愛，質(zhì)量較高的，無論是紡織品、食品、化妝品都可設(shè)計成展示式。
    （4）透明式包裝：即用透明塑料硬膜或軟膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒裝和袋裝之分。它比任何包裝形式更具直觀、巧妙、富有高檔感等優(yōu)點，也可滿足顧客心理上對商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求，在購買時有可避免眾多的消費者反復(fù)觸摸污染而損壞商品。另外，透明材料具有光澤感，能使產(chǎn)品經(jīng)過包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感覺。如超時水果、蔬菜類包裝，經(jīng)過透明式包裝處理，顧客對產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任度。
    （5）可掛式包裝：即利用空間懸掛的包裝加上落地式POP。即展示了產(chǎn)品又張顯了品牌形象，營造了便利的銷售氣氛。一般選用小五金商品，文具類、眼鏡類、領(lǐng)帶、襪子等，也有用透明硬塑成型套在商品上的吊掛。這種方法即可宣傳商品、突出商品，也可節(jié)省銷售場地。
    （6）成套包裝：即把同一類型的商品組合成一套包裝出售，如茶具、飲料、毛巾、筆、肥皂等多采用成套包裝。既能增強銷售量又便于消費者攜帶。
    （7）配套包裝：即把不同種類的商品而在用途方面有聯(lián)系的商品組織在一套銷售。如照相機配存貯卡、嬰兒用品利用商品的巧妙組合，常常能幫助顧客購買一份就可以了，也可以幫助企業(yè)有機的把商品推銷出去。
    （8）禮品包裝：現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展在于中國傳統(tǒng)文化之根，而中國傳統(tǒng)的佳節(jié)紀(jì)念日，習(xí)慣上都需備一些禮品饋贈親友，中國的文化傳統(tǒng)都潛移默化的影響我們的審美觀、創(chuàng)作觀，由此給設(shè)計師也提供了一個新的空白，這種包裝要求設(shè)計華美、名貴、富有喜慶感，包裝材料使用更為講究，在特殊場合還可臨時用花卉、品牌、華麗的紙貼加以裝飾以增強節(jié)日氣氛和新鮮感、親切感。
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發(fā)布：2007-04-05 16:24 編輯：泛普軟件 · hujian [打印此頁] [關(guān)閉]

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