家居裝修網(wǎng)絡營銷_花錢買不來影響力

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

花錢買不來影響力

     通過百度隨意搜索一下“網(wǎng)絡推廣”和“網(wǎng)絡營銷”，能夠看到數(shù)以千萬計的鏈接，其中有很多都是介紹如何進行網(wǎng)絡推廣和各個公關公司的廣告。而為數(shù)眾多的網(wǎng)絡推手也自稱能夠提高企業(yè)的產品在網(wǎng)上的影響力，需要你做的事情只有一件：花錢。其潛臺詞是：花的錢越多，效果越好。但是否真的如此呢？
     僅僅靠花錢來制造影響力，其實是網(wǎng)絡營銷推廣的一種魔道。有一個做淘寶店的朋友這么和我訴苦：現(xiàn)在想要給自己的淘寶店引進流量，似乎只有花錢這一個辦法，購買直通車、買站內廣告位、參加幫派活動，無一不要花錢，而花錢的結果往往是，投入一千元的廣告費用，收獲兩百到三百不等的收益，得不償失。但如果不花錢呢？因為淘寶店屏蔽了百度搜索，外部宣傳推廣很難有直接效果，哪怕是很不錯的商品，一樣無人間津，畢竟淘寶店數(shù)量太多，自己完全被淹沒在信息海洋之中。
     就算是自建的電子商務平臺，如果使用競價排名，往往也是同樣的效果，而即使不使用，而是單純地選擇SEO的方式，根據(jù)一些推廣團隊的報價，一個月時間內百度指數(shù)在1000左右熱度的單個關鍵詞，費用均是以萬元計算。而很多時候，如果用戶本身對這個電子商務平臺并沒有什么使用習慣的話，引進的流量轉換率也低得可怕，一千個到站的網(wǎng)民，瀏覽時間在幾秒的占到了九成，而極有可能只有個位數(shù)的網(wǎng)民會選購商品。
      即使是品牌推廣、事件營銷這類網(wǎng)絡推廣，也往往會出現(xiàn)花錢未必見效果，甚至反效果的狀態(tài)。如2011年元旦，魅族M9手機全國首發(fā)。上海、北京、廣州、深圳、珠海5個首發(fā)城市，都出現(xiàn)了千人排長隊競相購買的現(xiàn)象，壯觀的場面堪比iPhone4的熱銷。而大量關于魅族手機熱銷和現(xiàn)場火爆的圖片、文字見諸各大網(wǎng)站和相關論壇，一時風頭無兩。而從公布的一些圖片上看，其炒作的痕跡過分明顯，難免落人笑柄。
     隨后，一個移動互聯(lián)網(wǎng)知名人士開始在微博中稱，“各大城市所現(xiàn)排隊長龍純系水軍引發(fā)，這也是魅族的，一貫作風，只不過以前大家更多領教到的是在線上，這一次轉到線下而已。”此言一出，立刻遭遇，“煤油”(魅 族粉絲，們的群起攻擊。大量的論壇帖讓這場罵戰(zhàn)迅速  升級，而也有圈內人士告訴我，其實這不過是一場雙簧，罵戰(zhàn)雙方其實是同一戰(zhàn)線，目的只是為了讓這個事件更火。有爭議的事件，更能讓網(wǎng)民關注，可以提高產品的知名度，把本來子烏須有的排隊，變成真實的排隊搶購。在M9上市之前，魅族就借助“喬布斯”炒作了一把。魅族的相關高層在論壇自爆“家丑”____魅族M8外觀與蘋果iPhone相似，與蘋果談判末能達成一致，遭到蘋果CEO喬布斯的指責，魅族所在地的知識產權局要求其停止生產M8。當然，其目的依然是為了炒作。
     但這種看熱鬧的心理最終并沒有如商家所愿，形成龐大的購買力，因為造勢太猛，將本來在中國就很少能出現(xiàn)的手機熱銷和連夜排隊的狀態(tài)“山寨”過來，并且在網(wǎng)絡上大肆造勢，卻因為事件的人為炒作痕跡太重，演員演技又不過關，結果花了錢、挨了罵，還賠上了品牌的名譽，最終也沒有出現(xiàn)所謂的銷售狂潮。

 

廷伸閱讀：

家居裝修行業(yè)高效營銷之出奇制勝_工具八XX工程家裝合作協(xié)議

家居裝修行業(yè)高效營銷之出奇制勝_隱性渠道

家居裝修行業(yè)高效營銷之出奇制勝_設計師推廣_設計師推廣的目標和

 聯(lián)系QQ：2558628650      442699841