家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_首因效應(yīng)（一）

首因效應(yīng)（一）

   美國一家以促進電子郵件傳遞成功率為宗旨的服務(wù)機構(gòu)Return Path進行了一項有關(guān)影響用戶打開電子郵件因素的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，高達59.2%的被調(diào)查者認(rèn)為，對于發(fā)件人熟悉并且信任是收件人打開電子郵件的第一因素。當(dāng)然這是必然的，大多數(shù)人都會打開自己朋友發(fā)來的郵件，畢竟這就是最正常的通信。
   此外，影響用戶打開電子郵件的各項因素按照重要程度依次為：郵件主題41.1%；我只打開可以正常閱讀的郵件33.6%;曾經(jīng)打開過并且認(rèn)為郵件有價值30.1%；預(yù)覽窗口的內(nèi)容吸引我的注意19.0%；有折扣信息17.5%；免費送貨信息15.1%；該公司不是大量發(fā)送郵件10.9%；與收到的商品目錄相似的郵件9.4%。請注意這個構(gòu)成，在之后的內(nèi)容中都會涉及。
   首因效應(yīng)也叫首次效應(yīng)、優(yōu)先效應(yīng)或“第一印象”效應(yīng)。它是指當(dāng)人們第一次與某物或某人相接觸時會留下深刻印象。第一印象作用最強，持續(xù)的時間也長，比以后得到的信息對于事物整體印象產(chǎn)生的作用更強。首因，是指首次認(rèn)知客體而在腦中留下的“第一印象”。首因效應(yīng)，是指個體在社會認(rèn)知過程中，通過“第一印象”最先輸入的信息對客體以后的認(rèn)知產(chǎn)生的影響作用。
(未完，待續(xù)）

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發(fā)布：2007-04-29 12:12 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]

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