家居裝修網(wǎng)絡營銷_利用熱點事件進行創(chuàng)意

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利用熱點事件進行創(chuàng)意

     科比和中國男孩安安的故事成為互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳的一段佳話。
   安安是四川地震災區(qū)的一個高二學生，在地震中失去了雙腿。地震前．安安非常喜歡打籃球。后來安安聽說科比中文官網(wǎng)落戶新浪，就通過新浪論壇給科比發(fā)了一封信，告訴科比他的近況，并表達了對科比的喜愛之情，同時希望能得到科比簽名的籃球。
   科比看到這個帖子以后很希望幫助這個男孩，并第一時間聯(lián)系新浪體育的版主，經(jīng)過一系列的溝通和運作，科比終于與安安進行了電話交流，并最終把自己簽名的籃球轉(zhuǎn)交給了安安。這個事件的最終達成與眾多網(wǎng)民的助推和轉(zhuǎn)帖分不開。后來科比通過自己的博客，給安安回了一封信，在信中鼓勵他、支持他，希望他能夠勇敢地走下去。
   科比的回信在眾多的網(wǎng)友當中也引起了很大的反響。有超過37。7萬人瀏覽了科比給安安的回信，也有超過3000名網(wǎng)友在科比的博客中留言。這個事件還引起了國內(nèi)14家電視及平面媒體的深度報道。
   科比熱也引起了廣告主的關(guān)注，娃哈哈一直希望抓住年輕一代，在互動中與他們建立起溝通的關(guān)系。娃哈哈的啤兒茶爽贊助了“拜師科比籃球爭霸賽”，讓自己的產(chǎn)品更直接地進入到校園市場，和運動場上、場下的大學生群體有了一個更親密的接觸。短短五個多月的時間使科比中文官網(wǎng)到訪人次累計超過5800萬，這個數(shù)字遠遠超過科比本人設(shè)想的1000萬次的訪問量。
   而娃哈哈則受益匪淺，通過科比的名義在網(wǎng)絡上開展的一次親情營銷，影響到60萬大學生群體。然后，繼續(xù)在更多的校園內(nèi)外開展3V3這種喜聞樂見的籃球賽，將這一概念做大。過去他們的形象更多地定位在了少年兒童的角度上，對于18歲以上市場的影響力一直很弱。結(jié)果娃哈哈借助科比，成功地在籃球愛好者和大學生中樹立了良好形象。



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