家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_玩玩黃色新聞

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玩玩黃色新聞

   這里說的黃色新聞可不是那種以性或暴力為特色的文章。黃色新聞是新聞學(xué)的一個概念，是報業(yè)大王赫斯特所推出的一種營銷手段，指采用極度夸張的手法來渲染新聞事件，達到聳人聽聞的目的，進而擴大銷售數(shù)量的新聞報道。如默多克的新聞集團同時擁有兩份風格截然不同的報紙——以大量黃色新聞聞名于世的報紙《太陽報》和風格嚴肅的《泰晤士報》，默多克利用前者創(chuàng)造的巨大利潤為后者提供資金，引導(dǎo)世界輿論。
  為什么說黃色新聞是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的突破口呢？很簡單，由于網(wǎng)絡(luò)文化屬于快餐文化系列，因此風格嚴肅的話題并不容易達到營銷的效果。相反的，由于網(wǎng)絡(luò)文化本身植根于網(wǎng)民的休閑生活之中，要想讓網(wǎng)民有耳目一新之感，讓他們樂于去點擊并了解你所放出來的營銷策劃，以適度的黃色新聞來增加營銷的口味和刺激性是必需的。這絕不僅僅是煽情二字可以概括的。那么黃色新聞這個突破口如何把握呢？看看封殺王老吉這個案例吧。
  舉世震驚的四川汶川大地震后，社會各界紛紛捐款捐物，而各大企業(yè)的捐款數(shù)目排名每天也有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上整理、更新，一些捐款數(shù)目不多的企業(yè)和名人也不繼引來惡評。這時，著名涼茶飲料“王老吉”的生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團捐出了一億元人民幣的巨額資金，之后網(wǎng)絡(luò)上立刻出現(xiàn)了一個“封殺王老吉”的帖子：“王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍！為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐，不買的就不要頂這個帖子了。”
   該帖子的確很有號召力，使王老吉的銷量立刻大增，很多地區(qū)的超市竟然出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。每天真的會有網(wǎng)友到超市大批量地購買王老吉，并拍下照片發(fā)到網(wǎng)上，聲稱“看，我又封殺了一家。”看似一個不經(jīng)意的帖子，卻引發(fā)了如此的驚濤駭浪，這其實是王老吉精心策劃的一次網(wǎng)絡(luò)營銷。雖然其他企業(yè)的捐款也有超過王老吉的，但是取得的綜合效應(yīng)卻不明顯。此次營銷的成功在于把握住了網(wǎng)民因地震引起的無處釋放的壓抑情緒。
   這一切的成功，其實非常鮮明地印證了網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)具有巨大影響力的這一事實。那么我們不妨從中找到網(wǎng)絡(luò)營銷策劃借助黃色新聞這一突破口來進行創(chuàng)意的核心思路。  


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