家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_無(wú)效點(diǎn)擊VS精準(zhǔn)傳播

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無(wú)效點(diǎn)擊VS精準(zhǔn)傳播

   為何會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊相差懸殊，而效果同樣相差懸殊的情況呢？很簡(jiǎn)單，在通常意義上，博客上的博文要吸引到網(wǎng)民注意，靠的是博客站點(diǎn)編輯的推薦，而我那朋友找的千萬(wàn)級(jí)博客和我推薦的百萬(wàn)級(jí)博客有一個(gè)很明顯的區(qū)別，那就是那幾個(gè)千萬(wàn)級(jí)博客大多以討論社會(huì)話(huà)題或奇聞趣事為主，和科技不沾邊，而我推薦的那個(gè)百萬(wàn)級(jí)博客，則是專(zhuān)注討論科技話(huà)題的。
   或許你會(huì)問(wèn)了，點(diǎn)擊率擺在那里??！我那個(gè)朋友看到此結(jié)果的時(shí)候，也發(fā)出了同樣的疑問(wèn)。我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)我一個(gè)博客點(diǎn)擊過(guò)億的朋友，在他的博客上，即使沒(méi)有推薦的博文，點(diǎn)擊率也會(huì)高達(dá)幾萬(wàn)，原因很簡(jiǎn)單，他平時(shí)被推薦的博文依然能夠?yàn)樗麕?lái)可觀(guān)的點(diǎn)擊，而網(wǎng)民在瀏覽完那篇博文之后，會(huì)有部分人選擇在他的博客上繼續(xù)看一些最近的文章，這也是可以讓他沒(méi)有被推薦過(guò)的博文獲得可觀(guān)的流量。
   但是這些流量對(duì)于那篇講述服務(wù)器內(nèi)容的博文來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有什么意義，因?yàn)樵颈晃齺?lái)的網(wǎng)民，可能只是被這位千萬(wàn)博客之前的一篇《中國(guó)古代最美十大胸器》或《我被高鐵撞了一下腰》之類(lèi)的文章所吸引，他們其中的絕大多數(shù)對(duì)于服務(wù)器這個(gè)東西甚至沒(méi)有任何認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有任何需求，他們點(diǎn)開(kāi)這篇文章，只是因?yàn)檫@個(gè)《甲骨文還不為人知的秘密》的標(biāo)題所誤導(dǎo)，但隨意一看，發(fā)現(xiàn)根本不是這么回事，也就匆匆關(guān)閉了瀏覽器，自然談不上文章內(nèi)容的傳播，更不要討論了。
   而那個(gè)百萬(wàn)博客呢？他的博文確確實(shí)實(shí)被網(wǎng)站編輯推薦在科技頻道的醒目位置，但依然點(diǎn)擊量不高。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)比較專(zhuān)業(yè)的技術(shù)頻道，這部分內(nèi)容原本就不會(huì)有太多普羅大眾來(lái)圍觀(guān)。但沒(méi)關(guān)系，這800多個(gè)點(diǎn)擊卻是實(shí)打?qū)嵉?，基本上都?lái)自于對(duì)科技乃至對(duì)服務(wù)器有興趣的業(yè)內(nèi)人士，他們絕不會(huì)誤以為在科技頻道中出現(xiàn)的“甲骨文”是商丘那里的出土文物，而是確確實(shí)實(shí)對(duì)甲骨文這個(gè)跨國(guó)大公司的秘密有強(qiáng)烈的探索欲，而當(dāng)他們看到文章之時(shí)，也自然而然地產(chǎn)生了共鳴，并且樂(lè)意在博文后面進(jìn)行討論，甚至將博文轉(zhuǎn)發(fā)到微博、論壇或QQ群中，轉(zhuǎn)給有同樣興趣的朋友。而來(lái)自其他科技網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載又是如何來(lái)的呢？有可能是因?yàn)槟切┱军c(diǎn)的編輯有從門(mén)戶(hù)博客站點(diǎn)或特定的科技類(lèi)博客上抓取好文章的習(xí)慣，也有可能是來(lái)自其他業(yè)內(nèi)人士的推薦?？傊?，這800多個(gè)點(diǎn)擊基本上都是有效點(diǎn)擊，是實(shí)實(shí)在在傳播給了800個(gè)有此需求的人，并進(jìn)一步傳播給更多的人。
   換言之，相對(duì)于前者大而無(wú)效的點(diǎn)擊，后者的點(diǎn)擊是精準(zhǔn)傳播，且有效傳播極高，并可以形成博客觀(guān)點(diǎn)的蝴蝶效應(yīng)。所以，僅僅依靠點(diǎn)擊來(lái)衡量博客傳播效果的好壞是非常偏頗的。博客營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該更加關(guān)注于有效傳播，如娛樂(lè)新聞、體育評(píng)論之類(lèi)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)題，完全可以算是大眾傳播，點(diǎn)擊越大越好。而諸如上面談到的科技類(lèi)話(huà)題，則應(yīng)該歸結(jié)為小眾傳播，點(diǎn)擊量不一定要很大，但一定要有效。
   現(xiàn)在，讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下博客，只有了解博客的人，才能真正懂得如何使用博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_博客拼的不是點(diǎn)擊率）

 

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