家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_挫敗傳統(tǒng)媒體_共動(dòng)的影響力（四）

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挫敗傳統(tǒng)媒體_共動(dòng)的影響力（四）

   網(wǎng)絡(luò)新聞具有良好的交互性，讀者可以利用網(wǎng)站上的“讀者”、“留言簿”、“網(wǎng)上雜壇”等欄目，加強(qiáng)各方面的相互交流。其中CCTV與其網(wǎng)站央視國際的互動(dòng)更為突出。從2001年起，央視國際多次實(shí)現(xiàn)了與電視節(jié)目的互動(dòng)，其中包括中國加入世貿(mào)組織時(shí)央視國際與《東方時(shí)空》節(jié)目進(jìn)行的網(wǎng)上互動(dòng)直播、2002年及2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)央視國際與電視晚會(huì)的互動(dòng)等。然而，互動(dòng)只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動(dòng)過程中，傳播者仍然是居于主導(dǎo)地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動(dòng)的反饋者。
   但是，從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時(shí)也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的傳播意向與行為。因此，網(wǎng)絡(luò)受眾觀念的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動(dòng)的關(guān)系進(jìn)一步演化為“共動(dòng)”的關(guān)系，這時(shí)受眾處于更為積極的地位。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，比如微博，提升某些新聞的價(jià)值，增加某些事件的關(guān)注度，也可以通過熱烈的討論，將個(gè)人意見匯流為公共意見。“共動(dòng)”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn)，而同時(shí)，他們對于社會(huì)生活的干預(yù)能力也增強(qiáng)了。近年來一系列網(wǎng)絡(luò)新聞事件，正是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民共動(dòng)的結(jié)果。
 

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