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2011年“玩轉”地板微博營銷三個大方式

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摘要:圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業(yè)都在運作一種全新的推廣手段“微博營銷”,傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷,偏重通過熟人傳遞,但現(xiàn)在,越來越多的80、90后年輕人開始相信網(wǎng)絡社群上不認識的“親朋好友”的評價,這就是   圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業(yè)都在運作一種全新的推廣手段“微博營銷”,傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷,偏重通過熟人傳遞,但現(xiàn)在,越來越多的80、90后年輕人開始相信網(wǎng)絡社群上不認識的“親朋好友”的評價,這就是微博營銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度,增加企業(yè)美譽度。
  
  相對于門戶網(wǎng)站和其他付費廣告,地板微博營銷有幾大好處,一是短小精悍降低了營銷的門檻,發(fā)布信息更容易,可以方便的利用文字、圖片或視頻等多形式展現(xiàn)企業(yè)信息,樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性,結合國人的大眾心理,轉發(fā)非常方便,特別適合新產(chǎn)品推廣發(fā)布;三是目前的微博平臺基本是免費的,且支持手機平臺,可以隨時隨地發(fā)布企業(yè)信息,受眾也可隨時隨地關注。
  
  今天,筆者,將為大家詳細的分析2011年地板微博營銷的三大方式。
  
  一、塑造微博風格
  
  判斷一個人好壞除第一印象外,更多地是看其言行舉止,地板企業(yè)微博營銷同樣如此,做微博之前,分析目標客戶的特點、喜好,選好定位,想塑造的地板品牌形象是輕松性還是嚴肅性,娛樂性還是實用性?
  
  無論什么樣的風格,都從每一條微博內容、與網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)、語調中體現(xiàn)出來。
  
  二、策劃微博內容
  
  利用微博搜索工具和標簽等,發(fā)布目標用戶喜歡的內容,編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內容的微博,使之變成很有價值的軟文。
  
  比如某地板企業(yè)想塑造的微博形象是為地板業(yè)主提供裝修心得和幫助,享受居家的氛圍,那么內容大可以寬松點,覆蓋裝修風格推薦、風水大全、婚房布置甚至旅游選擇等,有時候聊點家常,更顯人性化。
  
  三、創(chuàng)意微博活動
  
  微博地板活動能帶來快速的粉絲成長,并且增加忠誠度以及建立與競爭對手的區(qū)隔,但是要盡量避免廣告的味道。如舉辦次大型的微博招聘活動,很大程度上就弱化了廣告性質。不過當粉絲量上來了,注意不要忽略一個前提:有多少是有效粉絲、僵尸粉、潛在用戶。
  
  活動目的決定活動規(guī)則和活動內容,如果僅是為了增加粉絲,活動規(guī)則和內容盡量簡單明了,這樣參與成本低,活動的傳播效果能夠達到最佳;但如果是為了增加與用戶的互動,是否考慮過與其他平臺結合,活動內容是否具有話題性,話題又是否是用戶所感興趣的呢?是否與產(chǎn)品本身有很好的集合?
  
  微博營銷和其他網(wǎng)絡營銷過程都是一樣的,貴在堅持,只要找準定位,用心操作,做好和用戶群的互動,相信轉發(fā)數(shù)和評論數(shù)幾何式上升將不再是夢想。
  
  
發(fā)布:2007-11-06 17:18    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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