2010年我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展對策分析

內(nèi)容提示：據(jù)調(diào)查，2009年佛山陶瓷品牌商標(biāo)總數(shù)達(dá)1000個，比2008年增加了200個。而今年新注冊商標(biāo)已達(dá)80個，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計今年增加總體規(guī)模將達(dá)200個，這與陶瓷產(chǎn)量每年20%的增長速度成正比。

　　2010年經(jīng)濟(jì)形勢前景充滿希望，也是經(jīng)濟(jì)形勢最為復(fù)雜的一年。同時，2010年也是中國陶瓷市場最為“矛盾”的一年。
在生產(chǎn)與消費上有一組數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：從2004年(29.6億平方米)至今，我國瓷磚生產(chǎn)平均增速保持在20%，每年有超過6億平方米的增長量。有行業(yè)人士粗略統(tǒng)計，2009年我國瓷磚產(chǎn)量已達(dá)66 億平方米，而2010 年上馬的生產(chǎn)線也不在少數(shù)。但是，有關(guān)部門表示，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96 億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的瓷磚銷售將通過亟待開發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場等渠道來彌補。產(chǎn)能擴(kuò)張與消費需求不匹配的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩已成為最突出的市場矛盾。
　　在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開年以來，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，加上各界輿論對于“訂單熱”、“民工荒”等話題的持續(xù)關(guān)注，市場信心十足，讓許多企業(yè)感受到新一輪經(jīng)濟(jì)熱潮的到來。新興產(chǎn)區(qū)新增生產(chǎn)線有增無減，而潮州、淄博、夾江等地許多陶企庫存量也降到了歷史最低點，甚至出現(xiàn)“排隊侯產(chǎn)”情況。然而，經(jīng)銷商的情況卻不容樂觀：“銷量比去年同期大幅下降”、“市場進(jìn)入最冷時期”、“今年市場很難做”等話語不時出現(xiàn)。事實上，有媒體在調(diào)研國內(nèi)經(jīng)濟(jì)冷暖指數(shù)時也發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2010年的預(yù)期并不樂觀，這與陶瓷行業(yè)廠商之間的產(chǎn)銷矛盾非常吻合。
　　陶企如何適應(yīng)市場需求
　　與上述市場大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開始凸顯。據(jù)調(diào)查，2009年佛山陶瓷品牌商標(biāo)總數(shù)達(dá)1000個，比2008年增加了200個。而今年新注冊商標(biāo)已達(dá)80個，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計今年增加總體規(guī)模將達(dá)200個，這與陶瓷產(chǎn)量每年20%的增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營，少則2-3個，多則20多個，甚至更多。近期本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量“瘦身”已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，實力商家普遍認(rèn)為目前保持2-3個品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見，不僅產(chǎn)能過剩，品牌一樣過剩。
　　此外，外貿(mào)的復(fù)蘇與國際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價需求、市場高投入與利潤低回報、規(guī)?；c專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會要求與行業(yè)高耗能等等，都成為困擾行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。

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