我國(guó)櫥柜行業(yè)成長(zhǎng)之路

內(nèi)容提示：隨著哥本哈根會(huì)議的召開，“低碳”已經(jīng)成為各行各業(yè)共同關(guān)注的一個(gè)話題，家居行業(yè)的低碳風(fēng)潮更是吹遍了大江南北。低碳、環(huán)保成為了櫥柜企業(yè)的常用關(guān)鍵詞，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌宣傳過(guò)程中無(wú)一例外高舉“低碳、環(huán)保”旗幟，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實(shí)力、奉行環(huán)保的櫥柜企業(yè)。

這幾年，中國(guó)櫥柜行業(yè)快速發(fā)展。從小作坊式的櫥柜加工廠，到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)自主化的現(xiàn)代櫥柜企業(yè)，中國(guó)櫥柜走過(guò)了一段漫長(zhǎng)的路程。但在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)櫥柜無(wú)論從環(huán)保水平、設(shè)計(jì)含量，還是品牌建設(shè)上都處在向高標(biāo)準(zhǔn)晉升的階段。盡管沒(méi)有國(guó)際大獎(jiǎng)的光環(huán)，也鮮有國(guó)際大師加盟設(shè)計(jì)，但中國(guó)櫥柜正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。

低碳：從2009年到2010年持續(xù)升溫

隨著哥本哈根會(huì)議的召開，“低碳”已經(jīng)成為各行各業(yè)共同關(guān)注的一個(gè)話題，家居行業(yè)的低碳風(fēng)潮更是吹遍了大江南北。低碳、環(huán)保成為了櫥柜企業(yè)的常用關(guān)鍵詞，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、品牌宣傳過(guò)程中無(wú)一例外高舉“低碳、環(huán)保”旗幟，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定實(shí)力、奉行環(huán)保的櫥柜企業(yè)。

2010年，低碳市場(chǎng)也將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，必將成為櫥柜品牌的必爭(zhēng)之地。從哥本哈根會(huì)議到上海世博會(huì)的不斷深入，低碳家居的觀念愈演愈烈。越來(lái)越多的跡象表明，消費(fèi)者選擇綠色、環(huán)保、健康的櫥柜產(chǎn)品已成為一種必然趨勢(shì)，同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)將“低碳”做為衡量一個(gè)櫥柜品牌好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，消費(fèi)者在選擇櫥柜產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)警惕“低碳”陷阱，櫥柜商家在推“低碳”賣點(diǎn)之前也應(yīng)該做好準(zhǔn)備，擺脫“喊口號(hào)”的嫌疑，把低碳、環(huán)保落到實(shí)處，切忌將“低碳”僅當(dāng)做概念“炒爛”。

設(shè)計(jì)：從“跟著消費(fèi)者走”到“帶著消費(fèi)者走”

“縱觀現(xiàn)在的櫥柜品牌，如果能較好地完成從‘跟著消費(fèi)者走’到‘帶著消費(fèi)者走’的轉(zhuǎn)變，才不失為一個(gè)有前途的企業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士給出如此結(jié)論。市場(chǎng)上許多熱銷品牌的前身以及目前游走在市場(chǎng)邊緣的小工廠可以說(shuō)是“跟著消費(fèi)者走”的代表，他們的概念中沒(méi)有研發(fā)新產(chǎn)品與預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)動(dòng)向一說(shuō)，最大程度地將眼下受歡迎的產(chǎn)品量化才最重要。

令人寬慰的是，如今，隨著櫥柜行業(yè)的積累與發(fā)展，櫥柜品牌開始在設(shè)計(jì)風(fēng)格、實(shí)用功能、環(huán)保改造等方面逐步提升，在考量過(guò)消費(fèi)者的實(shí)際需求后，再將頗具流行性與更便利的功能等細(xì)節(jié)賦予在櫥柜產(chǎn)品上，因而做出了不少“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者預(yù)期”的東西，實(shí)現(xiàn)了“帶著消費(fèi)者走”的目標(biāo)。

“關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓櫥柜在廚房空間中發(fā)揮最大效用”，國(guó)內(nèi)櫥柜品牌在設(shè)計(jì)上有自己的一番理論。其實(shí)，設(shè)計(jì)的定義很廣泛，一個(gè)成熟的品牌除了產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，在質(zhì)量、環(huán)保、銷售與售后服務(wù)等方面的設(shè)計(jì)更重要。國(guó)內(nèi)櫥柜產(chǎn)品需要更加關(guān)注國(guó)人的實(shí)際使用需求，一件要使用幾十年的櫥柜或許可以缺少“流行感”，但絕不能缺少“實(shí)用性與適用性”。

營(yíng)銷：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“文化牌”

隨著原材料、勞動(dòng)力資源的上漲，不少櫥柜企業(yè)感受到較大的壓力，但對(duì)大的櫥柜品牌來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。在此背景下，櫥柜企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，要學(xué)會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

此外，值得關(guān)注的是，品牌櫥柜企業(yè)開始推銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑柚w驗(yàn)館大打文化牌。“一個(gè)好的設(shè)計(jì)無(wú)外乎兩種，一種是銷量好，也就是獲得消費(fèi)者認(rèn)可，可以滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)；另一種是具有時(shí)代性、引領(lǐng)性、顛覆性的設(shè)計(jì)，能夠獲得很多評(píng)論家與批評(píng)家關(guān)注的設(shè)計(jì)。”

同時(shí)，體驗(yàn)式家居正在成為時(shí)尚的消費(fèi)方式，創(chuàng)造了一種全新的體驗(yàn)式消費(fèi)，可以把櫥柜等產(chǎn)品的概念化成功的轉(zhuǎn)換為物質(zhì)形象和精神的升華。“依靠圖紙想象家居空間的歷史結(jié)束了。”這是櫥柜宣傳冊(cè)上的一句宣言，這句宣言似乎也預(yù)示著高端櫥柜品牌的走勢(shì)。

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