回歸網(wǎng)絡(luò)營銷本源 打好品牌推廣基礎(chǔ)贏效益

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如果網(wǎng)絡(luò)營銷能有效、科學(xué)地運(yùn)用，的確可以大幅度提高了整體營銷的效果，但企業(yè)要明白，良好的營銷效果最根本的都是以企業(yè)的競爭力為基礎(chǔ)的。湘西網(wǎng)站建設(shè)建議企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷之前反復(fù)確認(rèn)利用網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)，還要在網(wǎng)絡(luò)營銷之前就想清楚網(wǎng)絡(luò)營銷如何促進(jìn)企業(yè)本身的發(fā)展。發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品競爭力不錯(cuò)的企業(yè)也不能很熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)帶了效益，鑒于此下面為將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)提出幾個(gè)回歸本源的營銷基礎(chǔ)問題，幫助大家在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得實(shí)效。

目標(biāo)明確

營銷的概念非常廣泛，所以網(wǎng)絡(luò)營銷只是其中的一個(gè)輔助和重要補(bǔ)充，故而網(wǎng)絡(luò)營銷也需要遵從企業(yè)整體營銷大戰(zhàn)略的主題商業(yè)目標(biāo)。認(rèn)為只有目標(biāo)明確的網(wǎng)絡(luò)營銷才可以用最后的實(shí)效和標(biāo)準(zhǔn)去檢驗(yàn)它，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)贏得的可能是產(chǎn)品的知名度或者品牌效益，實(shí)際上這種無形的效果卻是對企業(yè)一種跨越式的推動(dòng)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中既要有產(chǎn)品銷量提升的目標(biāo)，也要有品牌復(fù)合提升的目標(biāo)，而且這兩個(gè)目標(biāo)越明確、越細(xì)化，就越能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷取得更好的實(shí)際效果。

大數(shù)據(jù)調(diào)查

面對網(wǎng)絡(luò)營銷這種新興營銷手段，簡單的市場調(diào)查并不能滿足其要求。認(rèn)為大數(shù)據(jù)調(diào)查是網(wǎng)絡(luò)營銷的決策依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)營銷中調(diào)查的含義也更加廣泛，具體應(yīng)該包含客戶談?wù)?、關(guān)心的話題和同行的經(jīng)營情況。

具體來講，調(diào)查客戶談?wù)摵完P(guān)心的話題主要是為企業(yè)建立網(wǎng)站而服務(wù)，因?yàn)榫W(wǎng)站是建立給客戶來看的，所以企業(yè)必須要知道客戶想要你提供什么這個(gè)核心的問題，從而及時(shí)調(diào)整策略，吸引并留住客戶；調(diào)查同行即我們傳統(tǒng)意義上所說的市場調(diào)研，了解同行是為了超越，所以企業(yè)需要熟悉同行的整體策略，從而在對行業(yè)脈搏正確把握的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)針對性的策略，贏得網(wǎng)絡(luò)營銷。

按專業(yè)方案執(zhí)行之所以提出這一點(diǎn)，是因?yàn)樵诒姸鄬?shí)際的案例操作中，很多甲方客戶總是喜歡按照自己的想法修改專業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)的完整方案，導(dǎo)致出現(xiàn)了客戶知道專家的情況，提醒企業(yè)要想清楚：既然選擇讓專業(yè)的機(jī)構(gòu)來操作你的網(wǎng)絡(luò)營銷，那么就充分地信任他們，回歸你與他們合作的初始思路，如果企業(yè)本身能操作得非常好也不會(huì)考慮去與專業(yè)的機(jī)構(gòu)合作了。

當(dāng)然也認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷策略或者方案制定之前，專業(yè)機(jī)構(gòu)也要認(rèn)真參考企業(yè)的建議，因?yàn)樗麄冊诒旧硭鶎俚男袠I(yè)是最專業(yè)的。提醒在目標(biāo)明確、調(diào)查充分的基礎(chǔ)上完成的方案，企業(yè)客戶也需堅(jiān)決執(zhí)行，只有這種充分信任的合作才能讓策略或方案得到有力地執(zhí)行，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳效果。