傳統(tǒng)藥店排隊(duì)IPO 欲搭電商末班車

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1月15日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布了老百姓大藥房的招股說明書，而就在2014年12月，益豐大藥房已獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)A股上市，這預(yù)示著兩家傳統(tǒng)的大型連鎖藥店即將先后登陸資本市場(chǎng)。

值得注意的是，老百姓大藥房和益豐大藥房在招股說明書中都表示，將大力推進(jìn)B2C業(yè)務(wù)和O2O業(yè)務(wù)。除了老百姓和益豐以外，2014年上市的一心堂(002727.SH)在第三季季報(bào)中明確表示將投資1.2億元進(jìn)入電商，九州通(600998.SZ)表示將發(fā)力O2O，加上2014年太安堂(002433.SZ)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店排名前三的康愛多3.5億元的收購(gòu)，都顯示出傳統(tǒng)藥商大步進(jìn)入電商的步伐。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，2014年年底，隨著中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)總局公布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，或預(yù)示著網(wǎng)上售藥政策即將破冰。隨著《辦法》正式出臺(tái)的時(shí)間越來越近，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)連鎖藥店大佬的態(tài)度已從強(qiáng)烈抗議轉(zhuǎn)向激烈爭(zhēng)搶末班車，力爭(zhēng)在快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)中擠占一席之地。

逐鹿電商

根據(jù)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的信息，2014年12月3日，益豐大藥房的上市獲得通過。而此前11月益豐大藥房的招股說明中顯示，本次發(fā)行，該公司擬募集資金8.118億元。

對(duì)這筆募集資金，該公司主要計(jì)劃4年內(nèi)在湖南、湖北、上海、江蘇、江西等地新建連鎖藥店550家。同時(shí)，益豐大藥房也明確顯示出對(duì)電商的投入，表示已經(jīng)建立并運(yùn)營(yíng)B2C模式的益豐網(wǎng)上藥店官方商城，同時(shí)入住天貓醫(yī)藥館、京東商城這些重要的第三方平臺(tái)，開設(shè)旗艦店。此外，該公司還表示，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了實(shí)體門店購(gòu)藥用手機(jī)支付寶支付的O2O模式。

1月15日，老百姓大藥房公布了招股說明書，計(jì)劃募集資金10.1億元，除了拓展新店和老店改造項(xiàng)目外，對(duì)醫(yī)藥連鎖信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目投資6097萬(wàn)元。

老百姓大藥房在招股說明書中表示，在電商業(yè)務(wù)方面，將充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極推進(jìn)B2C業(yè)務(wù)，全力探索O2O模型，持續(xù)打造官網(wǎng)和各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)旗艦店，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)高效門店送貨上門服務(wù)和線上下單、門店自取業(yè)務(wù)。

而在2014年5月國(guó)家食藥監(jiān)總局公布《辦法》時(shí)，老百姓董事長(zhǎng)謝子龍?jiān)硎緩?qiáng)烈反對(duì)，他認(rèn)為網(wǎng)上藥店是屬地管轄，銷售范圍卻覆蓋全國(guó)，這將大大加劇監(jiān)管難度和監(jiān)管工作量，而如果再降低網(wǎng)上藥店準(zhǔn)入要求，可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)上假劣藥泛濫。

“對(duì)于傳統(tǒng)的藥品零售連鎖巨頭來說，往往開有數(shù)百家、上千家甚至幾千家門店，店租投入、店面人員工資已經(jīng)成為主要成本，讓他們轉(zhuǎn)向電商，龐大的實(shí)體店怎么處理才能得當(dāng)?轉(zhuǎn)型太難了!”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，他認(rèn)為謝子龍的觀點(diǎn)背后代表的是傳統(tǒng)大型連鎖藥店群體。

根據(jù)老百姓大藥房招股說明書顯示的數(shù)據(jù)，該企業(yè)2014年9月末在全國(guó)擁有直營(yíng)連鎖門店963家，此次募集資金，欲在全國(guó)9個(gè)省市范圍內(nèi)新建門店94家。

老百姓大藥房在招股說明書中表明了進(jìn)軍B2C、O2O的計(jì)劃。有媒體報(bào)道，老百姓大藥房正聯(lián)手春雨醫(yī)生，在其官網(wǎng)設(shè)立智能穿戴設(shè)備專區(qū)。

而另一家藥店連鎖巨頭一心堂也在2014年下半年明確了對(duì)電商的投入。在2014年10月公布的三季報(bào)中，一心堂方面表示，公司將按業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃專門建立電商事業(yè)部門，項(xiàng)目計(jì)劃總投資12000萬(wàn)元，實(shí)施期預(yù)計(jì)為兩年。

一心堂董秘辦一位人士表示，電商部門采取自己培養(yǎng)人才、自建團(tuán)隊(duì)的方式組建，這方面的銷售目前剛剛開始，但是電商已經(jīng)明確為公司未來發(fā)展方向之一，“我們肯定會(huì)圍繞國(guó)家政策走”。

曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大連鎖藥店的海王星辰在電商方面雖然沒有大張旗鼓，但是也有不少動(dòng)作。據(jù)媒體報(bào)道，海王星辰正與支付寶合作布局O2O。該公司投資者關(guān)系部李小姐表示，海王星辰在天貓平臺(tái)上銷量比較大，2013年電商銷售額2000多萬(wàn)元，但目前電商還不是主要銷售板塊。不過，數(shù)據(jù)顯示，該連鎖藥店實(shí)體店數(shù)量呈現(xiàn)萎縮，從官網(wǎng)上2013年的2048家變?yōu)楝F(xiàn)在不足2000家。

2014年9月，太安堂以3.5億元收購(gòu)網(wǎng)上藥店康愛多，這一大手筆讓藥品零售行業(yè)側(cè)目。太安堂董秘辦黃先生表示，收購(gòu)部分原因是看到了藥品電商市場(chǎng)迅速增大的潛力，但是，作為傳統(tǒng)中藥制造業(yè)公司，太安堂此舉主要目的并非轉(zhuǎn)型，而是對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張。

“我們的中藥產(chǎn)品銷售很依賴于渠道。”黃先生如此解釋。

增速驚人

1月底，中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)發(fā)布了該協(xié)會(huì)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》分析稱，《辦法》中“可以委托第三方配送”“單體藥店可以申請(qǐng)網(wǎng)上交易”“部分處方藥可以網(wǎng)上交易”等提法在網(wǎng)售處方藥、網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)門檻、醫(yī)藥物流等方面，政策放開的力度可謂前所未有。

正是得力于政策的推進(jìn)，2014年網(wǎng)上藥店銷售出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中最引人矚目的兩點(diǎn)之一。

《藍(lán)皮書》顯示，截至2014年12月31日，國(guó)家食藥監(jiān)總局共發(fā)放371張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》，其中B2B證書83家，第三方平臺(tái)交易資格證16家，網(wǎng)上零售類B2C證272家，北京、上海、四川、廣東、浙江等省市是醫(yī)藥電商獲證較多的省份。

“受政策激發(fā)，2014年醫(yī)藥電商獲證數(shù)量大大增加。”中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)網(wǎng)上藥店分會(huì)會(huì)長(zhǎng)龍巖說，“2014年有129家企業(yè)獲得藥品網(wǎng)上B2C交易證書，比2013年增長(zhǎng)150%。”

截至目前，天貓是最大的醫(yī)藥電商第三方平臺(tái)，而2014年，入駐天貓的電商增加超過100%。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，2014年“雙十一”當(dāng)天，杜蕾斯售出1200多萬(wàn)套，三諾血糖試紙出貨1069萬(wàn)片。

“除了獲牌電商數(shù)量大增外，這個(gè)行業(yè)另一個(gè)引人注目的特點(diǎn)是，獲得資本關(guān)注的企業(yè)迅速增多。”龍巖進(jìn)一步分析。2014年健一網(wǎng)獲得3億元融資，康愛多被太安堂3.5億元收購(gòu)，2015年1月七樂康宣布融資3億元，而日前壹藥網(wǎng)宣布融資4.5億元，可謂對(duì)藥品電商的投資聲浪一波高過一波。

龍巖預(yù)計(jì)，今年網(wǎng)上藥店總銷售規(guī)?？赡芙咏?00億元，而這一數(shù)字2011年時(shí)僅為4億元。

“根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)藥品銷售總額1.4萬(wàn)億元，這其中醫(yī)藥終端(零售藥店)和醫(yī)療終端(指醫(yī)院藥房)的銷售比例為3∶7，計(jì)算下來，零售藥店銷售總額應(yīng)該在4000億元左右。”龍巖計(jì)算，以此數(shù)額，200億元網(wǎng)上藥店銷售額只占零售藥店銷售總額的5%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。2013年我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物交易規(guī)模已達(dá)18500億元，同比增長(zhǎng)42%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額的比重也已經(jīng)由2009年的2.5%大幅提高到8.7%。

“即便網(wǎng)上藥店今年銷售規(guī)模翻番，也沒有趕上全國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額占社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額8.7%的比例，而比起國(guó)外，比如美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)藥占藥品銷售總額19%，歐洲20%的比例差得更遠(yuǎn)，所以未來潛力巨大。”龍巖表示。

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