免費會員卡管理軟件策劃的五要素

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免費會員卡管理軟件策劃必須考慮的一個重要內(nèi)容就是選擇哪些媒體作為合作的伙伴。因為策劃免費會員卡管理軟件的內(nèi)容必須通過一定的媒介傳播出去，媒體計劃便成為整個策劃免費會員卡管理軟件方案的一部分。

我們不難發(fā)現(xiàn)，任何專業(yè)策劃公司提供給企業(yè)的策劃文案，都有媒體廣告一項，因為廣告能有效地與大量受眾溝通，為企業(yè)建立形象和標(biāo)志，這對公司免費會員卡管理軟件產(chǎn)品和服務(wù)至關(guān)重要。

廣告可分為大眾消費市場廣告和行業(yè)間廣告，大眾消費市場廣告包括全國性廣告、地域性廣告、基本需求性廣告與選擇性需求廣告;行業(yè)間廣告包括企業(yè)間廣告、專業(yè)性廣告、免費會員卡管理軟件渠道內(nèi)的交易性廣告等。

策劃免費會員卡管理軟件要素之行銷活動

就是一種組織與目標(biāo)消費者之間進(jìn)行直接溝通的免費會員卡管理軟件方式。在現(xiàn)代競爭激烈的市場下，只用大眾傳播廣告促使消費者采取購買行為十分不易，因此，以大眾廣告做后盾，把握有利時機(jī)開展直接走進(jìn)消費者的免費會員卡管理軟件活動，已成為如今企業(yè)策劃免費會員卡管理軟件的重要組成部分。

例如，廣州的一些房地產(chǎn)企業(yè)抓住圣誕節(jié)、元旦等有利時機(jī)，策劃了許多豐富多彩的活動：

方圓集團(tuán)聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、廣東省社會科學(xué)院、中國國際茶文化研究會、廣東省文化學(xué)會、廣東社會學(xué)學(xué)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)，在“云山詩意·人家”樓盤現(xiàn)場舉辦首屆中華茶宴，匯聚各大茶藝館、名茶行，以“十二亭韻”的藝術(shù)形式，由著名茶專家“掌壺”，并舉行“云山茶王”大獎賽。

圣誕節(jié)，翠竹苑在樓盤現(xiàn)場舉辦了“一家大細(xì)，盡展才藝”的圣誕合家歡活動，二十四式太極拳、跆拳道、魔術(shù)表演、有獎問答、雜技、扇舞、唱歌等活動吸引了眾多業(yè)主。

時代玫瑰園在12月31日舉辦國際音樂節(jié)，主題為“和全世界一起High”，有Howie B、Solution H、國際噪音陰謀、子曰等十余支樂隊同臺獻(xiàn)藝。

行銷活動在整個策劃免費會員卡管理軟件計劃中是一種很有價值的工具，除了直接作用于消費者的心理之外，一次行銷活動后獲得的姓名和地址常常可以創(chuàng)建一個數(shù)據(jù)庫，這在直接郵件和電子免費會員卡管理軟件、電話免費會員卡管理軟件過程中正好派上用場。

策劃免費會員卡管理軟件要素之促銷工具

就是構(gòu)成整個策戈IJ、免費會員卡管理軟件活動每個環(huán)節(jié)的物質(zhì)載體。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們應(yīng)用于免費會員卡管理軟件活動的工具越來越多，只要你走入一個大的博覽會或展銷中心，手上就會塞滿各種紙袋、宣傳單、小禮品之類。設(shè)計、選擇合適的促銷工具已經(jīng)成為策劃免費會員卡管理軟件不可或缺的一部分。就目前應(yīng)用較多的有效促銷工具來看，主要有DM(直郵函件)、企業(yè)手冊、產(chǎn)品型錄、公司刊物、海報、折頁、贈送的宣傳品、DVD (VCD)碟片、產(chǎn)品外包裝、方便手提袋、小禮品等。近年來還有商品展示終端機(jī)、電子咨詢臺、電話電腦連線系統(tǒng)、店內(nèi)商品展示櫥窗、空中廣播、飛機(jī)車船的椅背電視、電梯間四壁廣告、購物車廣告牌等走進(jìn)促銷工具的行列。一般的企業(yè)策劃免費會員卡管理軟件計劃書里都會對這些促銷工具作出選擇并設(shè)計出樣本。

策劃免費會員卡管理軟件要素之傳播載體

策劃免費會員卡管理軟件必須考慮的一個重要內(nèi)容就是選擇哪些媒體作為合作的伙伴。因為策劃免費會員卡管理軟件的內(nèi)容必須通過一定的媒介傳播出去，媒體計劃便成為整個策劃免費會員卡管理軟件方案的一部分。媒體計劃不是一個簡單的過程，它的選擇項目除了電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等基本媒體之外，還包括戶外廣告牌、運輸工具廣告等。媒體計劃的重要還在于媒體自身的性質(zhì)及其復(fù)雜性。例如，媒體的到達(dá)性、閱讀率、有效讀者群、黃金時段分布、購買版面和時段的費用、千人成本計算、不同媒體的有效組合。媒體計劃的目標(biāo)就是要找到一種媒體組合，它能使免費會員卡管理軟件商以最有效的方式、最低的成本把訊息傳播給最多的潛在顧客。

策劃免費會員卡管理軟件要素之公共宣傳

如果說廣告是廣告客戶支付必要的費用購買廣告訊息的時間和空間(版面)，那么，公共宣傳則是不由公司直接付費，令媒體對其產(chǎn)品、服務(wù)或活動進(jìn)行正面的報道，從而影響消費者對其的注意、認(rèn)識、觀點的一致和購買行為發(fā)生。用于取得公共宣傳的技巧通常有提供新聞稿、專訪文章、照片、影片、錄像帶，召開記者招待會，舉行新聞發(fā)布會等。

例如，浙江“魯鎮(zhèn)”自從《誰來做“魯鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)長”?》的報道在全國各大媒體刊出后，紹興“魯鎮(zhèn)”景區(qū)大大地火了一把。應(yīng)該說“魯鎮(zhèn)”不算大，目前全“鎮(zhèn)”資產(chǎn)才1億元，“鎮(zhèn)”域面積僅80畝，“鎮(zhèn)民”也無非十余人。怎么說也配不上最熱門景區(qū)這個稱號，但其名氣大得很，只要上過中學(xué)的國人都知道“魯鎮(zhèn)”是由魯迅先生一手創(chuàng)造出來的。作為一個文化底蘊(yùn)十分深厚的景區(qū)，魯迅的名字無疑是“魯鎮(zhèn)”的靈魂所在，魅力所在，價值所在。人們樂于游覽景區(qū)，就因為他們敬仰魯迅先生。而誰來做“魯鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)長”?顯然，這個“繡球”不是誰都能接得了的。

能夠通過策劃免費會員卡管理軟件，利用傳播手段把社會資源“開發(fā)利用”到這個程度，顯示了有關(guān)策劃免費會員卡管理軟件人士的頭腦和勇氣。假如不用這種公共宣傳手段，改用多家媒體集中投放單一的景區(qū)推介廣告，任憑企業(yè)花費幾倍直至幾十倍的錢，也難保能像此次新聞策劃那般奪人眼球。“魯鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)長”的推選無疑是一次比較成功的策劃免費會員卡管理軟件。

策劃免費會員卡管理軟件要素之免費會員卡管理軟件促進(jìn)

是指向免費會員卡管理軟件人員、分銷商和最終消費者提供額外價值或激勵的免費會員卡管理軟件活動，能迅速刺激免費會員卡管理軟件。這種免費會員卡管理軟件促進(jìn)一般分為兩大類：針對消費者和針對中間商的免費會員卡管理軟件促進(jìn)活動。

針對消費者的免費會員卡管理軟件促進(jìn)目標(biāo)是產(chǎn)品和服務(wù)的最終用戶，內(nèi)容包括贈券、樣品、獎金、折扣、抽彩、兌換印花等。

針對中間商的免費會員卡管理軟件促進(jìn)的目標(biāo)是免費會員卡管理軟件環(huán)節(jié)的中間人，如批發(fā)商、分銷商和零售商的情況，用來激勵他們的免費會員卡管理軟件促進(jìn)主要有批量進(jìn)貨折扣、免費會員卡管理軟件競賽、商業(yè)展示。例如，為了讓中間商更多地免費會員卡管理軟件新產(chǎn)品，企業(yè)可采取每年完成的業(yè)績里有20%或30%的業(yè)績來自事先定義好的新產(chǎn)品，就可以額外獲得特定的獎金辦法，來鼓勵批發(fā)商和免費會員卡管理軟件人員配合公司的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

免費會員卡管理軟件促進(jìn)是很具體的免費會員卡管理軟件手段，一般在策劃免費會員卡管理軟件的整體計劃中都有具體的安排，也是企業(yè)在策劃免費會員卡管理軟件中需要認(rèn)真研究的一個因素。因為一個一個免費會員卡管理軟件促進(jìn)的實施，才會構(gòu)成一個整體策劃免費會員卡管理軟件目標(biāo)的完成。

理想的免費會員卡管理軟件策劃，要有周詳?shù)娜珖杂媱澔蚰繕?biāo)市場的總體計劃，計劃又分為年度計劃和月度或季度的計劃，即中長期計劃和短期計劃相結(jié)合。計劃文本一般分為總體方案和執(zhí)行文本方案，即總案和具體實施方案。同時要有充分的費用支持和杰出的策劃組織及其能保證計劃成功實施的人才。
 

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