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服裝投資需謹(jǐn)慎 “零加盟”不是餡餅是陷阱

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  經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,許多特許加盟商也開始加大促銷力度,紛紛打出“零加盟”旗號。而面對“零加盟”模式,準(zhǔn)備自主創(chuàng)業(yè)的陳小姐頗為心動,一下子可以省去不少的加盟費,實在很劃算??蓭追疾爝^后,陳小姐發(fā)現(xiàn)“零加盟”看上去很美,但如果投資不慎,損失也會不小。

  雖是“零加盟”仍需投入20萬

  畢業(yè)生吳寒在畢業(yè)后的兩年內(nèi)頻頻“跳槽”。去年年底,一則在網(wǎng)站上張貼的女裝“零加盟”宣傳吸引了他的注意?!疤卦S經(jīng)營不需要自己花費太多時間,可以直接利用總部的品牌、商標(biāo)、經(jīng)營管理技術(shù)等?!笨春眉用送顿Y的“低風(fēng)險”,對“加盟投資”一竅不通的吳寒聯(lián)系了該家加盟品牌。對方熱情地告訴吳寒,可以“免加盟費”、“首付款5萬元免費送貨5萬元”、 “享受總部開業(yè)配贈100%調(diào)換貨”等一系列的保障措施。除了這些常規(guī)手段,還可以省下3萬元的加盟金,原本還有些動搖的吳寒堅定了投入“商?!钡臎Q心。但后來與商家一談,才知道,加盟費只是很小一部分,如果加上進(jìn)貨款、裝修及租賃費,吳寒前后還需要再投入了20萬元。而這個投資能否得到回報,商家則避而不談。

  早就屬意“加盟”的傅旌德經(jīng)過一番“偵查”,發(fā)現(xiàn)便利店比較便于操作。于是決定加盟一家便利店。但后來了解到,所謂“零加盟”指的是免去每年需繳納的3萬元加盟金,但不排除其他費用。首先要開店,前期就需投入了3萬元的保證金,以保證開店規(guī)模和時間達(dá)到商家要求,否則3萬元保金不予退還?!斑@實際上和索要加盟費沒什么區(qū)別?!备奠旱抡f。

  “零加盟”招商并非都是餡餅

  “一年創(chuàng)造100個百萬富翁不是夢”、“零加盟費,三月猛賺100萬”、“幾千個億的市場在等你”,看到這些天花亂墜的加盟信息,不少投資人心生疑惑。實際上,記者深入了解發(fā)現(xiàn),有些“零加盟”的背后,暗藏陷阱。

  投資失敗的陳小姐沮喪地告訴記者,正是看中了零加盟費,去年底她興致勃勃實地考察了一家服裝加盟公司?!拔铱戳艘淮蠖压镜淖C書、產(chǎn)品的國際認(rèn)證,最后決定加盟經(jīng)營?!碑?dāng)時公司工作人員遞過來的近10套方案,“每套投資方案都有優(yōu)惠,當(dāng)時只想到?jīng)]有加盟費很劃算,沒有認(rèn)清項目的市場前景就盲目投資,結(jié)果產(chǎn)品在市場上反響并不好?!焙髞黻愋〗阍偃チ私猓l(fā)現(xiàn)這家公司的產(chǎn)品進(jìn)貨價格在推出零加盟后,均有不同程度的上調(diào),“這分明是把加盟費轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品上了?!标愋〗阏f。店面開張后,由于產(chǎn)品市場認(rèn)知度不高,慘淡經(jīng)營,最終因虧損而早早關(guān)門。

  盡管目前特許經(jīng)營門檻大幅降低,但難免有一些特許經(jīng)營企業(yè)在相關(guān)的加盟環(huán)節(jié)上大做文章。業(yè)內(nèi)人士李先生表示,其實早幾年“零加盟費”的做法就已經(jīng)浮出水面,但在之前多用作招攬生意的噱頭。不少業(yè)內(nèi)商家悄悄將一些費用轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品和機(jī)器設(shè)備上,“就是把加盟費用轉(zhuǎn)移到供貨價格上?!崩钕壬嬖V記者。另外,總部的培訓(xùn)也是加盟最重要的環(huán)節(jié),一些特許經(jīng)營企業(yè)在允諾“零加盟”后,在培訓(xùn)支持上也大大“縮水”。

  面對招商促銷不妨多考察

  杭城一家飾品加盟店負(fù)責(zé)人張惠認(rèn)為,現(xiàn)在勞動力成本、鋪位租金都在“降價”,不少加盟品牌適時推出“零加盟”只是借機(jī)擴(kuò)大商機(jī)。

  浙江省連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長兼秘書長王鈞耀告訴記者,“這個時候推出‘零加盟’投資就像商場的促銷活動?!蓖踱x耀表示,從國外引進(jìn)的特許經(jīng)營模式在浙江省起步較早,從區(qū)域性的角度看,這種模式在我省發(fā)展健康但還處于中小規(guī)模階段。實際上,大多數(shù)的加盟品牌,都需要繳納千元至百萬元不等的加盟費和保證金。“不需要加盟費的‘零加盟’特許經(jīng)營在浙江市場內(nèi)比例很低。而現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,‘零加盟’為不少投資者降低了一部分風(fēng)險?!?/P>

  王鈞耀認(rèn)為,想要規(guī)避風(fēng)險,投資人除了對投資項目進(jìn)行充分考量之外,還需要調(diào)研現(xiàn)有特許經(jīng)營的直營店、生產(chǎn)產(chǎn)品、前后期培訓(xùn)和獲取真實信息等要素?!巴顿Y者首先關(guān)注加盟總部是否盈利,對需要加盟的項目進(jìn)行城市調(diào)查,詳細(xì)咨詢品牌總店如何為加盟店提供相關(guān)服務(wù)?!蓖踱x耀表示,“比如該投資項目在杭城有多少家店、每家店的具體位置、其中幾家盈利幾家虧本等信息,投資者都可以向加盟總部要求獲取。權(quán)衡之下,再選擇是否加入該項投資?!?/P>

發(fā)布:2007-06-05 11:43    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關(guān)閉]
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