域名遠比企業(yè)CEO更重要

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　　近日，據國外媒體報道，一項調查顯示，約有82%被調查的公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點更重要。負責實施該項調查的Sedo公司指出，不恰當的域名策略會阻止一個公司的發(fā)展。

　　“這種說法并不夸張”，業(yè)內資深互聯網法律學者張樊表示，以淘寶網為例，它們每天有近900萬網上客流，每季度有近188億的銷售額，如果某天域名真丟了，比如因到期未續(xù)費而被他人搶先注冊，那將給淘寶帶來巨額的直接和間接損失，到那時就算馬云出馬，也未必能挽回頹勢。

　　事實上，國內已有眾多企業(yè)吃過這方面的虧。比如發(fā)生在2005年的“天涯域名”劫持糾紛曾讓網絡著名社區(qū)網站天涯社區(qū)非常被動。當時，因為天涯前員工的不當行為，致使天涯社區(qū)原域名“tianyaClub.com”無法正常指向網站，給天涯社區(qū)的網上品牌造成損害，更重要的是，由于意外“丟掉”了域名，造成了原有社區(qū)用戶的部分流失。

　　不過，如今的情形發(fā)生了很大不同。業(yè)內資深觀察人士趙福軍表示，對中國人或中國企業(yè)來說，與英文域名相比，中文CN域名同樣重要。

　　從公眾層面看，調查顯示，超過90%的公眾認為中文CN域名更易于記憶和使用，超過7成網民表示母語中文更能承載我國企業(yè)的品牌。

　　而從技術和應用層面，中文CN域名先后得到IE、Firefox、Safari、Netscape等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統的全面支持，在地址欄直接輸入中文CN域名即可訪問相關網站，這極大滿足了2億中國網民母語使用互聯網的需求。

　　趙福軍表示，對企業(yè)而言，中文CN域名的優(yōu)勢是顯而易見的。它更有利于保障企業(yè)網上網下品牌一致性；更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識記；也更有利于企業(yè)藉此開展各類市場推廣和營銷。

　　以微軟(Microsoft)為例，能準確拼出“Microsoft”9個英文字母的人并不多，但“微軟”二字，人們不僅耳熟能詳，更重要的是，在輸入的時候不容易出錯。眾所周知，英文域名中類似字母“o”和數字“0”、字母“l(fā)”和數字“1”等外觀上非常相似，很容易致使企業(yè)或網站的用戶上當被騙。之前假冒聯想網站詐騙案就是利用了小寫字母l和數字1非常相近實施的(用lenovo仿冒l(fā)enovo)。而據Gartner的統計顯示，在美國， 2007年因類似域名偽裝的網絡釣魚造成的損失大約是32億美元，比2006年的28億美元增加了5億美元。

　　據悉，外交部、財政部等中央國家機關和省級政府機關的中文CN域名啟用率高達90%，2007年上半年中國銷售量排名前50的汽車制造企業(yè)中文CN域名啟用率超過62.5%，而在一些企業(yè)，中文CN域名作為互聯網品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設和營銷戰(zhàn)略體系中。

　　從1995年到2006年，企業(yè)年度CEO更換率提高了59%，可以說，CEO個人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網絡上的“商業(yè)標識”，與企業(yè)品牌、市場推廣越來越密不可分。在傳統社會，沒有那個企業(yè)會頻繁更換品牌，而在互聯網世界，也沒有那個網站敢嘗試頻繁更換域名，如果有域名更換行為發(fā)生，也只會朝著讓域名與企業(yè)品牌更加一致的方向前進。

　　品牌專家指出，對于中國本土企業(yè)以及外資企業(yè)的中文本地化來說，中文CN域名的價值更是與品牌價值密不可分，是企業(yè)在中文互聯網世界一塊醒目的品牌廣告，其作用不亞于名人總裁的招牌效應。