高手過(guò)招：值得細(xì)品的2014年度企業(yè)十大官微

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在這個(gè)信息爆炸、標(biāo)榜個(gè)性、媒體全盛的時(shí)代，我們更多的被那些無(wú)限制、無(wú)束縛的自媒體人所吸引著。但是仍然有一部分品牌的官方微信在這個(gè)嘈雜的微博平臺(tái)殺出了一條血路，引人矚目。小編探究了各大官微，采訪了諸多網(wǎng)友，終于整合出了2014年“叱咤江湖”的十個(gè)品牌官微。他們行色各異卻又百花齊放的造就了2014官微江湖的種種傳奇。

1.官微： @京東

類別：電商類

優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容別出心裁，設(shè)計(jì)投入巧思，客戶互動(dòng)頻繁，活動(dòng)熱度頗高

推薦： 作為大牌電商品牌，京東在官微上的運(yùn)營(yíng)比其他品牌更加突出了個(gè)性，也更多的迎合了時(shí)下的流行元素。

2014年，京東零食時(shí)間的一套手繪漫畫(huà)版的海報(bào)在官微上一經(jīng)發(fā)出，就迎來(lái)了粉絲大片的叫好聲。

能文能武，亦動(dòng)亦靜，能融合多種風(fēng)格的官微內(nèi)容才是引人入勝的所在。

在官微的世界里，拼的不是高端大氣，而是細(xì)致創(chuàng)新，京東就牢牢地抓住了這一點(diǎn)。

同時(shí)，京東官微在與網(wǎng)友互動(dòng)，微活動(dòng)的開(kāi)展上也投入了很大的力度和新意，實(shí)屬難得的中國(guó)好官微。

2.官微： @碧浪

類別：日化用品類

優(yōu)勢(shì)：原創(chuàng)圖片極佳，產(chǎn)品融入巧妙，風(fēng)格清新簡(jiǎn)單，浪姐人設(shè)出彩

推薦： 寶潔旗下的國(guó)民日化品牌碧浪這兩年在social方面上的表現(xiàn)可謂是日化類品牌中的翹楚。“浪姐”這一看似戲謔的微博人設(shè)已經(jīng)贏得了一批相當(dāng)忠實(shí)的fans。

在2014這一年，碧浪推出明星產(chǎn)品洗衣凝珠，微博立刻緊跟而上。近年來(lái)拍實(shí)物創(chuàng)意圖已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，而碧浪的微博創(chuàng)意圖則是其中的佼佼者。

配合洗衣凝珠清新簡(jiǎn)單的亮色調(diào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)碧浪微博上所有的社會(huì)熱點(diǎn)和節(jié)慶紀(jì)念都可以用這一抹“顏色”來(lái)表達(dá)和突出。

從文字到配圖整體風(fēng)格干凈整潔，也回扣了碧浪的產(chǎn)品特性。

3.官微： @潘婷Pantene

類別：美發(fā)護(hù)發(fā)類

優(yōu)勢(shì)：女性態(tài)度鮮明 引領(lǐng)社會(huì)話題 洞察受眾需求 高端審美風(fēng)格

推薦：也許沒(méi)有哪個(gè)品牌能像潘婷這樣，把品牌內(nèi)涵作為一種人生態(tài)度植入消費(fèi)者的觀念。與一般女性品牌不同的是，潘婷不僅塑造價(jià)值觀，更試圖引領(lǐng)人生觀。在Social上，這條路潘婷已經(jīng)走了很遠(yuǎn)。

2014是潘婷品牌轉(zhuǎn)型的一年，在Social上也引爆了潘婷整體形象的全面轉(zhuǎn)型，視覺(jué)風(fēng)格轉(zhuǎn)向現(xiàn)代簡(jiǎn)約，態(tài)度表述更加鮮明。潘婷官微圍繞#ShineStrong#所發(fā)起的一系列女性社會(huì)話題，引發(fā)了大范圍的討論，其中不乏陳漫、燕公子等網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，由此可見(jiàn)這一年潘婷官微的野心，能滿足她的絕不是簡(jiǎn)單的粉絲互動(dòng)，而是社會(huì)性的話題大討論。

潘婷官微給小編一種鮮明的女性態(tài)度，無(wú)論是文字還是圖片，除了相當(dāng)強(qiáng)烈的女性立場(chǎng)，更有對(duì)受眾不同時(shí)期保養(yǎng)、造型以及心理需求的洞察，在內(nèi)容選擇和視覺(jué)上保持著一貫的高端審美，2014這一年，我們明顯的看到了潘婷官方微博在Social傳播上的卓越成就。

4.官微： @杜蕾斯官方微博

類別：情趣用品類

優(yōu)勢(shì)：緊扣產(chǎn)品調(diào)性，深層挖掘產(chǎn)品，多個(gè)角度展示，兩性話題點(diǎn)睛

推薦：從人們避諱談及情趣產(chǎn)品，到在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的公開(kāi)討論。這不僅是時(shí)代的進(jìn)步，而且是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的又一成功壯舉。

本身產(chǎn)品的話題性和爭(zhēng)議性就為網(wǎng)絡(luò)傳播打下了很好的底子。“杜杜”時(shí)至今日已經(jīng)累計(jì)擁有了過(guò)百萬(wàn)的粉絲量，除去自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，其腦洞大開(kāi)、多角度深挖的風(fēng)格也功不可沒(méi)。

2014年杜蕾斯繼續(xù)配合新產(chǎn)品推出各種創(chuàng)意內(nèi)容，比如主題海報(bào)、微博九宮格、創(chuàng)意實(shí)拍圖等。

杜杜作為一個(gè)品牌官微已經(jīng)成功的樹(shù)立出了自己的形象和風(fēng)格。

5.官微： @新周刊

類別：新聞刊物類

優(yōu)勢(shì)：嚴(yán)肅權(quán)威認(rèn)真，伴隨人性關(guān)懷，民生民情民愿，社會(huì)百態(tài)窗口

推薦：傳統(tǒng)媒體已死的說(shuō)法已出現(xiàn)有段時(shí)間了。但是一個(gè)產(chǎn)業(yè)只要打通了新的與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)，那就很有可能繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

傳統(tǒng)媒體搭載新媒體，一個(gè)全媒體時(shí)代已然拉開(kāi)了大幕?，F(xiàn)在基本所有著名的雜志刊物都開(kāi)通了官方微博。在2014年中，新周刊在刊物品牌的官微中表現(xiàn)實(shí)屬上乘。

新周刊把傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的追求延續(xù)到了官微的運(yùn)營(yíng)上。

新周刊的官微也基本上保持了與雜志本身一致的調(diào)性。真實(shí)客觀、嚴(yán)肅認(rèn)真中還留有了濃厚的人文關(guān)懷。

基本上新周刊的官微中也成為了眾多人了解時(shí)事、激勵(lì)自我的手邊書(shū)和床頭伴。

6.官微： @OLAY

類別：美妝護(hù)膚類

優(yōu)勢(shì)：突破品類局限，緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，敢于走出框架，social不失美感

推薦：Olay在2014年不但脫離了傳統(tǒng)美妝護(hù)膚類官微的脂粉氣，還打破了這類品牌微博一味只說(shuō)產(chǎn)品的老舊框架。

Olay官微在這一年表現(xiàn)出了其在緊跟熱點(diǎn)、制造話題方面的social特質(zhì)。

小編之前就對(duì)Olay在今年結(jié)合李娜退役和高圓圓生日時(shí)做的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行過(guò)報(bào)道。

Olay逆齡海報(bào)體的設(shè)計(jì)與推出不但得到大量的UGC，而且通過(guò)海報(bào)文字也表達(dá)了品牌對(duì)熱點(diǎn)事件的態(tài)度。Olay一系列的逆齡海報(bào)中，“鋒菲戀”的這張最得小編心意。

下半年高圓圓大婚，Olay官微更是不遺余力的將其打造成為了一次線上營(yíng)銷(xiāo)傳播的戰(zhàn)役。Olay大、小紅瓶及相關(guān)產(chǎn)品再一次借“高圓圓婚禮”這股東風(fēng)成為了刷屏熱點(diǎn)。

總體而言，2014年Olay官微是美妝護(hù)膚品牌中最勇于social的一個(gè)，但小而美的配圖和精巧的文字又維持了其品牌的美感，表現(xiàn)可謂不俗。

7.官微： @湖南衛(wèi)視

類別：省市衛(wèi)視類

優(yōu)勢(shì)：獨(dú)家臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，打造雙屏聯(lián)動(dòng)，熱門(mén)搜索頭牌，熱度長(zhǎng)年不衰

推薦：從2014的年頭到年尾，湖南衛(wèi)視所有的電視劇都進(jìn)行了“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”的模式。熱熱鬧鬧電視上看劇，歡歡喜喜網(wǎng)絡(luò)上吐槽。

就算是一個(gè)微小的鏡頭都可能搶占微博熱門(mén)話題榜，電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)顯示屏的雙屏互動(dòng)打造了湖南衛(wèi)視長(zhǎng)年熱度不衰的神話。

而作為湖南衛(wèi)視唯一官方網(wǎng)絡(luò)口徑，官微則成了一本實(shí)時(shí)更新的娛樂(lè)雜志。在湖南衛(wèi)視官微活動(dòng)高峰期，1小時(shí)內(nèi)多條不同內(nèi)容的微博連發(fā)也是常有的事兒。

在2014年，湖南衛(wèi)視官微也著重增加了與FANS之間的互動(dòng)，建立起了大品牌和普通觀眾之間密切的交流互動(dòng)。

8.官微： @可口可樂(lè)

類別：食品飲料類

優(yōu)點(diǎn)：獨(dú)家創(chuàng)意橫飛，獨(dú)家海報(bào)動(dòng)人，獨(dú)家情感融入，獨(dú)家產(chǎn)品露出

推薦：作為老牌飲料品牌，可口可樂(lè)在social方面的努力也是大家都有目共睹的。2014年可口可樂(lè)仍然保持以創(chuàng)意為先、表達(dá)大眾情感訴求為主，從中巧妙露出產(chǎn)品為其官微主要的表達(dá)形式。

節(jié)慶熱點(diǎn)、日常配圖、創(chuàng)意海報(bào)，可口可樂(lè)官微中的很多內(nèi)容都可圈可點(diǎn)。

2014年可口可樂(lè)的官微也開(kāi)始增多自己的實(shí)拍創(chuàng)意圖，其接地氣兒的取景和充滿創(chuàng)意的構(gòu)圖仍使其成為了眾多飲料品牌中非常優(yōu)秀的一個(gè)。

9.官微： @窮游網(wǎng)

類別：旅游服務(wù)類

優(yōu)點(diǎn)：首推窮游概念，全面旅游信息，主推特價(jià)產(chǎn)品，黏住目標(biāo)群體

推薦：窮游網(wǎng)這個(gè)近年來(lái)異軍突起的旅游服務(wù)類品牌，正以飛快的速度成長(zhǎng)著。微博、微信、APP，窮游網(wǎng)一個(gè)都沒(méi)落下，而且仍有愈加完善壯大之勢(shì)。

除去較好的頁(yè)面設(shè)計(jì)和文字編輯外，在內(nèi)容的運(yùn)作上，窮游網(wǎng)緊緊抓住了其目標(biāo)受眾的兩大愛(ài)好：游記和低價(jià)。

游記點(diǎn)醒了受眾心中那些或久遠(yuǎn)或當(dāng)下的旅游初衷，有了初衷下一步就是推動(dòng)，相信所有的商業(yè)推動(dòng)模式都不如低價(jià)來(lái)的更直接和刺激。

照片美不勝收、游記細(xì)致之極、折扣垂涎不已，窮游官微在2014就這樣吸引了一批又一批的驢友和網(wǎng)友們。

10.官微： @宜家家居IKEA

類別：家具服務(wù)類

優(yōu)點(diǎn)：樣板房間解析，特價(jià)產(chǎn)品展示，收納家裝技巧，直擊購(gòu)買(mǎi)欲望

推薦：宜家向來(lái)以人性化的服務(wù)和全方位的銷(xiāo)售策略被大眾所稱道。而在其2014年官微的運(yùn)營(yíng)上，宜家也是另辟蹊徑，以解決家裝問(wèn)題和提供家裝樣板間的內(nèi)容，著實(shí)俘獲了一大批網(wǎng)友，同時(shí)也在為自己的產(chǎn)品做著令人歡喜的線上推廣。

宜家的產(chǎn)品本身在視覺(jué)上就是非常有吸引力的，宜家官微在內(nèi)容上又偏重的介紹了其產(chǎn)品的功能性，這就使得宜家的性價(jià)比很好的展現(xiàn)在了網(wǎng)友的眼前。

所以宜家的微博造成了網(wǎng)友一個(gè)系列反應(yīng)“挺好看啊——還挺實(shí)用的——我的房間好像就缺一個(gè)誒”?？梢哉f(shuō)宜家的官微在眾多品牌中是非常具有購(gòu)買(mǎi)沖擊力的一個(gè)。

文章轉(zhuǎn)載自【4A廣告提案網(wǎng)】

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