網(wǎng)站優(yōu)化要以效果為先決條件

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　　說起網(wǎng)站優(yōu)化，其實(shí)并不是特別復(fù)雜，簡(jiǎn)單地說，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，只要能在搜索結(jié)果看見我們的推廣信息，這就是網(wǎng)站優(yōu)化。而對(duì)于搜索引擎的營(yíng)銷通常是通過三種方式來實(shí)現(xiàn)的：競(jìng)價(jià)排名、SEO和第三方網(wǎng)站的推廣。 競(jìng)價(jià)排名是網(wǎng)站優(yōu)化、以及推廣中經(jīng)常遇到的，很多人在做了競(jìng)價(jià)排名之后，都感覺花錢太快、效果不好，其中一個(gè)重要的原因就是賬戶設(shè)置地不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢，還達(dá)不到營(yíng)銷效果。

　　首先，對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇，要進(jìn)行多方考察，不能太想當(dāng)然，要用數(shù)據(jù)說話。很多企業(yè)做了網(wǎng)站優(yōu)化的競(jìng)價(jià)排名之后效果并不是太好，而且花了很多錢，很大程度上是因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的用戶不精準(zhǔn)，這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞選取的不合理。我們的目標(biāo)客戶會(huì)輸入哪些詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走。因?yàn)橛脩艨赡軐?duì)我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時(shí)使用的詞語(yǔ)與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們?cè)谶x取關(guān)鍵詞時(shí)要以真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為出發(fā)點(diǎn)，來進(jìn)行合理的選擇。

　　其次，設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，要注意匹配方式，讓錢花在刀刃上。對(duì)關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設(shè)置，能讓我們用最少的花費(fèi)找到最精準(zhǔn)的用戶。很多企業(yè)用了競(jìng)價(jià)排名后花費(fèi)巨大，就是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。

　　第三，對(duì)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量，一定要提高，要做到用最少的花費(fèi)達(dá)到同樣的效果。使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來決定的，并非單單是由出價(jià)高低來決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時(shí)受到關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　第四，要善于利用用良好的創(chuàng)意來吸引用戶的點(diǎn)擊。好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標(biāo)就是吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)于一些熱門關(guān)鍵詞來說，競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶不可能對(duì)每個(gè)結(jié)果都進(jìn)行點(diǎn)擊，而是會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來判定網(wǎng)站優(yōu)化是否有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)擊。

　　第五，對(duì)于賬戶要設(shè)置好，要精確地控制預(yù)算。對(duì)于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競(jìng)價(jià)的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶，那么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現(xiàn)給本地用戶，避免無(wú)效點(diǎn)擊。