網(wǎng)站優(yōu)化中幾個不可不拘的小節(jié)

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　　如果說決定網(wǎng)站排名不僅是網(wǎng)站本身的質(zhì)量，還有些許難以言表的因素，你信嗎？反正我是信了，盡管這只是個傳說。無論谷歌還是國內(nèi)一些搜索引擎，在各自推出的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)文檔中，都不約而同的提出原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，而且說搜索引擎喜歡新鮮事物，持久的更新會帶動持久的排名。但是，現(xiàn)實中我們卻發(fā)現(xiàn)如此并不盡然。一些網(wǎng)站快照甚至經(jīng)年累月不更新，鏈接也少的可憐，自然排名就是好。幾乎每個月都是幾匹黑馬躍然而出，就像狼雨的站一樣，但又很快銷聲匿跡。網(wǎng)站優(yōu)化到底密鑰何在呢？細節(jié)，細節(jié)就是打開網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化制勝之門的一把金鑰匙，雖然有些細節(jié)匪夷所思，甚是詭異難解。

　　一、多域名綁定同一個主機

　　開始這只是個猜測，多域名綁定統(tǒng)一主機，到底會不會影響到排名？實踐告訴我們，會有一定影響。多域名綁定統(tǒng)一主機，必然IP地址是一樣的，同樣的內(nèi)容同一個IP地址，會被搜索引擎判定為鏡像站。如果綁定域名太多，比如十幾個甚至幾十個，還存在被誤判為站群的風險。不僅相同內(nèi)容的網(wǎng)站只綁定一個域名，如果條件許可請盡可能的采用獨立IP主機，將域名和IP地址一一對應(yīng)綁定。在網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站優(yōu)化中，獨立IP的優(yōu)勢前文已經(jīng)多次表述，在此省略幾百字。

　　二、搜索引擎偏好境內(nèi)網(wǎng)站

　　雖然搜索引擎一再表白，境內(nèi)境外網(wǎng)站同樣對待，只要符合搜索引擎收錄規(guī)范，有質(zhì)量的網(wǎng)站一樣照單全收，理論上行得通，可是實際上或許并非如此。就像我們使用谷歌搜索一樣，時斷時續(xù)，日益嚴格的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系，以及域名白名單制度的執(zhí)行，在GFW的強大威力下，網(wǎng)站訪問時斷時續(xù)沒有什么稀奇的事情。國內(nèi)監(jiān)管一日嚴過一日，大批量網(wǎng)站及域名主機出走海外，長此以往監(jiān)管部門會等閑視之嗎？不是搜索引擎偏好境內(nèi)網(wǎng)站，而是搜索引擎偏好穩(wěn)定運行的網(wǎng)站。

　　三、備案與否影響網(wǎng)站收錄

　　不用說收錄，在現(xiàn)有的監(jiān)管體系下沒有備案是無法上線運行的。這里說的未進行網(wǎng)站備案就開通分為兩種情況，一是利用自有服務(wù)器，其實只要有個獨立IP（光纖類型的寬帶，一般都會配置獨立IP資源的），即使服務(wù)器不放在機房，一樣可以開通網(wǎng)站，巧妙的回避了監(jiān)管。何況，一些二三線地市的機房監(jiān)管的并不是那么嚴格；二是將服務(wù)器開設(shè)在境外，或者利用URL或者CDN轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)，躲開了備案監(jiān)管。沒有誰能夠言辭確鑿的證明，未備案的網(wǎng)站一定不會有收錄，但是收錄量是有影響的。筆者的博客就是個例子，主機開在香港，截至今天只收錄了一個頁面，而且URL地址還是不帶WWW的。

　　四、搜索引擎賦權(quán)相互借鑒

　　一個網(wǎng)站在一個搜索引擎綜合排名尚可，在其它搜索引擎排名一般也不會太差。首先，搜索引擎官方的解釋言明，優(yōu)化的關(guān)鍵在于網(wǎng)站本身，排名一定程度上反映了網(wǎng)站質(zhì)量。有質(zhì)量的網(wǎng)站，當然會得到大多數(shù)搜索引擎的青睞。筆者經(jīng)過長時間觀察，認為網(wǎng)站質(zhì)量決定搜索引擎排名，觀點本身無可爭議，真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站誰不喜歡呢。但是不夠全面，搜索引擎本身一定存在借鑒因素，尤其是國內(nèi)的一些二線搜索引擎，多以谷歌和百度為參照對象，均賦網(wǎng)站權(quán)重和對應(yīng)關(guān)鍵詞排名。筆者網(wǎng)站“上海網(wǎng)站設(shè)計”這個詞，并不在優(yōu)化對象之列，但是有一段時間甚至位居百度第一，在其它幾個國內(nèi)小的搜索引擎上排名也非?？壳?。而現(xiàn)在這個詞在百度的排名下滑到第二頁，其它的也慢慢下滑，只有搜狗一直堅挺穩(wěn)居第一。

　　五、排名輪流轉(zhuǎn)非質(zhì)量決定

　　即使你內(nèi)容再豐富，質(zhì)量再好，在一些熱門關(guān)鍵詞下，排名都不會一直處于第一后者第二的位置，夫唯的SEOWHY風光兩年了，不是一樣下去了嗎？三十年河?xùn)|，三十年河西，風水輪流轉(zhuǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化也是一樣。競爭環(huán)境在不斷改變，搜索引擎也在不斷調(diào)整算法，即使不是如此，如果一個關(guān)鍵詞下，前幾名一直都是老面孔，誰還會頻繁關(guān)注搜索引擎呢。更何況，還有傳說中的人工干預(yù)，真正自然的排名決定位次的一定是網(wǎng)站質(zhì)量，但是自然只是一直理想狀態(tài)。

　　六、謹慎低調(diào)才是制勝王道

　　小心劃的萬年船，縱觀接二連三的K站以及算法不斷調(diào)整，我們就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的制勝天機。一直以來，網(wǎng)站優(yōu)化都不乏出奇制勝者，狼雨就是一個極端的例子，短短幾個月的時間就將SEO這樣超熱門的詞做到了第一。但是他太快了，所以來也匆匆去也無蹤，留下的只是一串思考。謹慎還體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上，如非必要就盡可能的避開一些敏感熱點話題，尤其是一些搜索引擎的負面消息。畢竟是商業(yè)公司，些許的違規(guī)操作，都是很正常的事情。永遠都不要想著去試探違禁詞庫的厲害，內(nèi)容建設(shè)就是單純的內(nèi)容建設(shè)，盡量的不要過多涉及敏感爭議話題，畢竟搜索引擎也是受制于輿論監(jiān)管體系的。

　　雖然置身其中，但又都是旁觀者，網(wǎng)站權(quán)重衡量及排名細節(jié)之處，永遠都是每個搜索引擎的至高機密。但是，凡事都是有發(fā)生原因和內(nèi)在脈絡(luò)的，通過分析比對我們一樣能發(fā)現(xiàn)些許端倪。有些事情雖然無從考究，但是寧可信其有不要信其無，雖是小節(jié)但往往事關(guān)成敗。比如網(wǎng)站實名認證以及網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，無論草根還是企業(yè)都應(yīng)該從長計議，因為只有識時務(wù)并善用時務(wù)，才能得到生存并更好的發(fā)展。