地板企業(yè)五一促銷收獲“真金白銀”不難

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摘要：“五一”觸手可及，各地地板企業(yè)新一輪的促銷戰(zhàn)已紛紛展開，日前，本網(wǎng)記者走訪并電話采訪了相關(guān)地板企業(yè)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)他們談?wù)勅绾蚊鎸?duì)五一促銷，以及五一促銷將給企業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)惠？令記者意想不到的是，面對(duì)記者的提 　　“五一”觸手可及，各地地板企業(yè)新一輪的促銷戰(zhàn)已紛紛展開，日前，本網(wǎng)記者走訪并電話采訪了相關(guān)地板企業(yè)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)他們談?wù)勅绾蚊鎸?duì)五一促銷，以及五一促銷將給企業(yè)帶來(lái)哪些實(shí)惠？令記者意想不到的是，面對(duì)記者的提問，這些企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛向記者大倒苦水：有形和無(wú)形的壓力及困擾太大、太多，促銷是沒辦法的事，大家都促銷，你不促銷就是另類了，促了不一定銷，不促是真的不會(huì)銷！消費(fèi)者對(duì)隔三岔五的促銷越發(fā)冷漠，促銷費(fèi)用越來(lái)越高，效果卻越來(lái)越差……
　　
　　聽著這些負(fù)責(zé)人傾訴的滿肚子的苦水，作為這個(gè)行業(yè)的記者，心情也頗為沉重，是?。涸诿鎸?duì)全球資源緊缺，原料價(jià)格大幅增長(zhǎng)的時(shí)候，作為資源性產(chǎn)品的木地板成本必然上升。再加上“新國(guó)八條”房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，國(guó)外的“雙反”調(diào)查頻發(fā)，使得木地板行業(yè)的發(fā)展面臨內(nèi)外夾擊的發(fā)展窘境。為此，本網(wǎng)記者走訪了地板業(yè)的元老——被業(yè)內(nèi)譽(yù)為地板行業(yè)拓荒者——中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華。
　　
　　針對(duì)企業(yè)的苦水和俱怕，高志華會(huì)長(zhǎng)表示“促銷未必猛于虎。促銷始終是一種階段性的市場(chǎng)行為，商家如果能夠準(zhǔn)確地把握促銷的作用和意義所在，明白在什么樣的市場(chǎng)階段推出什么樣的促銷方式，于商家自身和消費(fèi)者都是一件互惠互利的好事；而且商家如果能夠正確處理好促銷和非促銷期之間的良好過渡和銜接，讓兩者很好地銜接，以保證價(jià)格體系的穩(wěn)固以及銷售的順暢，給消費(fèi)者樹立良好的品牌形象，而非‘價(jià)格混亂、不靠譜’的壞印象，不僅可以實(shí)現(xiàn)促銷期的增量，也可以借助促銷期的人氣為非促銷期積累更多的人脈；當(dāng)然，降低成本、維護(hù)渠道是企業(yè)永恒的必修課，這包括系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理的諸多問題，全面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，也能極大地加強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”
　　
　　同時(shí)，高志華會(huì)長(zhǎng)還提醒企業(yè)“促銷是企業(yè)達(dá)到更好銷售目的的一種手段，企業(yè)一定要牢記‘質(zhì)量和服務(wù)’才是企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的根本！中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木地板流通專業(yè)委員會(huì)自2001年以來(lái)，在全國(guó)木地板企業(yè)中評(píng)選質(zhì)量和服務(wù)‘雙承諾’企業(yè)，到今年為止，該評(píng)選已持續(xù)了11年，得到了企業(yè)，尤其是消費(fèi)者的一致好評(píng)?！?br>　　
　　2010年3月9日，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)辦公廳發(fā)文——《關(guān)于印發(fā)國(guó)資委評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰保留項(xiàng)目的通知》見（國(guó)資廳發(fā)紀(jì)檢[2010]021）號(hào)文中對(duì)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)開展的“30家地板質(zhì)量、售后服務(wù)”雙承諾活動(dòng)予以肯定和保護(hù)。國(guó)務(wù)院國(guó)資委的認(rèn)可，給“30家”企業(yè)極大的鼓舞，更大的動(dòng)力：造就了消費(fèi)者心目中的地板名牌，企業(yè)將始終沿著“雙承諾“這條路承擔(dān)起對(duì)社會(huì)，對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，讓消費(fèi)者買得放心，用得安心，讓企業(yè)、讓品牌基業(yè)長(zhǎng)青！倡導(dǎo)理性消費(fèi)，關(guān)注民生生活，做一個(gè)靠口碑行走天下的地板品牌，這樣的地板企業(yè)才將會(huì)走的更遠(yuǎn)。
　　
　　談到服務(wù)，高志華會(huì)長(zhǎng)表示，產(chǎn)品質(zhì)量可說(shuō)是企業(yè)服務(wù)的先鋒官。目前，這個(gè)先鋒官的工作基本沒什么問題，而問題90%以上由鋪裝引起。以前有“三分地板，七分鋪裝”，這個(gè)說(shuō)法應(yīng)該晉級(jí)為“一分地板，九分鋪裝”！可以說(shuō)，鋪裝工人的素質(zhì)對(duì)鋪裝質(zhì)量以及未來(lái)地板的使用壽命起著至關(guān)重要的作用，所以，提高鋪裝工人的專業(yè)素養(yǎng)要求工人持證上崗將是勢(shì)在必行的措施。在此，高志華會(huì)長(zhǎng)指出“持證上崗，不是單位‘老工人帶徒弟’式培訓(xùn)，也不是協(xié)會(huì)專家培訓(xùn)發(fā)證，而是要?jiǎng)趧?dòng)保障部認(rèn)可的專家培訓(xùn)，有培訓(xùn)大綱，有教學(xué)教材、有教學(xué)環(huán)節(jié)、有專職考官考核合格后，才能發(fā)給地板鋪裝工資格上崗證。
　　
　　聽了高志華會(huì)長(zhǎng)的席話，本網(wǎng)記者也長(zhǎng)舒了一口氣：企業(yè)一定要打消“促銷猛于虎”的懼怕心里，理性面對(duì)“促銷”，只要平時(shí)煉好內(nèi)功，促了一定能銷，不促也會(huì)銷，而且促后一定會(huì)為企業(yè)積累更多的人脈！有了信心，今年的五一同樣值得商家、消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士共同期待！