國(guó)際城市會(huì)展業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

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　　會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的潛在市場(chǎng)和廣闊前景，它是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)貿(mào)易往來(lái)直接有效的推廣手段。它已成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的方面，其發(fā)展速度緊隨著經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開(kāi)方步伐而迅猛遞增。而現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，特別是20世紀(jì)80年代以來(lái)近20年的高速增長(zhǎng)，正日益成為全球信息交流、技術(shù)進(jìn)步和商品關(guān)鍵時(shí)刻的重要載體，成為與信息通信、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、旅游休閑、賓館餐館、廣告印刷等關(guān)聯(lián)度極高的綜合性服務(wù)貿(mào)易行業(yè)。

　　會(huì)展行業(yè)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)要素如組委會(huì)、參展商、展館等，一直在利用各種會(huì)展信息化OA軟件手段提高工作效率，提高整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作水平。隨著電子商務(wù)日益成為一種重要的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形式，電信運(yùn)營(yíng)商提供了種類繁多、日益便利的上網(wǎng)手段，會(huì)展行業(yè)本身作為各種行業(yè)的交叉點(diǎn)和集合體，必須適應(yīng)這種新的形勢(shì)，才能更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。正是在這種背景下，“電子商務(wù)會(huì)展”或稱為“網(wǎng)上會(huì)展”應(yīng)運(yùn)而生了。充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展是必然的趨勢(shì)，網(wǎng)上會(huì)展以其低投入、高效益的特點(diǎn)必將成為傳統(tǒng)會(huì)展有效補(bǔ)充和延伸。

一、現(xiàn)代城市會(huì)展業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1、 國(guó)際城市會(huì)展業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

     以展覽業(yè)高度發(fā)達(dá)的德國(guó)和為例，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在國(guó)際會(huì)展業(yè)中的應(yīng)用發(fā)展迅速。據(jù)德國(guó)貿(mào)易展協(xié)會(huì)(AUMA)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，德國(guó)參展企業(yè)2001-2002年度參展費(fèi)用總預(yù)算約為270億馬克，平均每個(gè)企業(yè)為43.9萬(wàn)馬克，比上年度增加了14％，年平均增長(zhǎng)率為7％。81％的參展企業(yè)計(jì)劃保持或增加展覽會(huì)參展費(fèi)用，繼續(xù)使用或擴(kuò)大使用貿(mào)易展覽會(huì)來(lái)擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)。面對(duì)網(wǎng)上會(huì)展的發(fā)展，超過(guò)50％的參展企業(yè)認(rèn)為實(shí)物展覽會(huì)的作用和意義不會(huì)降低，甚至1/4的參展企業(yè)認(rèn)為實(shí)物展覽會(huì)存在的意義和發(fā)揮的作用會(huì)變得更大、更重要。另外，對(duì)網(wǎng)上會(huì)展的介紹、應(yīng)用環(huán)境的分析和相關(guān)技術(shù)的研討、展示和培訓(xùn)，其本身也可以成為實(shí)物會(huì)展的有機(jī)內(nèi)容。德國(guó)漢諾威“CeBIT”是國(guó)際上規(guī)模最盛大的信息通訊科技博覽會(huì)。

     網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的美國(guó)，會(huì)展業(yè)發(fā)展在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代呈現(xiàn)的特征和趨勢(shì)則與德國(guó)基本相同。據(jù)美國(guó)展覽研究中心(CEIR)的調(diào)查，美國(guó)企業(yè)目前仍然把參加貿(mào)易展覽會(huì)作為最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和對(duì)外聯(lián)系交流途徑、方法，并認(rèn)為如果把這種方式與其它方式如電子商務(wù)和商業(yè)廣告等聯(lián)合起來(lái)使用，則成功的可能性更大。

2、我國(guó)會(huì)展業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

     如同電子商務(wù)剛剛誕生的初期一樣，早期的會(huì)展也有嘗試網(wǎng)上會(huì)展的。中國(guó)以前也有網(wǎng)上會(huì)展，不過(guò)只限于小型化、專業(yè)化的會(huì)展。如手機(jī)、電話卡、影碟、書(shū)籍等，主要是企業(yè)的一種推銷手段。大型綜合性的網(wǎng)上會(huì)展多為實(shí)物展的附屬品，且上網(wǎng)人數(shù)不多、交易額不大、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)水平也不高。

     中國(guó)網(wǎng)交會(huì)平臺(tái)是我國(guó)規(guī)模最大、運(yùn)作最規(guī)范、信息最真實(shí)、突破地域限制覆蓋全國(guó)的網(wǎng)上展示交易共享平臺(tái)。由信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等單位創(chuàng)造性地研發(fā)出的這一網(wǎng)上交易平臺(tái)，是區(qū)域間業(yè)務(wù)資源、用戶群共享的綜合商貿(mào)業(yè)務(wù)平臺(tái)，也是我國(guó)網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)共享的電子商務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)交會(huì)迅速形成豐富的行業(yè)業(yè)務(wù)資源和聚集專業(yè)用戶群，政府部門(mén)、行業(yè)組織、展館、會(huì)展公司來(lái)說(shuō)，合作舉辦網(wǎng)展，有效服務(wù)實(shí)物展，會(huì)展業(yè)向電子商務(wù)延伸，大量與展會(huì)、行業(yè)服務(wù)相關(guān)的電子商務(wù)應(yīng)用將獲得豐厚的回報(bào)。對(duì)于展出單位來(lái)說(shuō)，提供網(wǎng)上展位出租、展示內(nèi)容制作和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷服務(wù)，發(fā)展傳統(tǒng)企業(yè)的IT外包業(yè)務(wù)，拓寬展商的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)空間。對(duì)于參展者來(lái)說(shuō)，通過(guò)權(quán)威性強(qiáng)的當(dāng)?shù)睾推渌鼌^(qū)域傳統(tǒng)展上網(wǎng)，吸引參會(huì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)或遠(yuǎn)程進(jìn)行網(wǎng)上查詢、與展商互動(dòng)，發(fā)展參會(huì)企業(yè)的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)及電子商務(wù)。

　　是經(jīng)國(guó)家科技部批準(zhǔn)立項(xiàng)，由科技部、中科院等“五科”系統(tǒng)主辦的國(guó)際會(huì)展網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)式服務(wù)系統(tǒng)，由中心網(wǎng)站、國(guó)外鏡像網(wǎng)站、省市自治區(qū)會(huì)展網(wǎng)站和建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的行業(yè)會(huì)展網(wǎng)站組成一個(gè)實(shí)力雄厚的專業(yè)性網(wǎng)站集群，整合各省市自治區(qū)的網(wǎng)上會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)上會(huì)展新聞中心、網(wǎng)上會(huì)展服務(wù)中心和網(wǎng)上展示交易中心，致力于建設(shè)一個(gè)面向國(guó)內(nèi)外企業(yè)的國(guó)際會(huì)展資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，并以該數(shù)據(jù)庫(kù)為核心，建設(shè)一個(gè)面向國(guó)內(nèi)外企業(yè)的國(guó)際會(huì)展資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，以互聯(lián)網(wǎng)為主干和樞紐，與紙質(zhì)平面媒體、戶外媒體、影視媒體和衛(wèi)星直播、呼叫中心、IP電話等提供的流媒體建立起物理的或非物理的鏈接，形成國(guó)際會(huì)展跨媒體鏈接資訊系統(tǒng)。

　　2003年的春季廣交會(huì)為中外客商提供了一站式的全程貿(mào)易服務(wù)電子商務(wù)交易平臺(tái)。它包括交易前、中、后三個(gè)階段的服務(wù)：客商可先從商品展示區(qū)中查詢目標(biāo)，通過(guò)可視系統(tǒng)，雙方可以隨時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)洽談；利用數(shù)字地圖導(dǎo)航，供貨廠家位置清晰可見(jiàn)；平臺(tái)全程管理貿(mào)易雙方的合同與訂單，物流配送系統(tǒng)方便中外客商隨時(shí)跟蹤貨物到港及交付情況。網(wǎng)上會(huì)展平臺(tái)功能強(qiáng)大，使得本屆廣交會(huì)全部44.2億美元出口成交額中，網(wǎng)上成交占13億美元份額。