山寨不可怕，就怕山寨有文化

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    今天，你山寨了么？

    山寨年年有，今年特別瘋。2008年更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為山寨年。山寨就真的有這么新鮮么？其實(shí)，自古至今，山寨文化一直存在。中國(guó)有句俗話(huà)叫“勝者為王，敗者為寇”，“寇”的一切其實(shí)就是山寨版。之所以被稱(chēng)為山寨，還是以正統(tǒng)或社會(huì)主流的慣性視覺(jué)來(lái)看的。山寨只是還沒(méi)有修得正果，修成之后搖身一變就成正規(guī)軍了，名正也就言順了。據(jù)說(shuō)張紀(jì)中新拍的《西游記》要把哪吒的風(fēng)火輪做成哈利·波特的掃帚那樣的標(biāo)志物，這是不是也應(yīng)該被看做山寨版的《西游記》？但山寨現(xiàn)象之所以在全國(guó)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是因?yàn)榇蟊妼?duì)山寨的討論已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)行為層面逐漸演變?yōu)樯鐣?huì)文化層面了。方向變了，對(duì)山寨文化的思維也就變成了“不山寨，不時(shí)尚”。

    山寨文化的熱炒與網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的普及密不可分，從人肉搜索到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)正在以難以想象的力量，改變著這個(gè)世界傳統(tǒng)勢(shì)力的范圍與游戲規(guī)則。山寨文化可以稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)背景下的非主流文化暴動(dòng)。山寨由一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象演變成了一種無(wú)厘頭的狂歡，一種草根文化蔑視、嘲弄、娛樂(lè)正統(tǒng)及權(quán)威文化的有力的武器與道具。

    不一樣的山寨

    要進(jìn)一步來(lái)探討山寨文化，首先就要對(duì)其進(jìn)行劃分，其實(shí)所謂的山寨文化共包括了兩層含義，一種是經(jīng)濟(jì)上的概念，它以模仿、抄襲、改造為核心，最終通過(guò)一定的渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與盈利。例如山寨手機(jī)、山寨筆記本等；另一種指的是社會(huì)文化上的概念，是對(duì)文學(xué)、電影、人物形象、組織團(tuán)體等進(jìn)行娛樂(lè)化的模仿或歪曲等，無(wú)論有意還是無(wú)意。雖然他可能也會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但他更多的是一種自?shī)首詷?lè)或惡搞。

    社會(huì)文化層面的山寨作為俗文化的一種現(xiàn)象，無(wú)需關(guān)注太多，其無(wú)非有兩個(gè)結(jié)果：一種是“欲使其滅亡，必先使其瘋狂”，山寨惡搞風(fēng)刮過(guò)去之后，也就會(huì)減弱了；另一種是山寨文化作為豐富傳統(tǒng)觀(guān)念或文化的一種手段與大眾娛樂(lè)方式，繼續(xù)合理地存在，因?yàn)槠矫翊蟊娦枰磉_(dá)自己的“囧”，于是采用這種雷人的方式，亦無(wú)傷大雅，因此也沒(méi)有太多討論的必要。

    因此，我們要討論的是山寨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

    Zara模式與山寨文化

    作為全世界上班族女性首選的服裝品牌Zara，成功的模式被總結(jié)為“一流的設(shè)計(jì)、二流的品質(zhì)、三流的價(jià)格”，而背后則是“少量、多款、快速”的供應(yīng)鏈體系營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。Zara設(shè)計(jì)師的任務(wù)不是創(chuàng)造，而是在藝術(shù)指導(dǎo)決策層的指導(dǎo)下組裝現(xiàn)成的產(chǎn)品。還經(jīng)常不失時(shí)機(jī)地利用頂級(jí)服裝大師的作品創(chuàng)意，悄無(wú)聲息地將Ｔ型臺(tái)上的新款時(shí)裝變成價(jià)格低廉的時(shí)髦裝束。正是zara的抄襲遭到了某些品牌的質(zhì)疑，但這無(wú)礙zara的風(fēng)靡世界。消費(fèi)者關(guān)心的是衣服穿在身上是否時(shí)尚，是否很美，沒(méi)有人會(huì)關(guān)心身上衣服是否存在有版權(quán)問(wèn)題。Zara可以看作是那些國(guó)際頂級(jí)品牌的山寨版。之所以把zara拉進(jìn)來(lái)在這里討論，是想說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：山寨文化其實(shí)是一種很普遍的文化，山寨文化也并非一定要改邪歸正，因?yàn)橐坏└男皻w正，就可能失去了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就失去了成功的基礎(chǔ)。

    因此，站在產(chǎn)業(yè)或營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)探討，山寨經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該稱(chēng)之為山寨模式。

    山寨模式，中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路

    首先從大的層面來(lái)看，日本經(jīng)濟(jì)最初也是從模仿美國(guó)經(jīng)濟(jì)起步的，因此，日本最初的企業(yè)可以稱(chēng)之為典型的山寨企業(yè)。一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家，要想發(fā)展，首先就是要從模仿起步。同樣，中國(guó)現(xiàn)在很多被山寨產(chǎn)品所困擾，對(duì)山寨企業(yè)咬牙切齒的正規(guī)企業(yè)，其最初的時(shí)候也是從山寨廠(chǎng)起家的，只不過(guò)做大了，鳥(niǎo)槍換炮，變成正規(guī)軍了。

    中國(guó)作為不掌握核心技術(shù)與強(qiáng)勢(shì)品牌的制造大國(guó)，山寨經(jīng)濟(jì)的繁榮是一個(gè)必然的結(jié)果。同時(shí)他也給中國(guó)的制造業(yè)帶來(lái)了反思：對(duì)于沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的制造大國(guó)，到底如何實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變？大家肯定會(huì)說(shuō)當(dāng)然是加大科研的力度，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是對(duì)于這一軟實(shí)力來(lái)講，并不是說(shuō)增加科研力度就可以增加的，也不是說(shuō)出科研成果就能出科研成果的，世界上并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單的事情。如果有這樣簡(jiǎn)單，憑借中國(guó)人的智慧，改革開(kāi)放三十年，中國(guó)的企業(yè)早就稱(chēng)霸世界了，但目前中國(guó)真正在世界上排上位置的技術(shù)性企業(yè)并不多。