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北京網(wǎng)站建設設-百家零售商抱團決戰(zhàn)雙十一 實現(xiàn)020任重道遠

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業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)零售商與電子商務渠道實現(xiàn)完美融合成突圍之道

  一年一度的“雙十一”終于來了。

  但今年的“雙十一”與往年相比有所不同,最值得注意的是,以往置身事外的傳統(tǒng)零售商也加入到這一活動中來,企圖從這一年一度的購物狂歡節(jié)分一杯羹。

  據(jù)聯(lián)商網(wǎng)透露,目前,一共有136家企業(yè),共計16000多家傳統(tǒng)零售商門店參與到此次線下抱團行動,規(guī)模及影響力超乎從前,而對于此次活動影響究竟如何?

  《證券日報》記者在11月9日及11月10日,實地調(diào)查走訪了包括大悅城、漢光百貨、西單諸多商城發(fā)現(xiàn),實體零售商的促銷打折行動早在11月份就開始啟動。北大縱橫合伙人陶文盛告訴記者,由于“雙十一”當天正好是星期二,出于這個時間節(jié)點,實體零售商在前一周的周末就開始了打折促銷活動,為的就是能提前搶顧客。

  “現(xiàn)在來看,除大型購物中心和大型綜合體能吸引較大人流外,‘雙十一’當天線下的企業(yè)可能做不過線上的,除非線上線下能實現(xiàn)很好互動”。上述人士補充道。

  百家零售商抱團戰(zhàn)“雙十一”

  今年“雙十一”格外熱鬧,連以前的圍觀者傳統(tǒng)線下零售商也加入到這場全民狂歡購物節(jié)中。

  早在今年10月份,銀泰商業(yè)與聯(lián)商網(wǎng)就發(fā)起面向中國零售業(yè)的“蓮荷行動”,在發(fā)起當天就得到了包括天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器等九家國內(nèi)零售企業(yè)的參與響應。

  如今,“雙十一”大戰(zhàn)已然打響,最新數(shù)據(jù)顯示,此次中國購物節(jié),共有136家企業(yè),共計16000家實體門店參與。此外,記者發(fā)現(xiàn),在這些上百家參與企業(yè)中,主要以區(qū)域性企業(yè)為主,全國性企業(yè)共計十多家。

  另外,與阿里巴巴合作的銀泰商業(yè)也在11月初就開始了線上商品提前預熱活動,除此之外,在“雙十一”當天,全國銀泰門店還將參加淘寶“萬店同搖”活動,登陸手機淘寶搖一搖,就可以搖出天貓紅包、iphone6、smart汽車等神秘大獎。并且所有在銀泰用支付寶直接完成線下商品支付的用戶,還可以獲得“雙十一”的線上紅包獎勵并參與線上抽獎。

  銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東表示,中國零售行業(yè)很大,實體零售企業(yè)還太小,行業(yè)聯(lián)合是趨勢。

  實現(xiàn)020任重道遠

  11月10日,記者在北三環(huán)附近的某商廈看到,一向只做線上銷售的阿芙精油也開始布局自己的實體店,據(jù)店員介紹,阿芙精油線下的促銷活動時間為11月7日到11月11日,具體打折幅度為滿399元送299元,滿999元送1099元,“目前,線下的活動與線上的活動不相同,這種滿減活動只針對線下。”上述工作人員介紹到。

  線上店向線下轉移的不止阿芙精油一家,事實上,全美最大購物網(wǎng)站亞馬遜早就開始布局線下門店,以尋求線上線下互動。

  除線上網(wǎng)站布局線下外,包括以線下為主的大潤發(fā),發(fā)力做線上平臺“飛牛王”,以及步步高商業(yè),上線“云猴網(wǎng)”,再加上大商集團推出的“天狗網(wǎng)”,實體零售商顯然早已意識到線上線下合作的重要性。然后,目前結果如何還有待觀察。

  前述北大縱橫合伙人陶文盛表示,今年“雙十一”之前,有線上門店的企業(yè)大部分都在做“雙十一”的預演,并且也準備了很長一段時間,但事實上,真正的o2o卻很難實現(xiàn),原因是很多企業(yè)線上的部門和線下部門是分開操作,“目前,企業(yè)線上線下的互動還很難實現(xiàn)”。

  今年上半年業(yè)績表現(xiàn)不甚良好的銀泰商業(yè),選擇把股份賣給了阿里巴巴,根據(jù)銀泰商業(yè)官網(wǎng)顯示,截止至今年6月30日,報告期內(nèi)利潤僅為5.3億元,而去年同期利潤為7.65億元,同比下降31%,業(yè)績情況明顯弱于前幾年。

  針對此次“雙十一”大促,盡管銀泰集團副總裁鄒明貴一再表示,銀泰的線下促銷活動不是對抗,而是線上與線下的融合,但有業(yè)內(nèi)人士表示,銀泰在引導線下客戶到線上時,需要對客戶關系進行管理以及深度挖掘,如此,才能實現(xiàn),否則效果也枉然。

  “目前來看,線上超過線下是必然趨勢,但如果企業(yè)能做好線上線下的互動,實現(xiàn)傳統(tǒng)零售商與電子商務渠道的完美融合,后續(xù)還是能夠有所突圍的。”前述業(yè)內(nèi)人士表示。


 

 

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發(fā)布:2007-03-31 10:31    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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